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系統識別號 U0002-0707201115554900
中文論文名稱 地方文化節慶在地化策略之研究-以淡水國際環境藝術節為例
英文論文名稱 Research on the localization strategy of local culture estival-a case study of the Tamsui international environmental arts festival
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 公共行政學系公共政策碩士在職專班
系所名稱(英) Department of Public Administration
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生中文姓名 周宜亮
研究生英文姓名 I-LIANG CHOU
電子信箱 iliang5223@yahoo.com.tw
學號 794550052
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2011-06-17
論文頁數 340頁
口試委員 指導教授-李仲彬
委員-李仲彬
委員-陳秋政
委員-黃一峰
中文關鍵字 在地文化  地方文化節慶  在地文化認同  地方文化節  淡水國際環境藝術節  在地化執行策略 
英文關鍵字 Local Culture  Local Cultural Celebration  Local Cultural Identity  Local Cultural Festival  Tamsui International Environmental Arts Festival  Local Implementation Strategy 
學科別分類 學科別社會科學行政與地政
中文摘要 受到全球化趨勢的衝擊,世界各國無不積極的保護其在地文化的獨特性與創意性,我國的文化政策也不例外,其中地方文化節慶更是我國近年來,各地方政府用以行銷地方文化特色,促進在地產業發展及繁榮地方文化觀光常用之手段,因此,近十餘年來,造就了許多成功的地方文化節慶,也為各地方政府帶來多元的效益,但在各地競相舉辦節慶活動之際,受到各種政治及利益操作的影響下,一些在地文化認同等舉辦節慶的初衷,都被遺棄或忽略,造成國內節慶活動許多的亂象,這也導致多數地方的文化節慶無法延續,地方民眾批評聲浪四起,而為了減少這些節慶亂象,本研究試圖從觀察在地文化與地方文化節慶間之關連性,來探討一個地方文化節慶如何獲得在地文化認同之過程,並嘗試透過節慶相關之文獻與實務,來建構一套節慶與地方上參與者之間,可能之在地化的執行策略,並藉由研究淡水的地方文化節「淡水國際環境藝術節」個案之在地化執行策略,來分析在地文化認同對節慶本身之效益與影響,以辦證地方文化認同是否為地方文化節慶之核心價值,同時也希望找到各種落實在地文化認同之優質執行策略,及探討節慶活動主辦者應具備之在地化思維與行動,以為後續地方文化節慶之舉辦提供建言,期使我國地方文化節慶更能永續的發展。
英文摘要 Under the impact caused by the trend of globalization, every country in the world is trying its best to protect the uniqueness and creativeness of its local culture. The cultural policy in Taiwan is not an exception. Local cultural celebrations in particular have been the means each local government in Taiwan often uses to market local cultural features, promote local industry development and prosper local cultural tourism during the last few years. As a result, many local cultural celebrations have been established with success in the past decade which brought multiple benefits to the local governments. However, while local governments are competing to hold celebration activities, the initial intents, such as local cultural identity, are abandoned and neglected as local governments are impacted by political and benefit manipulations. This causes chaos in celebration activities in Taiwan and that many local cultural celebrations cannot be established again for the same reason and local residents’ criticisms are everywhere. In order to reduce all the celebration chaos, the research tried to observe the connection between local culture and local cultural celebration first before exploring the process in which a local cultural celebration obtains local cultural identity. Moreover, the research was also intended to establish a feasible local implementation strategy for celebration and local government participants through literature and practices relating to celebrations. The local implementation strategy of “Tamsui International Environmental Arts Festival,” a local cultural festival in Tamsui, was used to analyze the benefit and impact of local cultural identity toward the celebration. In addition, whether local cultural identity was the core value of local cultural celebration was also investigated. Excellent implementation strategies that implemented local cultural identity were also searched for. Lastly, the local thinking and action a celebration organizer should have were discussed to provide suggestions to follow-up celebration organizers. Hopefully the local cultural celebrations in Taiwan can be developed sustainably.
論文目次 目 次
目次…………………………………………………………………………………Ⅰ
表次…………………………………………………………………………………Ⅱ
圖次…………………………………………………………………………………Ⅲ

