時代進步逐漸改變人們傳統愛情態度，科技進步也突破了我們傳統的生活型態。以前單身男女因為受限於本身的生活型態和缺乏認識異性的管道，導致台灣成年未婚男女的婚姻配對比率年年下滑。但是在網路徹底融入人們生活後，網路交友平台出現並且成為認識異性和突破生活圈的新管道。本文綜合愛情態度( Love attitude)、生活型態(Lifestyle)和科技準備程度(Technology readiness)的不同文獻後，意圖探討網路交友平台在新科技的醞釀下，對不同使用者在愛情的態度和生活型態上使用網路交友行為所產生的正面影響。

本論文以台灣成年未婚男女為研究對象，使用問卷調查，回收問卷整理後，採敘述性統計分析、因素分析、相關分析以及迴歸分析等分析方法來研究探討，以討論使用者之科技準備程度(Technology readiness) 、愛情態度( Love attitude) 和生活型態(Lifestyle) 對網路交友行為的相關影響，並且以研究結果給與實務層面的建議。

本研究結論:
一、	科技準備程度越高者越傾向使用網路交友平台。
二、	生活中積極社交的使用者族群對網路交友使用行為比重視愛家庭的族群更喜好從交友平台中認識網友。
三、網路交友的便利性和隱匿性降低了部份族群去使用網路交友去認識新朋友的意願。
四、跟隨最新科技趨勢的網路交友對使用者的使用行為有正面的影響。
五、網路交友平台需要改善收費制度以降低使用者的網路安全疑慮。

The study bases on the fact that Taiwan young adults are lack of channel to meet opposite sex and are facing an issue of late marriage in terms of to discover their attitude to on-line dating. While living in the fast changing world of new technology. Internet may direct or indirectly shift our love attitude and lifestyles. At the same time, the different levels of technology readiness also have certain impacts to on-line dating. Thus, seeing how these three factors affect on-line dating from different point of view is worthwhile debating.

 The research bases on Taiwan un-marriage young adults, the data collected has been carried out through the questionnaire from the student of the TKU by using “convenience sampling method.” The tods used for further examination are descriptive statistics, Factor analysis, Pearson’s correlation and Linear regression.


The major findings of this study are as follows:
1.	Love attitude, lifestyles and technology readiness does create impact to on-line dating.
2.	Users with high technology readiness love to meet new friends from on-line dating.
3.	Users with highly commitment in love attitude never use on-line dating.
4.	Different lifestyles see on-line dating service in different ways.

目錄
第一章 緒論	1
第一節: 研究背景與動機	1
第二節: 研究目的	3
第三節:研究流程	4
第二章 文獻探討	5
第一節: 愛情態度	5
第二節: 生活型態理論	14
第三節: 科技準備程度	21
第四節: 愛情態度、生活型態和科技準備程度對網路交友的相關研究	24
第三章  研究設計	26
第一節:研究架構	26
第二節:變數操作性定義	27
第三節:問卷設計	27
第四節:抽樣方法	28
第五節:資料分析方法	28
第四章:資料分析	30
第一節:樣本概述	30
第二節:因素分析	32
第三節：相關分析	49
第四節: 迴歸分析	52
第五章 結論	56
第一節: 研究發現	56
第二節: 研究建議	58
第三節: 研究限制	61
第四節: 未來研究建議	62
參考文獻	63
中文部分	63
英文部分	65

