本論文是探討日本虛擬YouTuber（以下VTuber）之特有性與商業活動為主，並分析出日本VTuber人氣的原因。「絆愛（KizunaAI）」是首位以虛擬形象在日本活動的VTuber。她與其他的YouTuber不一樣的地方是非以真人形象出現在影片之中，而是運用「3DCG虛擬角色」進行影片拍攝。
　　並且自從絆愛在2016年開設YouTube頻道後，短短地兩年之內就達到250萬以上的頻道訂閱人數。在日本也從原先僅有個位數的VTuber，進而成長到8000人以上的活動人數，因此受到許多企業及公司的關注，並從VTuber身上開始探索商機。

　　在第一章之中探討到VTuber的前身虛擬偶像的歷史，並且討論遊戲或動畫，VTuber中角色透過虛擬實境（VR）獲得的效果。第二章中以VTuber與YouTuber比較為中心，總結出VTuber的特質。第三章中探討VTuber在商業上的活動，並透過跨媒體製作（Media Mix）的實例進一步瞭解VTuber的特有性與商業價值。
　　根據本論文探討之研究成果可以得知VTuber與YouTuber相同與不同之處，以及在商業活動上所展現出的特有性。進而瞭解到VTuber所帶來新的經濟價值。並且在不久的未來過半數的工作皆有可能被AI取代，但像VTuber這種展現個人特質的工作是難以被取代的。因此VTuber不只是為了娛樂而存在，而是我們必須去瞭解的新的工作型態。

This thesis is to discuss the uniqueness and commercial activities of the Japanese Virtual YouTuber (hereinafter VTuber). And analyze the reasons for the popularity of Japanese VTuber."KizunaAI" is the first VTuber to be active in Japan. She is not the same as other YouTubers. Not a real person appears in the film, Instead, use the "3DCG virtual character" for filming.
 And after opening the YouTube channel in 2016, it will reach more than 2.5 million channel subscribers within two years. And Japanese VTuber from single digits, the number of people who have grown to more than 8,000 people. Therefore, it has attracted the attention of enterprises and began to explore business opportunities from VTuber.
 The first chapter explores the history of Virtual Idols and explores the effects of character VR in games or animations. In the second chapter, VTuber compares with YouTuber and summarizes the characteristics of VTuber. The third chapter explores VTuber business activities and learns about the popularity and peculiarity of VTuber through Media Mix.

目次
序論	1
第1節　研究動機	1
第2節　先行研究	3
第3節　研究内容及び方法	6
第一章　VTuberの誕生経緯とキャラクター文化	8
第1節　はじめに	8
第2節　本研究における用語の定義	8
2.1.YouTubeの資料	8
2.2.YouTuberの定義	9
2.3.VTuberの定義	9
第3節　誕生の経緯	10
3.1.九十年代の「バーチャルアイドル」	10
3.2.二千年代の「バーチャルアイドル」	13
3.3.バーチャルアイドルからバーチャルYouTuberへ	16
第4節　キャラクターのVR化の効果	21
4.1.臨場感が味わえる『初音ミクVR フューチャーライブ』	21
4.2.キャラクターの実在感を体験する『サマーレッスン』	22
4.3.臨場感と実在感を同時に体験できる『Cluster』	23
第5節　キャラクター文化の拡大	24
5.1.イメージキャラクター	25
5.2.ストーリーキャラクター	26
5.3.地方自治体	27
第6節　本章のまとめ	28
第二章　VTuberとYouTuberの比較分析	29
第1節　はじめに	29
第2節　動画の分析対象	29
第3節　動画の分析方法	31
第4節　動画の考察	32
4.1.動画の類似点	32
4.2.動画の相違点	34
第5節　チャンネルの分析	37
5.1.チャンネル分析【キズナアイ】	38
5.2.チャンネル分析【はじめしゃちょー】	45
第6節　チャンネルの考察	52
6.1.チャンネルの類似点	52
6.2.チャンネルの相違点	53
6.3.視聴者へのアピールの類似点と相違点	54
第7節　本章のまとめ	55
第三章　ビジネスにおけるVTuberの展開	56
第1節　はじめに	56
第2節　VTuberとメディア展開	57
2.1.音楽方面の展開	58
2.2.ライブ、イベント方面の展開	60
2.3.漫画、雑誌、書籍の展開	64
2.4.アニメ、CM、テレビ番組の展開	66
2.5.配信プラットフォームの展開	71
2.6.二次創作の展開	72
2.7.政府、自治体の展開	72
2.8.海外メディアの展開	73
第3節　VTuberとビジネスモデル	74
3.1.upd8ビジネスモデル	75
3.2.にじさんじビジネスモデル	76
3.3.ENTUMビジネスモデル	77
3.4..LIVEビジネスモデル	78
3.5.ホロライブビジネスモデル	79
3.6.Smarpriseビジネスモデル	80
3.7.個人勢のビジネスモデル	81
3.8.VTuberビジネスモデルの比較	82
第4節　海外進出と人気の条件	84
4.1.パーソン	84
4.2.メディアペルソナ	85
4.3.フィクショナルキャラクタ	85
第5節　台湾のVTuberとの比較	86
5.1.台湾VTuberの現状	86
5.2.日本VTuberとの類似点	87
5.3.日本VTuberとの相違点	87
第6節　本章のまとめ	88
結論	89
参考文献	93
付録	107