第一章 緒 論……………………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………………………………4
第三節 研究目的與問題………………………………………………………14
第四節 研究流程………………………………………………………………15
第二章 文獻回顧…………………………………………………………………16
第一節 在地化與在地文化認同………………………………………………16
第二節 我國文化政策之在地化發展…………………………………………27
第三節 地方文化節與其執行策略……………………………………………47
第四節 淡水國際環境藝術節建構過程………………………………………85
第三章 研究設計…………………………………………………………………106
第一節 研究架構………………………………………………………………106
第二節 研究方法………………………………………………………………112
第三節 研究範圍與限制………………………………………………………116
第四章 淡水國際環境藝術節在地文化認同與在地化執行策略分析…………117
第一節 淡水地方文化節慶與在地文化之關聯性……………………………117
第二節 淡水國際環境藝術節在地化執行策略效益分析……………………137
第三節 淡水國際環境藝術節主辦單位角色及推動策略分析………………164
第五章 結論與建議………………………………………………………………182
第一節 研究結論………………………………………………………………182
第二節 政策建議………………………………………………………………187
參考文獻 …………………………………………………………………………194

水國際環境藝術節為例
II
表 次
表1-1臺北縣文化曆活動舉辦變化表……………………………………………7
表1-2臺北縣地方文化節活動舉辦變化表………………………………………9
表1-3淡水城市文化觀光曆活動表………………………………………………10
表1-4淡水民俗節慶與祭典表……………………………………………………11
表2-1認同的定義與理論基礎表…………………………………………………20
表2-2節慶活動定義表……………………………………………………………48
表2-3節慶活動規模大小分類表…………………………………………………50
表2-4節慶活動內容主題分類表…………………………………………………51
表2-5台灣新興節慶活動性質分類表……………………………………………52
表2-6節慶活動之功能表…………………………………………………………53
表2-7節慶活動產生的影響………………………………………………………55
表2-8地方文化節慶成功案例分析………………………………………………61
表4-1受訪參與者之在地文化與地方文化節慶認知關聯表 …………………130

國際環境藝術節為例
III
圖 次
圖1-1本研究流程圖…………………………………………………………15
圖2-1認同行動與程度圖……………………………………………………23
圖2-2文化認同感形成圖……………………………………………………26
圖2-3參與者文化認同外顯行為分析模式圖………………………………26
圖2-4產業的文化發現與轉變圖……………………………………………34
圖2-5節慶活動的衝突強度影響圖…………………………………………51
圖2-6節慶活動規劃管理策略執行過程圖…………………………………58
圖2-7活動牽涉之各方利害關係人圖………………………………………59
圖2-8馬斯洛的需求層次圖…………………………………………………69
圖2-9體驗的國度圖 ………………………………………………………74
圖2-10地方行銷程序圖 ……………………………………………………77
圖3-1文化認同之雙向〈主動參與或被動影響〉互動關係模式圖………108
圖3-2節慶活動與參與者間文化認同之互動關係模式圖…………………109
圖3-3本研究架構圖…………………………………………………………111
圖4-1地方文化節與在地文化之相互影響關係圖…………………………135
圖4-2在地化之地方文化節慶的參與-認同循環圖 ………………………136
圖4-3節慶與在地化參與者間執行策略分析模式圖………………………138
圖4-4節慶被動投入參與者之在地化執行策略效益性質分析圖…………163
圖4-5節慶與主辦單位間節慶在地化之推動與實踐策略分析模式圖……166
圖4-6節慶與主辦單位間「外界在地化需求之回應策略」分析模式圖…166
圖5-1節慶被動投入參與者之在地化執行策略效益性質分析圖…………186

附錄一 台灣相關文化節慶之研究論文分類表 ………………………………200
附錄二 訪談對象及問卷設計說明表 …………………………………………218
附錄三 淡水歷年地方文化節慶活動節目彙整表 ……………………………226
附錄四 訪談對象逐字搞 ………………………………………………………247
附錄五 「西仔反傳說」戲劇組演員的演出心得紀錄…………………………329
參考文獻 參考文獻
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