中文部分
1.卓紋君 (1994)。中國人的愛情風格，高市鐸聲，5，70-77。 
2.卓紋君 (1998)。當今心理學界對愛情的研究與方向。中華心理衛生學刊，11(3)，87-107。 
3.卓紋君 (2004)。臺灣人愛情風格之分析研究，中華輔導學報，16，71-117。 
4.卓紋君 (2007)。愛情風格。2009年6月5日，取自http://researcher.nsc. gov.tw/lp.asp?mp=2003&CtNode=565&CtUnit=529&BaseDSD=7 
5.呂淑怡(2003)。訂做一個他--交友網站的個人網頁自我形象分析。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文，嘉義縣。
6.余憶鳳(2002)。網住e世情─網路戀情發展歷程及其影響因素之理論建構。國立臺灣師範大學教育心理與輔導研究所碩士論文，台北市。
7.柯秀佳 (2007)。日記型部落格自我揭露行為與主觀幸福感之理論建構。國立中山大學資訊管理研究所博士論文，未出版，高雄市。
8.柯淑敏 (2001 )。兩性關係學。台北:揚智文化。
9.林宜旻（1994）。愛情類型、嫉妒與關係滿意度之相關研究。國立政治大學心理學研究所，未出版，台北市。
10.李美枝 (1983)。兩性之間的喜歡、愛情與婚前性行為容許度，中華心理 學刊，25(2)，121-135。
11.劉焜輝 (1984)。兩性交往的絆腳石。載於國立台灣師範大學學生輔導中心 (編) ，大學生的感情世界 (頁17-30)。
12.劉品秀 (2007)。網路交友欺騙類型及被害特質之研究。國立中正大學犯罪防治研究所碩士論文。全國博碩士論文資訊網，095CCU05102049。
13.王慶福、王郁茗（2003）。性別、性別角色特質取向與愛情觀及愛情關係的分析研究。中山醫學雜誌，14（1），71-82。
14.王慶福、王郁茗（2000）。當男孩愛上女孩：人際依附風格類型搭配、愛情關係與關係適應之研究。中華輔導學報，8，177-201。
15.王鍾和 (2001)。網路交友，學生輔導，77，72-77。
16.陳美靜譯(2001)。網路心理講義。台北：天下遠見。（原著Wallace P. (1999).The Psychology of the Internet. Cambridge, UK: Cambridge University Press）
17.內政部戶政司（2010年）。「內政部統計資訊服務網，內政部統計年報」。台北市：內政部。2011年12/31日，取自：http://sowf.moi.gov.tw/stat/year/list.htm
18.歐貞延 (2004)。GO TO CYBERLOVE— 從網路看親密關係的轉變。南華大學教育社會學所碩士論文，全國博碩士論文資訊網，092NHU05665023。
19.陳金英、馬祖琳 (2003)。台灣大學生的愛情觀、愛情關係與適應之研究。中華家政學刊，34，71-88。
20.張文雄 (1993)。從類型論觀點探討大學生的愛情觀，東海學報，34，449-462。
21.吳昭儀（2003）。大學生的共依附與愛情態度之相關研究。國立台灣師範大學教育心理與輔導研究所，未出版，台北市。
22.簡貞玉譯 (1996)。消費者行為學，五南圖書， p.12-22、p.369-389、p.589-614。
23.黃有志 (2001)。網路上兩性互動的輔導，學生輔導，74，26-33。
24.謝豐存(2001)。虛擬世界的擇偶-以配對網站的異性交往為例。國立台灣師範大學家政教育研究所碩士論文，台北市。
25.吳秀停 (2008)。青少年網路交友危機與對策之探討。東海大學公共事務碩士學程在職進修專班碩士論文。全國博碩士論文資訊網，096THU00636012。
26.鍾佩怡 (2006)。一個遭網友性侵害少女的經驗研究。東海大學社會工作研究所碩士論文。全國博碩士論文資訊網，094THU00201003。
27.奇摩網路交友 (2008)年。「情人節意見大調查」，2011年12月31日取自：http://tw.promo.yahoo.com/061226/161/3nk7p.html
28.何俊隆 (2010)。運用網路社群進行口碑傳播接受程度之研究－以facebook使用者為例。淡江大學國際企業學碩士班碩士論文，新北市。
29.欒斌，羅凱揚 (1999)，電子商務，滄海書局，初版。
30.紀文章(1998)，「企業採用電子商店決策因素與實施現況之研究」，第一屆商業現代化研討會論文集，第385~392頁。
31.郭淑雲(2001)。消費者特性與網際網路購物意願關係之研究--以生鮮食品為例。國立中興大學行銷學系碩士班論文。
32. 徐椿輝(1997)，網際網路線上服務品質評估模式之探討，國立台灣科技大學管理技術研究所碩士論文。
33. 胡玉珍(2010)，大學生網路交友、自我揭露與愛情態度之研究。 國立臺灣師範大學人類發展與家庭學系碩士論文。

