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系統識別號 U0002-0512201919040600
中文論文名稱 日本VTuber之考察 ―以特有性與商業活動為中心―
英文論文名稱 Study of Japanese VTuber:Focusing on uniqueness and business activities
第三語言論文名稱 日本におけるVTuberの考察 ―特有性とビジネス性を中心に―
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 日本語文學系碩士班
系所名稱(英) Department of Japanese
學年度 108
學期 1
出版年 109
研究生中文姓名 陳信宏
研究生英文姓名 Xin-Hong,Chen
電子信箱 nobuchen0301@gmail.com
學號 606100179
學位類別 碩士
語文別 日文
口試日期 2020-01-06
論文頁數 123頁
口試委員 指導教授-落合由治
委員-施信余
委員-黄如萍
中文關鍵字 YouTube  YouTuber  虛擬 YouTuber  VTuber  虛擬偶像  虛擬實境  VR 
英文關鍵字 YouTube  YouTuber  Virtual YouTuber  VTuber  Virtual Idol  Virtual Reality  VR 
第三語言關鍵字 YouTube  YouTuber  バーチャルYouTuber  VTuber  バーチャルアイドル  仮想現実  VR 
學科別分類
中文摘要   本論文是探討日本虛擬YouTuber(以下VTuber)之特有性與商業活動為主,並分析出日本VTuber人氣的原因。「絆愛(KizunaAI)」是首位以虛擬形象在日本活動的VTuber。她與其他的YouTuber不一樣的地方是非以真人形象出現在影片之中,而是運用「3DCG虛擬角色」進行影片拍攝。
  並且自從絆愛在2016年開設YouTube頻道後,短短地兩年之內就達到250萬以上的頻道訂閱人數。在日本也從原先僅有個位數的VTuber,進而成長到8000人以上的活動人數,因此受到許多企業及公司的關注,並從VTuber身上開始探索商機。

  在第一章之中探討到VTuber的前身虛擬偶像的歷史,並且討論遊戲或動畫,VTuber中角色透過虛擬實境(VR)獲得的效果。第二章中以VTuber與YouTuber比較為中心,總結出VTuber的特質。第三章中探討VTuber在商業上的活動,並透過跨媒體製作(Media Mix)的實例進一步瞭解VTuber的特有性與商業價值。
  根據本論文探討之研究成果可以得知VTuber與YouTuber相同與不同之處,以及在商業活動上所展現出的特有性。進而瞭解到VTuber所帶來新的經濟價值。並且在不久的未來過半數的工作皆有可能被AI取代,但像VTuber這種展現個人特質的工作是難以被取代的。因此VTuber不只是為了娛樂而存在,而是我們必須去瞭解的新的工作型態。
英文摘要 This thesis is to discuss the uniqueness and commercial activities of the Japanese Virtual YouTuber (hereinafter VTuber). And analyze the reasons for the popularity of Japanese VTuber."KizunaAI" is the first VTuber to be active in Japan. She is not the same as other YouTubers. Not a real person appears in the film, Instead, use the "3DCG virtual character" for filming.
And after opening the YouTube channel in 2016, it will reach more than 2.5 million channel subscribers within two years. And Japanese VTuber from single digits, the number of people who have grown to more than 8,000 people. Therefore, it has attracted the attention of enterprises and began to explore business opportunities from VTuber.
The first chapter explores the history of Virtual Idols and explores the effects of character VR in games or animations. In the second chapter, VTuber compares with YouTuber and summarizes the characteristics of VTuber. The third chapter explores VTuber business activities and learns about the popularity and peculiarity of VTuber through Media Mix.
第三語言摘要  本論文は日本におけるバーチャルYouTuber(以下VTuber)の特有性とビジネスを中心に考察するものである。またその人気の理由についても分析する。「キズナアイ」は世界初のVTuberで、他のYouTuberとの一番大きな相違点は実写ではなく、「3DCGキャラクター」で動画撮影している点がある。
 また、キズナアイは2016年チャンネルを開設し、二年で200万人のチャンネル登録者数を突破したという。さらに、日本で最初は僅かな人数で活動しているVTuberも、物凄いスピードで5000人まで成長した。そのため、企業と会社に注目され、VTuberからビジネスチャンスを掴もうと考えられている。
 第一章ではVTuberの前身と言えるバーチャルアイドルの経緯、ゲームとアニメのキャラクターをVR化すればどのような結果が得られるのかを考察した。第二章ではVTuberとYouTuberを比較し、類似点と相違点を考察し、VTuberの性質を解明した。第三章ではビジネスにおけるVTuberの展開を検討し、メディアミックスの事例を通してVTuberの人気の理由と特有性を突き止めた。
 以上の通りに、本論文の成果として、VTuberとYouTuberの類似点と相違点を解明でき、VTuberの特有性とビジネス価値も明らかにした。なお、近い将来では半数以上の仕事はAIに代替される中、個性のあるVTuberは代替され難いと言えよう。すなわち、VTuberは一種のエンターテイメントだけでなく、これから理解しなければいけない新たな職業であると思われよう。
論文目次 目次
序論 1
第1節 研究動機 1
第2節 先行研究 3
第3節 研究内容及び方法 6
第一章 VTuberの誕生経緯とキャラクター文化 8
第1節 はじめに 8
第2節 本研究における用語の定義 8
2.1.YouTubeの資料 8
2.2.YouTuberの定義 9
2.3.VTuberの定義 9
第3節 誕生の経緯 10
3.1.九十年代の「バーチャルアイドル」 10
3.2.二千年代の「バーチャルアイドル」 13
3.3.バーチャルアイドルからバーチャルYouTuberへ 16
第4節 キャラクターのVR化の効果 21
4.1.臨場感が味わえる『初音ミクVR フューチャーライブ』 21
4.2.キャラクターの実在感を体験する『サマーレッスン』 22
4.3.臨場感と実在感を同時に体験できる『Cluster』 23
第5節 キャラクター文化の拡大 24
5.1.イメージキャラクター 25
5.2.ストーリーキャラクター 26
5.3.地方自治体 27
第6節 本章のまとめ 28
第二章 VTuberとYouTuberの比較分析 29
第1節 はじめに 29
第2節 動画の分析対象 29
第3節 動画の分析方法 31
第4節 動画の考察 32
4.1.動画の類似点 32
4.2.動画の相違点 34
第5節 チャンネルの分析 37
5.1.チャンネル分析【キズナアイ】 38
5.2.チャンネル分析【はじめしゃちょー】 45
第6節 チャンネルの考察 52
6.1.チャンネルの類似点 52
6.2.チャンネルの相違点 53
6.3.視聴者へのアピールの類似点と相違点 54
第7節 本章のまとめ 55
第三章 ビジネスにおけるVTuberの展開 56
第1節 はじめに 56
第2節 VTuberとメディア展開 57
2.1.音楽方面の展開 58
2.2.ライブ、イベント方面の展開 60
2.3.漫画、雑誌、書籍の展開 64
2.4.アニメ、CM、テレビ番組の展開 66
2.5.配信プラットフォームの展開 71
2.6.二次創作の展開 72
2.7.政府、自治体の展開 72
2.8.海外メディアの展開 73
第3節 VTuberとビジネスモデル 74
3.1.upd8ビジネスモデル 75
3.2.にじさんじビジネスモデル 76
3.3.ENTUMビジネスモデル 77
3.4..LIVEビジネスモデル 78
3.5.ホロライブビジネスモデル 79
3.6.Smarpriseビジネスモデル 80
3.7.個人勢のビジネスモデル 81
3.8.VTuberビジネスモデルの比較 82
第4節 海外進出と人気の条件 84
4.1.パーソン 84
4.2.メディアペルソナ 85
4.3.フィクショナルキャラクタ 85
第5節 台湾のVTuberとの比較 86
5.1.台湾VTuberの現状 86
5.2.日本VTuberとの類似点 87
5.3.日本VTuberとの相違点 87
第6節 本章のまとめ 88
結論 89
参考文献 93
付録 107

