在一個以品牌為中心的社會，品牌的建立與吸引學生到學校就讀，兩者間有密不可分的關係。近年來由於教育制度改革帶來的效應，以及政府政策的鬆綁，讓教育市場呈現出戲劇性的成長。然而隨著少子化的影響，學生來源的減少以及教育市場的高度競爭等因素，科技大學如何在百校的競爭對手中去建立品牌與行銷，區別出他們教育成效與服務品質，並且與教育顧客之間建立良好且重要的關係則是學校教育有效吸引學生的重要利器。
本研究系採用質化研究途徑，並以個案研究方式，藉由品牌與教育行銷等相關文獻探討，進一步發展系所品牌建構與行銷策略。依據品牌建構策略的原則對應在在學校特色系所的品牌的發展並進而提升學校品牌的整體形象。
從質化研究法當中的個案研究中取得的資料，並依據研究目的與前幾章的文獻探討分節所呈現之結果，將品牌組合中的「品牌建構策略」依據品牌角色對應至大學的系所當中的，並衍生出「側翼型系所」、「金牛型系所」、「低階入門型系所」、「高階聲望型系所」做為特色系所的品牌建構策略。其結果得知系所品牌角色在科技大學院校並不會一成不變，會因為社會型態的變遷以及環境等外在的變化而隨之變動。本研究僅對於目前的社會結構而取得的研究成果。

It is really important between brand architecture and education marketing of university in branding society. Recently， the influence on revolution of education institute and transforming of government policy， there is huge growing of university quantities. However， cause of trend of fewer children， reducing of students， and highly competitive of education system， it is more important way to build branding and marketing from lots of universities can enthuses on efficiency and quality of education.
This research based on case study by qualitative research method and reviewed material references of education marketing for developing brand architecture and marketing policy. To increase whole image of university rely on the strategic role of featured department on the brand architecture.
The conclusion of this research from qualitative research method， we can figure out the brand strategic can divided into for 4 parts， flanker brand， cash cow brand， low end brand， and upper-intermediate brand. In this paper， the strategy of department brand in university is not only changing with the society but also with the technology of environment. This research conclusion is focus on society system nowadays.

目錄
致謝	i
摘要	ii
Abstract	iii
目錄	iv
表目錄	vii
圖目錄	viii
第一章 緒論	1
第一節 研究背景與動機	1
第二節 研究目的與問題	3
第二章 文獻探討	4
第一節 品牌與品牌權益	4
一 品牌定義	4
二 品牌對消費者的重要性	6
三 品牌權益的定義與內涵	10
第二節 品牌建構工程	14
一 品牌產品組合	14
二 品牌建構內之品牌策略角色	16
第三節 學校品牌之內涵	22
一 定義	22
二 品牌對招生之影響與重要性	25
第四節 學校品牌的建構策略	27
一 特色系所的定義	29
二 特色系所的品牌策略角色	29
第三章 研究方法與設計	33
第一節 質化研究	33
第二節 個案研究法	34
第三節 文獻分析法	35
第四節 單一個案選擇	36
第四章 研究分析結果	37
第一節 某科技大學各系所之品牌策略角色	37
一 側翼型系所	37
二 金牛型系所	38
三 低階入門型系所	42
四 高階聲望型系所	44
第二節 其它大學在品牌策略角色之經營策略	46
第三節 如何建構特色系所內之品牌策略角色	52
第五章結論	54
第一節 研究結論	54
第二節 研究建議	55
第三節 對後續研究提出可供參考的建議	57
參考文獻	58
表目錄
表2-1 有無品牌之優缺點	9
表2-2 品牌組合中品牌所扮演的特殊角色	14
表2-3 品牌歸類的八種類型	32

圖目錄

圖2-1  CBBE之架構與流程圖	12
圖2-2  CBBE在自主品牌建設中的應用流程	13
圖2-3 品牌建立區塊的次層面	26
圖2-4元智大學「大數據與數位匯流創新中心」計畫架構	50

中文部分：
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