英文部分
1.Ariely, D.(2011), “The Upside of Irrationality- The Unexpected Benefits of Defying Logic at Work and at Home, 1st ed, Levine Greenberg Literary Agency, Inc., p.263-271.
2.Agarwal, R. and Prasad, J. (1998), “A Conceptual and Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology.” Information Systems Research, Vol.9, No.2, pp.204-215. 
3.Agarwal, R. and Prasad, J. (1999). Are Individual Differences Germane to the Acceptance of Information Technologies. Decision Sciences, 30(2), pp. 361-391. 
4.Cho, W. & Cross, S. E. (1995). Taiwanese love styles and their association with self-esteem and relationship quality. Genetic, Social, and General Psychology Monographs, 121(3), 283-309.
5.Del. I. Hawkins,Roger J. Best and Kenneth A (1995). Coney, Consumer Behavior: Implication For Marketing Strategy, 6th ed, Irwin, Inc., p.2-24, p.28, p.488-490.
6.Engle, James F., Kollat, David & Blackwell, Roger D. (1973), Consumer Behavior, 2nd ed., New York, Holt, Rinehart and Winston Inc.
7.Gelormine, V.(1996), “Internet Marketing Reality Check”, provide by Legion Publishing Corporation at site 
8.Hendrick, S. S., & Hendrick, C. (1986). A theory and method of love, Journal of Personality and Social Psychology, 50(2), 392-402.
9.Kanemasa, Y., Taniguchi J. & Daibo, I.(2004). Love styles and romantic love experiences in Japan. Social Behavior Personality, 32(3), 265-282.
10.Lazer, William. (1963), Life Style Concept and Marketing, Proceedings of the American Marketing Association, Dec, pp.130-139.
11.Lee, J. A. (1974). The styles of loving. Psychology today, 8(5), 44-51.
12.Lee, J. A. (1977). A typology of styles of loving. Personality and social Psychology Bulletin, 3(2), 173-182.
13.Lee, J. A. (1988). Love-Style. In R. J. Sternberg (Ed.), The Psychology of Love(pp38-67). New York: Vail-Ballou press.
14.Masuda, M. (2003). Meta-analyses of love scales: Do various Love scales measure the same psychological constructs? Japanese Psychological Research, 45(1), 25-37.
15.Meuter, M. L., Ostrom, A. L., Bitner, M. J. & Roundtree R. (2003).The influence of technology anxiety on consumer use and experiences with self-service technologies, Journal of Business Research, 56, pp. 899-906. 
16.Morrow, G. D., Clark, E. M. & Brock, K. F. (1995). Individual and partner love styles: Implications for the quality of romantic involvements. Journal of Social & Personal Relationships, 12(3), 363-387.
17.Parasuraman, A. (2000), Technology Readiness Index (TRI): A Multiple-Item Scale to Measure Readiness to Embrace New Technologies. Journal of Service Research 2(May) 307-320.
18.Parasuraman, A. And Colby, C. L. (2001). Techno-Ready Marketing: How and Why Your Customers Adopt Technology. New York, Free Press.
19.Parasuraman, A. and Dhruv Grewal. (2000), “ The impact of Technology on the Quality-Value-Loyalty Chain: A Research Agenda, Academy of Marketing Science Journal; Winter 2000; 28,1;ABI/INFORM Globalpg.168.
20.Plummer,Joseph T. (1974), "The Concept and Application of Life- Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol.38.
21.Reynolds, F. D. & Darden, W. R. (1974), Constructing Life Style and Psychographices, Lifestyle and Psychographices, William D. Wells ed., Chicago, AMA.
22.Risavy, C. F. (1996). Effects of gender, age, social class and relationship satisfaction on love styles. Dissertation Abstracts International Section A: Humanities and Social Sciences, 57(2-A), pp. 0591.
23.Rubin, Z. (1970). Measurement of romantic love, Journal of Personality and Social Psychology, 16(2), 265-273. 
24.Rubin, Z., & Shenker, S. (1978). Friendship, proximity, and self-disclosure, Journal of Personality, 46(1), 1-22.
25.Rudolph W.Struse (1977) ,“Lifestyle research inappropriate for some categories of product”, Marketing New,Vol.10,Jun Iss 17,p9.
26.Sternberg, R. J. (1986). A triangular theory of love. Psychological Review, 93(2), 119-135.
27.Tsikriktsis, N. (2004), “A Technology Readiness-Based Taxonomy of Customers: AReplication and Extension,” Journal of Service Research, volume 7(1),pp. 42-52. 
28.Wells,W.D. & Tigert,D.J. (1971), "Activities, Interest, Opinions", Journal of Advertising Research, pp.27-35.
29.Wind, Yoram H. & Green Paul E. (1978), Lifestyle and Psychographices, William D. Wells ed., Chicago, AMA.
30.Zeithaml, V. A., M. J. Bitner. (2000), Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm. Irwin McGraw, Hill,Boston.
31.Zeithaml, V.A., Parasuraman, A., Malhotra, A. (2000), “A conceptual framework forunderstanding e-service quality: implications for future research andmanagerial practice”. Report 00–115. Marketing Science Institute, Cambridge, MA.