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系統識別號 U0002-0607201102310800
中文論文名稱 文化消費空間-解讀「家」的意象:以無印良品與宜家家居之比較研究
英文論文名稱 The Study of Cultural Space and the 「Homes」images:A comparative study of Muji and IKEA
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生中文姓名 曾薏丞
研究生英文姓名 Yi-Cheng Tseng
學號 697050093
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2011-06-10
論文頁數 126頁
口試委員 指導教授-許傳陽
委員-劉昌德
委員-黃振家
中文關鍵字 文化消費空間  生活風格  無印良品  宜家家居 
英文關鍵字 Cultural Space  Lifestyle  IKEA  Muji 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 由於台灣經濟起飛、國民消費能力隨著增加,使消費社會逐漸形成。這意謂我們進入以消費「符號」、消費「空間」為特色的大眾消費社會,同時也象徵消費時代來臨。在消費時代逐漸形成趨勢的同時,文化消費空間結合了各種東西方元素。消費空間與「生活風格」具有極大的關聯,透過各種品牌的推銷與形塑,空間文化移植了這些符號與暗示。隨著消費時代的來臨,讓人們逐漸體會居家風格的差異性,並顛覆傳統消費者對「家」的意象與期待,在此過程中建構自我及生活風格意象。「家」除了扮演避風港的用途外,其包括自我認同、生活風格展現、品味的秀異等不同層面的意涵。
本研究以文化消費空間、Baudrillard與Bourdieu所提出之消費相關論述作為理論視野,以選擇知名家飾傢俱品牌:無印良品與宜家家居為研究個案,運用內容分析、二手資料分析及參與觀察法,針對無印良品與宜家家居的現場展示空間進行分析,以描繪隱含其中的生活風格及家的意象。
本研究發現,無印良品在空間符號的使用上著重於感性的、簡單俐落的、現代的、自由的、寂靜的;生活風格則展現「簡約無華的日本樣貌」、「平淡無色的生活智慧」、「商品會說話」、「生活中的建議者」、「意義深遠的禪道哲學」;因此對無印良品而言,家是寧靜的靜心場所、個人省思空間以及充份再現日本文化下的禪美學。宜家家居在空間符號的運用上強調感性的、多元複雜、傳統的、歡樂的;生活風格則呈現「正統的北歐瑞典血統」、「平民美學的生活哲學」、「你就是最好的設計師」、「不只是賣傢俱,是賣家」及「兒童的遊樂場」;因此對宜家家居而言,家是製造快樂的歡樂場所、全家人維持關的空間及延伸北歐文化下的自由風格。
承上述,本研究主要在探討空間中所呈現家的意義,從無印良品與宜家家居兩者的消費空間來反映意義與事實,藉由該過程詮釋各自不同家的樣貌,嘗試從符號消費、文化品味、階層區分的角度,來了解文化消費空間的更深意涵:展場空間的主要消費人口-中產階級、展場空間代表流行文化與休閒文化的象徵、中心/邊緣關係的文化擴散之關係。
英文摘要 As Taiwan's economy takes off, our consumption continuously increases which gradually forms the consumer society. This conversion leads us to the public consumption society with traits of consumption of semiotics and spaces. With the coming of consumption era, culture consuming space integrates elements of Eastern and Western cultures. The consuming space gets huge connection with “lifestyle”. Through the promotion of the different brand, consuming space culture shifts these signs or symbols. As the consumption era comes, consumers’ perspective of house arrangement overthrows traditional images and anticipations of house, and reveals self-images and lifestyles. Besides playing the role of refuge, home also shows self-recognition, lifestyle, and self-taste.
The researcher uses Baudrillard and Bourdieu’s statements of culture consuming space as base of theoretical assumptions, and chooses famous furniture brands:MUJI and IKEA to be the research study. By using content theory, secondary data analysis, and participant observation, the researcher analyses lifestyle and home image hidden in the exhibition space and within the study.
The findings are as follows: MUJI, making use of symbols in space, focuses on the emotion, simplicity, neatness, modernism, freedom, and quietness. Its life style shows simple and concise Japanese style, sincere and honest life of wisdom, commodities talks, proponents of life, philosophy of Zen. Therefore, for MUJI, home is a place of meditation, a space of introspection, and the sense of Zen aesthetic of Japanese culture.IKEA , making use of symbols in space, focuses on the emotion, diversity, complexity, tradition, happiness. Its life style presents “descent of Nordic Swedish orthodoxy”, “civilian’s philosophy of life”, “You are the best designer”, “Not just selling furniture, but Home and children’s playground”. Therefore, to IKEA , home is the section of happiness, a location of maintaining relationship, and extension of the Nordic free-style culture.
This research explores the meaning of home displayed by space. Through the consumption space of both MUJI and IKEA, the research reflects the significance and the truth. And through the process of interpretation these two brands, the research shows the different appearance, and tries to use methods of symbol consumption, culture tastes, and stratum to understand cultural consumption space thoroughly, including “middle-class, the main consumer of exhibition space”, “the symbol of the popular culture and leisure culture that exhibition space presents”, and “the relationship between the center and edge that spread between culture.
論文目次 第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 研究問題 5
第二章 文獻探討 7
第一節 美感、品味與生活風格 7
第二節 消費文化時代的來臨 13
第三節 家與空間的對話 29
第四節 個案介紹 34
第三章 研究方法 38
第一節 研究架構 38
第二節 研究工具 39
第三節 研究執行步驟 42
第四章 研究分析 47
第一節 空間符號的再現與策略 47
第二節 生活風格的運用與展現 73
第三節 家的意象與詮釋 96
第五章 結論與建議 104
第一節 研究結論 105
第二節 研究限制 111
附錄一、編碼表與操作型定義 118
附錄二、二手資料分析&參與觀察之總表 125