表目次
表 1　分析対象	29
表 2　分析対象の動画	30
表 3　動画の類似点	32
表 4　動画の相違点	34
表 5　キズナアイのチャンネル分析	38
表 6　キズナアイの毎月動画傾向の解説	42
表 7　はじめしゃちょーのチャンネル分析	45
表 8　はじめしゃちょーの毎月動画傾向の解説	50
表 9　歌曲の合計と比率	58
表 10　再生数上位の歌曲	58
表 11　VTuberのライブ、イベントの展開	61
表 12　VTuberの漫画、雑誌、書籍の展開	64
表 13　アニメ、CM、テレビ番組の展開	67
表 14　ライブと配信用のプラットフォーム	71
表 15　ご当地VTuber	72
表 16　VTuberビジネスモデルの比較	82


 
図目次
図 1　分析手順	6
図 2　バーチャルアイドルからVTuber誕生までの歴史	10
図 3　芳賀ゆい	11
図 4　藤崎詩織	12
図 5　伊達杏子	13
図 6　テライユキ	14
図 7　THEIDOLM@STER	15
図 8　初音ミク	16
図 9　キズナアイ	17
図 10　2017年キズナアイのチャンネル登録者数の推移	17
図 11　ミライアカリ、輝夜月、電脳少女シロ	18
図 12　ねこます	19
図 13　月ノ美兎	20
図 14　『初音ミクVR フューチャーライブ』	22
図 15　『サマーレッスン』	23
図 16　『月ノ美兎のVR教室生放送』	23
図 17　すーぱーそに子、ハローキティ	25
図 18　根羽清ココロ、燦鳥ノム	26
図 19　花園ゆりねと邪神ちゃん、キャサリン・ワード	27
図 20　茨ひより	28
図 21　メディア・リテラシーのドラマ分析法	31
図 22　キズナアイ表情の変化	35
図 23　VTuberと二つの空間	36
図 24　VTuberのメディアミックス現象	57
図 25　台湾で開催された「VTuber国際フォーラム」	74
図 26　upd8ビジネスモデル	75
図 27　にじさんじビジネスモデル	76
図 28　ENTUMビジネスモデル	77
図 29　.LIVEビジネスモデル	78
図 30　ホロライブビジネスモデル	79
図 31　Smarpriseビジネスモデル	80
図 32　犬山たまきビジネスモデル	81
図 33　VTuberビジネスモデルの知名度と自由度の比較	83
図 34　VTuberの構成要素	84
図 35　富士葵のリニューアルの過程	86
図 36　VTuberの経済価値	90

