淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
進階搜尋


  查詢圖書館館藏目錄
系統識別號 U0002-0802200609062900
中文論文名稱 宏眥篕琱々妣荇蚻膍s
英文論文名稱 Case Study of Acer's Internationalization
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際貿易學系國際企業學碩士在職專班
系所名稱(英) Department of International Trade
學年度 94
學期 1
出版年 95
研究生中文姓名 郭麗卿
研究生英文姓名 Li-Ching, Kuo
學號 792480302
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-01-06
論文頁數 57頁
口試委員 指導教授-黃志文
共同指導教授-韓必霽
委員-黃建森
委員-戴璦坪
中文關鍵字 國際化  品牌定義  品牌管理  地區發展策略 
英文關鍵字 internationalization  brand definition  region developing strategy 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 宏眭澈~牌國際化歷程與經驗,堪稱為台灣電子業的先驅且具有指標性的意義,宏硌g驗可以為台灣未來的品牌之路找到對的模式以及有效的出路;更激勵台灣企業對邁向國際品牌的信心,並相對讓台灣的國際形象有所提昇。

採取宏眲鬼荇蚻膍s的動機在於探討國際化過程、全球運作實務、商業模式與產業整合的挑戰,佐以個案分析宏眭滌篕琱ず程,歸納訪談結果整理成章。本文分別提出以下三項主要之研究目的及研究發現:
一、資訊產品品牌在通路經營與產業界整合所面臨的挑戰。
二、建構完整供應鏈、掌握核心設計與全球運籌能力及最佳成本 效益的關鍵。
三、品牌經營與發展策略。

宏眥篕琱ごg驗是通路、行銷與管理。分析宏眭漲言\關鍵因素得到如下發現:
一、決策中心無國界及當地化管理
二、建立共好概念與最出色通路合作
三、宏硉Z磨獨有的供應鏈管理
英文摘要 In 2000, Acer announced a group-wide transformation by spun-off its manufacturing operation to focus on global brand-name marketing. In 2005, Acer has successfully become a global marketing and services company and ranking among the world's top five branded PC vendors.

The purpose of this research is aimed at discussion the (1) the effectiveness in managing global logistics, worldwide business channels and customer service (2) Infrastructure of building supply chain, core design competence and cost effective (3) Strategy of branding, technology, marketing know-how and region developing program.

The results of this study are as follows:(1) an innovative business model and complete market intelligence (2) involves working with first-class PC suppliers and channel partners (3) global management team and decision making localization.

According to the findings, this study has addressed the concept of brand internationalization in management and given proposition for discussion. Acer ensures a lasting completive advantage on optimum implementation key factors to create an effective operation and sustainable channel business model.

論文目次 表目錄
圖目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與研究方法(資料蒐集) 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌定義 6
一、 品牌定位 8
二、 品牌知名度 9
三、 品牌形象 9
四、 品牌價值 10
第二節 國際化 11
第三章 公司發展與品牌沿革 12
第一節 宏硍偎恲略 12
第二節 宏痐膝q新策略與核心業務 20
第三節 宏眱~牌歷史沿革 21
一、 Acer的品牌管理 22
二、 Acer的全面品牌管理 23
三、 品牌基礎 24
四、 品牌任務 25
五、 品牌價值:I-CARE 25
六、 品牌定位 27
七、 品牌承諾:關懷 27
八、 品牌個性 28
九、 品牌經驗 29
第四章 地區發展策略 31
第一節 歐洲市場 31
第二節 大中華區(含大陸及台灣、香港) 33
第三節 北美市場 37
第五章 訪談內容 40
第一節 宏眱~牌國際化成功的關鍵因素 40
第二節 國際品牌意涵 41
第三節 以歐洲市場為起始的品牌國際化歷程 42
第四節 全球化團隊與總部互動 44
第六章 結論與建議 46
第一節 研究結果 46
第二節 研究發現 49
第三節 研究限制 51
第四節 後續研究與建議 52
參考文獻 55

