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系統識別號 U0002-0602201813132700
中文論文名稱 奢侈品牌之廣告文本分析-以Miss Dior香水為例
英文論文名稱 Textual analysis of luxury brand's advertisements - A case study on Miss Dior's perfume
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 106
學期 1
出版年 107
研究生中文姓名 林佳鈺
研究生英文姓名 Chia-Yu Lin
學號 604050285
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2018-01-17
論文頁數 66頁
口試委員 指導教授-吳怡國
委員-吳泰毅
委員-許傳陽
中文關鍵字 奢侈品牌  故事行銷  廣告文本分析  符號學  女性意識 
英文關鍵字 Luxury brand  Storytelling marketing  Textual analysis  Symbolic analysis  Feminine consciousness 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 電視廣告在現代社會中仍是一種具有說服力的媒介。尤其近年來,許多廣告利用故事式的廣告內容去吸引消費者或閱聽人產生共鳴,這不僅更加深觀看者的印象,也會讓廣告商品帶來更大的價值與商機。
本研究利用Miss Dior在2011-2017年所推出的廣告作為研究文本,研究方法的部分運用了文本分析,更透過符號學以及女性意識作為分析工具,希望能藉由這樣的分析工具,進一步探討廣告裡符號的意義以及女性意識相關內涵。而本研究發現,從廣告符號的分析可看出,Miss Dior 近年的四支廣告以「玫瑰花」及「小黑裙」貫穿在廣告當中,除了具有連貫性,也為女性在廣告中,建立更獨立更勇敢的形象。而從2011-2017年,女性的地位也有所轉變,從圍繞在女主角身旁的符號和肢體語言符號皆可看出,在這四支廣告中的女性漸漸從被動轉為主動的角色,也更呼應到品牌的核心價值。
英文摘要 Television advertising is still a convincing medium in modern society. Especially in recent years, many advertisements use storytelling marketing to attract consumers and audiences to resonate. This not only deepens the impression of the viewer but also brings more value and business opportunities to the advertised products.
This research uses Miss Dior’s advertisements that published in 2011 to 2017 as research texts. Textual analysis is used in part of the research methodology. Through semiotic and feminine consciousness as tools, this research hopes to further explore advertising through such analysis tools the meaning of the symbol and the connotation of the feminine consciousness.
This research found that the analysis of advertising symbols can be seen, Miss Dior in recent years, four advertisements with “roses” and “little black skirt” which runs through the advertisements, in addition to consistency, but also for women in advertising more independent and more brave image. From 2011 to 2017, the status of women also changed. As can be seen from the symbols and body language symbols around the heroine, the women in these four advertisements gradually turned from passive to active roles, and responded to the brand’s core value.
論文目次 第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與目的 1
第二節 Miss Dior香水品牌 4
第貳章 文獻探討 7
第一節 奢侈品牌 7
第二節 故事行銷 10
第三節 廣告文本分析與符號學 13
第四節 女性意識 17
第参章 研究方法 20
第一節 研究過程 20
第二節 分析方法 21
第三節 廣告樣本選取 22
第四節 廣告內容介紹 23
第肆章 廣告文本分析 27
第一節 2011年廣告分析 28
第二節 2013廣告分析 33
第三節 2015廣告分析 38
第四節 2017廣告分析 51
第五節 比較分析四支廣告 57
第伍章 結論 60
第一節 研究結果與討論 60
第二節 研究限制與建議 62
參考資料 63

圖目錄
圖 1-2-1.Miss Dior第一款香水樣式 5
圖 1-2-2.1950年Miss Dior香水 5
圖 1-2-3.現今Miss Dior香水設計 6
圖 2-1-1.影響奢侈品產業的關鍵因素 8
圖2-3-1.廣告符號整理 15
圖 3-1-1.本研究流程 20

表目錄
表 4-1-1.Miss Dior 廣告元素 27
表 4-5-1.2011~2017廣告相同和相異點整理 58
參考文獻 一、中文與中譯部分
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Urcosme(2017)。 〈香水香氛排行榜〉。《Urcosme》,取自
https://www.urcosme.com/tags/8
Dior官方網站,取自
https://www.dior.com
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