書籍（年代順）
鈴木みどり編（2004）『新版メディア・リテラシー入門編』リベルタ出版
東浩紀（2007）『動物化するポストモダン オタクから見た日本社会』講談社
暮沢剛巳（2010）『キャラクター文化入門』エヌティティ出版
太田省一（2011）『アイドル進化論 南沙織から初音ミク、ＡＫＢ48まで』筑摩書房
斎藤環（2014）『キャラクター精神分析: マンガ・文学・日本人』筑摩書房
野村カイリ（2015）『キャラクターの作り方 (創作トレーニング)』新紀元社
山口真（2016）『クリプトン・フューチャー・メディア公認 初音ミク V4X 徹底攻略ガイドブック 調声からDAWでの曲作りまでわかる本』リットーミュージック
VRビジネス研究会（2016）『60分でわかる! VRビジネス最前線』技術評論社
株式会社アマナVRチーム（2017）『VR for BUSINESS ─ 売り方、人の育て方、伝え方の常識が変わる』インプレス
にゃるら（2018）『バーチャルYouTuber名鑑2018』三才ブックス
キズナアイ、広田稔、黒嵜想（2018）『ユリイカ 2018年7月号 特集=VTuber』青土社
スタジオ・ハードでラックス（2018）『バーチャルYouTuberはじめてみる』株式会社河出書房新社
近藤哲朗（2018）『ビジネスモデル2.0図鑑』KADOKAWA
バーチャルエコノミスト千莉（2019）『アニメ2.0:VTuberが日本を救う』

論文（年代順）
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Jerslev, Anne（2016）In the Time of the Microcelebrity: Celebrification and the YouTuber Zoella International Journal of Communication

インターネット資料、YouTube動画（閲覧日順）
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　https://www.moguravr.com/kizunaai-double-million/（2018年10月15日閲覧）
「日本政府観光局、VTuber「キズナアイ」を起用、米国人向け訪日アンバサダーに【動画】」
　https://www.travelvoice.jp/20180308-107152（2018年10月15日閲覧）
聖☆あべさん（2018）「キズナアイ「秋葉原観光大使」就任式レポ！VTuber・秋津ミツバの披露宴も」
　https://www.moguravr.com/akihabara-tourism-ambassador/（2018年10月15日閲覧）
「KizunaAIのツイート」
　https://twitter.com/aichan_nel/status/1018324865382694913（2018年10月15日閲覧）
「VTuberが急増し、3000人に（ユーザーローカル調べ）
～全VTuberの合計ファン数は1000万人、6億9000万再生を突破～」
　https://www.userlocal.jp/news/20180528t2/　（2018年10月15日閲覧）
「VTuber、本日5000人を突破（ユーザーローカル調べ）」
　https://www.userlocal.jp/news/20180912v0/（2018年10月15日閲覧）
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キズナアイ【朗報】アイチャンネル復活！
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月ノ美兎「月ノ美兎のVR教室生放送」
　https://www.youtube.com/watch?v=Z6mCPgK5IUA（2019年4月3日閲覧）
すーぱーそに子「【自己紹介】#00お知らせでうsよ〜♪【すーぱーそに子】」
　https://www.youtube.com/watch?v=ffB7QvBcIRQ（2019年4月3日閲覧）
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根羽清ココロ「【自己紹介】ネバセイココロっていいます！#00」
　https://www.youtube.com/watch?v=tfZLCuTVAeM（2019年4月3日閲覧）
燦鳥ノム「【自己紹介】はじめまして、燦鳥ノム（さんとりのむ）です！」
　https://www.youtube.com/watch?v=BshXJ7hxcn8（2019年4月3日閲覧）
「CocoroChbyロート製薬」
　https://www.youtube.com/channel/UCnDZwUFMzqOBcF3bjRfZD-g（2019年4月3日閲覧）
「燦鳥ノム-SUNTORYNOMU-」
　https://www.youtube.com/channel/UCwRKt_raV3N5KZgxcFyC1vw（2019年4月3日閲覧）
邪神ちゃんねる「邪神ちゃんねるV第1話」
　https://www.youtube.com/watch?v=zuUFl0zMI94（2019年4月9日閲覧）
星屑KRNKRN（真田まこと）による日本の探索型ホラーゲーム。
「【自己紹介】#01VTuberキャシー爆誕！」　https://www.youtube.com/watch?v=yAAYSYb0m4U（2019年4月9日閲覧）
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　https://www.youtube.com/channel/UChu8Yu_w9z8DGFtXzuGvDlg（2019年4月9日閲覧）
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