表 目 錄

表 3-1 宏硍偎峇j事記 13
表 3-2 品牌價值 26
表 3-3 品牌承諾 28
表 3-4 品牌個性 29
表 3-5 品牌特性 29
表 3-6 品牌經驗 29




圖 目 錄

圖 1-1 研究流程 5
圖 3-1 宏硍偎帣梒晶 13
圖 3-2 2002~2004合併營收 16
圖 3-3 2002~2004營業淨利 17
圖 3-4 2002~2004年Acer品牌整體PC出貨量 17
圖 3-5 資訊產品自有品牌營收分佈圖(依地區別) 18
圖 3-6 資訊產品自有品牌營收分佈圖(依產品別) 18
圖 3-7 2002~2005年各項PC產品全球市佔率變化 19
圖 3-8 2002~2005年營業費用變化 19
圖 3-9 2004 Q1~2005Q4營收比較表 20
圖 3-10 品牌基礎示圖 20
參考文獻 參考文獻
中文部分
李蘭甫(1994),國際企業論,台北:三民書局。
施振榮(2004)a,宏眭漸@紀變革,第188~195,199~202頁;(2004)b,宏眭漸@紀變革,頁195,台北:天下雜誌出版社。
施振榮(2005),品牌先生施振榮觀點-全球品牌大戰略,頁45,203,255,台北:天下雜誌出版社。
陳佩秀譯(2001),品牌,初版,譯自John Mariotti,台北:遠流。
莊永順(2002),台灣企業國際化策略之研究-以台灣工業電腦為例,台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
黃文德(2003),企業轉型與產品創新之研究,淡江大學管理科學研究所企業經營碩士在職專班碩士論文。
翟大銓(2003), 工業電腦產業之資源能力與國際化動機,對其國際化策略影響之研究,淡江大學/管理科學研究所碩士論文。

英文部分
Aaker, D.A.(1995), Building Strong Brands; Big Apple Tuttle-Mori Laiterary. (1991).; Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name, N.Y.:Free Press
Kolter,P. (2000), Marketing Management, Analysis, planning and control. (9 rd ed.).;  N.j.: Prentice-Hall; (2000), Marketing Management, 10th, New Jersey: Prentice-Hall Inc.; Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.; (1999), Marketing Management Millennium edition, N.J.: PrenticeHall, pp.428-451.; (1995) Marketing management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 8th ed., Englewood Cliffs.; (1994), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 8th ed., London: Prentice-Hall
Kapferer, Jean-Noel (1992), Strategic Brand Management, New York:The Free Press.
Vernon R.(1966), International Investment and international Trade in the Product Cycle, Quarterly Journal of Economics,80, pp.190-207.
Keller, Kevin L.(1993), Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity, Journal of Marketing,Vol.57, p.7.; (1998), Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. London: Prentice Hall
Murtha,T.P., S.A. Lenway and R.P. Bagozzi(1998), Global mind-sets and cognitive shift in a complex multinational corporation, Strategic Management
Park, C,Whan,Bernard J. Jaworski, and Deborah J. Maclnnis (1986), Strategic Brand Concept-Image Management, Journal of Marketing, Vo150. October, pp.135-145
Phatak, Arvind V. (1992), International Dimensions of Management, Pws-Kent Publishing Company, p2-29.Journal, Vol.19, pp.97-114.
Welch, L. S. & Loustarinen R. (1988), Internationalization: Evolution of a concept, Journal of General Management, 14(2), p34-55.
William, G.M & L.de Chernatony (1989), Branding Terminology-The Real debate, Marketing Intelligence and Planning, pp.29-32
論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2006-02-10公開。
  • 不同意授權瀏覽/列印電子全文服務。


  • 若您有任何疑問,請與我們聯絡!
    圖書館: 請來電 (02)2621-5656 轉 2281 或 來信