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系統識別號 U0002-0706200514032100
中文論文名稱 消費者對置入式廣告的體驗與置入產品態度關係之研究
英文論文名稱 The Relationship of Consumer Experience of Placement Ad and Attitude of Product Placement
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 企業管理學系碩士班
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 93
學期 2
出版年 94
研究生中文姓名 鐘宇嶔
研究生英文姓名 Ui-Chi Chu
學號 692450132
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2005-05-31
論文頁數 70頁
口試委員 指導教授-黃曼琴
委員-王居卿
委員-陳義勝
委員-黃曼琴
中文關鍵字 產品置入  體驗  語言態度  物質主義 
英文關鍵字 Product Placement  Experience  Language Attitude  Materialism 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 國內外的企業最近常使用的一種新穎廣告行銷手法,叫做置入行銷,本研究欲藉由國內有產品置入的電視影片做為消費者的體驗媒介,以了解消費者對於影片的體驗、語言態度與置入產品態度之間是否有正向的影響關係。同時,希望了解產品置入這一行銷手法,對台灣18-24歲這樣追逐流行的消費者其價值觀與置入產品態度間又會有什麼影響。所以本研究的目的在探討:(1)消費者的影片體驗對其置入產品態度的影響。(2)消費者的語言態度對其置入產品態度的影響。(3)消費者的物質主義傾向對其置入產品態度的影響。

經由統計分析的結果,發現消費者的影片體驗愈佳,對其置入產品態度也愈佳,其中,又以總體體驗構面中的感官體驗最具有影響力。而且是否曾看過影片的消費者,其體驗和置入產品態度也有明顯的差異,顯示體驗在產品置入這一行銷方式中確實佔有重要的關鍵,不過,語言態度和物質主義傾向對置入產品態度的影響並未獲得證實。

英文摘要 Recently, domestic and international enterprises often take one novel advertising tactics , the tactics called “marketing of placement”.This research by domestic television films which to be put product into as experience media to understand that consumer‘s film experience , language attitude how to influence consumer’ s attitude of .placement product .
Meanwhile , I wish to understand product placement how to influence the price view of 18-24 years consumers desire fashion in Taiwan and attitude of placement product . This research ‘ s purpose include : (1) consumer ‘ s experience of film how to influences attitude of placement product .(2) consumer ‘ s language attitude how to influences attitude of placement product (3) consumer ‘ s materialism how to influences attitude of placement product .

Via the statistical analysis , the result shows that the better consumer’ s film experience be , the better consumer’ s attitude of placement product be . Among , the sense experience has the strongest impact in the total experience component, and the effectiveness of experience has significant difference between has seen film and hasn’t seen film , shows experience is the important key for this marketing tactics of product placement certainly. Nevertheless , language attitude and materialism influence the attitude of placement product isn’t verified in this research .
論文目次 目錄
第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………………………1
第二節 研究目的……………………………………………………………5
第三節 研究範圍……………………………………………………………6
第貳章 文獻探討
第一節 產品置入……………………………………………………………7
第二節 消費者的體驗………………………………………………………14
第三節 消費者的物質主義傾向……………………………………………19
第四節 語言態度……………………………………………………………23
第五節 消費者的產品態度…………………………………………………26
第參章 研究設計
第一節 研究架構……………………………………………………………29
第二節 變數之操作性定義…………………………………………………30
第三節 研究假設……………………………………………………………33
第四節 資料分析方法與工具………………………………………………35
第五節 問卷設計……………………………………………………………38
第肆章 資料分析結果
第一節 樣本基本資料回收…………………………………………………40
第二節 消費者體驗對置入產品態度的影響………………………………43
第三節 看過及未看過電視戲劇節目之差異性分析………………………46
第四節 語言態度對置入產品態度的影響…………………………………49
第五節 物質主義傾向對置入產品態度的影響……………………………50
第六節 語言態度的干擾分析………………………………………………51
第七節 物質主義傾向的干擾分析…………………………………………53
第八節 研究結果……………………………………………………………56
第伍章 研究結論與建議
第一節 研究結論……………………………………………………………58
第二節 研究建議……………………………………………………………59
第三節 研究限制……………………………………………………………60
第四節 研究後續建議………………………………………………………61

參考文獻……………………………………………………………………………62
附錄─問卷…………………………………………………………………………67

表目錄
表2-1:五種策略體驗模組…………………………………………………………16
表2-2:體驗評鑑量表………………………………………………………………18
表3-1:信度分析……………………………………………………………………39
表4-1:問卷回收統計………………………………………………………………40
表4-2:各系同學性別統計圖………………………………………………………40
表4-3-1:是否曾看過台灣龍捲風分析表…………………………………………41
表4-3-2:是否曾看過極速傳說分析表……………………………………………42
表4-4:台灣龍捲風消費者體驗與置入產品態度的總體影響迴歸檢定…………43
表4-5:台灣龍捲風消費者體驗各個構面對置入產品態度之迴歸檢定…………43
表4-6:極速傳說消費者體驗與置入產品態度的總體影響迴歸檢定……………44
表4-7:極速傳說消費者體驗各個構面對置入產品態度之迴歸檢定……………44
表4-8:看過及未看過台灣龍捲風消費者體驗的差異檢定………………………46
表4-9:看過及未看過台灣龍捲風的置入產品態度之差異檢定…………………46
表4-10: 看過及未看過極速傳說的體驗之差異檢定......................47
表4-11: 看過及未看過極速傳說的置入產品態度之差異檢定…………………47
表4-12: 台灣龍捲風語言態度與置入產品態度的總體影響迴歸檢定…………49
表4-13: 極速傳說語言態度與置入產品態度的總體影響迴歸檢定……………49
表4-14: 物質主義傾向和台灣龍捲風的置入產品態度的總體影響迴歸檢定…50
表4-15: 物質主義傾向和極速傳說的置入產品態度的總體影響迴歸檢定……50
表4-16: 台語語言態度對消費者體驗與置入產品態度之間關係的總體影響…51
表4-17: 台語語言態度對消費者體驗與置入產品態度之間關係的迴歸檢定…51
表4-18: 國語語言態度對消費者體驗與置入產品態度之間關係的總體影響…52
表4-19: 國語語言態度對消費者體驗與置入產品態度之間關係的迴歸檢定…52
表4-20: 物質主義傾向對消費者體驗與置入產品態度之間關係的總體影響…53
表4-21: 物質主義傾向對台灣龍捲風消費者體驗與置入產品態度關係迴歸檢定
…………………………………………………………………………54
表4-22:物質主義傾向對極速傳說的消費者體驗與置入產品態度之間關係的總體影響……………………………………………………………………54
表4-23:物質主義傾向對極速傳說的消費者體驗與置入產品態度之間關係的迴歸檢定…………………………………………………………………55
表4-24: 本研究假設之檢定結果…………………………………………………57






圖目錄
圖 3-1: 研究架構…………………………………………………………………29

參考文獻 參考文獻
一、中文部分
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