表目錄
表2-1-1 美感類別說明 8
表2-2-1 文化組成元素之說明 14
表2-2-2 體驗模組之說明 25
表2-2-3 體驗媒介之表現形式 25
表2-3-1 色彩呈現的空間意象 33
表3-2-1 內容分析法之傳播過程之五W之說明 40
表4-1-1 無印良品與宜家家居兩者色彩搭配運用較表 63
表5-1-1 無印良品與宜家家居在空間符號運用與展現之比較表 106
表5-1-2 無印良品與宜家家居在生活風格運用與展現之比較表 108
表5-1-3 無印良品與宜家家居在家的意象與詮釋之比較表 109


圖目錄
圖2-2-1 本節之論述脈絡 28
圖2-3-1 空間生產三元論 32
圖3-1-1 研究流程 38
圖3-3-1 內容分析法的執行步驟 43
圖3-3-2 無印良品的文字與圖片範例 45
圖3-3-3 宜家家居的文字與圖片範例 45
圖4-1-1 無印良品的場域聯想策略 49
圖4-1-2 宜家家居的場域聯想策略 49
圖4-1-3 品牌形象訊息傳達策略比較圖 50
圖4-1-4 商品特色訊息傳達策略比較 51
圖4-1-5 材質運用訊息傳達策略比較圖 52
圖4-1-6 製造過程訊息傳達策略比較圖 52
圖4-1-7 使用方法訊息傳達策略比較圖 53
圖4-1-8 環保訴求訊息傳達策略比較圖 54
圖4-1-9 擺設技巧訊息傳達策略比較圖 55
圖4-1-10 客製服務訊息傳達策略比較圖 56
圖4-1-11 無印良品傳播訊息策略運用整體分析 57
圖4-1-12 宜家家居傳播訊息策略運用整體分析 57
圖4-1-13 人物運用圖片說明 58
圖4-1-14 人物運用策略比較圖 59
圖4-1-15 無印良品在人物運用中「成人與兒童」之比較 60
圖4-1-16 宜家家居品在人物運用中「成人與兒童」之比較 60
圖4-1-17 無印良品在家庭關係中的次數長條圖 61
圖4-1-18 宜家家居在家庭關係中的次數長條圖 62
圖4-1-19 人物血統策略比較圖 62
圖4-1-20 無印良品在單一色彩中的次數長條圖 64
圖4-1-21 宜家家居在單一色彩中的次數長條圖 64
圖4-1-22 字詞運用策略比較圖 65
圖4-1-23 整體內容策略比較圖 66
圖4-1-24 整體風格策略比較圖 66
圖4-1-25 文化價值1策略比較圖 67
圖4-1-26 文化價值2策略比較圖 68
圖4-1-27 文化價值3策略比較圖 68
圖4-1-28 文化價值4策略比較圖 69
圖4-1-29 文化價值5策略比較圖 70
圖4-2-1 無印良品店內商品:彩色鉛筆 77
圖4-2-2 賣場入口處 78
圖4-2-3 平面廣告 78
圖4-2-4 平面廣告 79
圖4-2-5 無印良品台北站前店櫥窗 80
圖4-2-6 無印良品桃園站前店櫥窗 80
圖4-2-7 北歐傳統風格 83
圖4-2-8 北歐現代式風格 83
圖4-2-9 宜家家居2011年年度平面型錄 84
圖4-2-10 北歐傳統風格 87
圖4-2-11 導購資訊視聽儲物組合 88
圖4-2-12 2011年度平面型錄 89
圖4-2-13 2011年度平面型錄 91
圖4-2-14 2011年度平面型錄 92
圖4-2-15 桃園店兒童遊戲區 92
圖4-2-16 2011年度平面型錄 94
圖4-2-17 2011年度平面型錄 94
圖4-3-1 無印良品桃園站前店 97
圖4-3-2 無印良品桃園站前店 97
圖4-3-3 平面廣告 98
圖4-3-4 無印良品桃園站前店 99
圖4-3-5 無印良品桃園站前店 99
圖4-3-6 宜家家居桃園店 101

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台灣宜家家居:http://www.ikea.com.tw/chi/main.html.
台灣無印良品:http://www.muji.tw/
論文使用權限
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