表目次
表 1 分析対象 29
表 2 分析対象の動画 30
表 3 動画の類似点 32
表 4 動画の相違点 34
表 5 キズナアイのチャンネル分析 38
表 6 キズナアイの毎月動画傾向の解説 42
表 7 はじめしゃちょーのチャンネル分析 45
表 8 はじめしゃちょーの毎月動画傾向の解説 50
表 9 歌曲の合計と比率 58
表 10 再生数上位の歌曲 58
表 11 VTuberのライブ、イベントの展開 61
表 12 VTuberの漫画、雑誌、書籍の展開 64
表 13 アニメ、CM、テレビ番組の展開 67
表 14 ライブと配信用のプラットフォーム 71
表 15 ご当地VTuber 72
表 16 VTuberビジネスモデルの比較 82



図目次
図 1 分析手順 6
図 2 バーチャルアイドルからVTuber誕生までの歴史 10
図 3 芳賀ゆい 11
図 4 藤崎詩織 12
図 5 伊達杏子 13
図 6 テライユキ 14
図 7 THEIDOLM@STER 15
図 8 初音ミク 16
図 9 キズナアイ 17
図 10 2017年キズナアイのチャンネル登録者数の推移 17
図 11 ミライアカリ、輝夜月、電脳少女シロ 18
図 12 ねこます 19
図 13 月ノ美兎 20
図 14 『初音ミクVR フューチャーライブ』 22
図 15 『サマーレッスン』 23
図 16 『月ノ美兎のVR教室生放送』 23
図 17 すーぱーそに子、ハローキティ 25
図 18 根羽清ココロ、燦鳥ノム 26
図 19 花園ゆりねと邪神ちゃん、キャサリン・ワード 27
図 20 茨ひより 28
図 21 メディア・リテラシーのドラマ分析法 31
図 22 キズナアイ表情の変化 35
図 23 VTuberと二つの空間 36
図 24 VTuberのメディアミックス現象 57
図 25 台湾で開催された「VTuber国際フォーラム」 74
図 26 upd8ビジネスモデル 75
図 27 にじさんじビジネスモデル 76
図 28 ENTUMビジネスモデル 77
図 29 .LIVEビジネスモデル 78
図 30 ホロライブビジネスモデル 79
図 31 Smarpriseビジネスモデル 80
図 32 犬山たまきビジネスモデル 81
図 33 VTuberビジネスモデルの知名度と自由度の比較 83
図 34 VTuberの構成要素 84
図 35 富士葵のリニューアルの過程 86
図 36 VTuberの経済価値 90

參考文獻 書籍(年代順)
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暮沢剛巳(2010)『キャラクター文化入門』エヌティティ出版
太田省一(2011)『アイドル進化論 南沙織から初音ミク、AKB48まで』筑摩書房
斎藤環(2014)『キャラクター精神分析: マンガ・文学・日本人』筑摩書房
野村カイリ(2015)『キャラクターの作り方 (創作トレーニング)』新紀元社
山口真(2016)『クリプトン・フューチャー・メディア公認 初音ミク V4X 徹底攻略ガイドブック 調声からDAWでの曲作りまでわかる本』リットーミュージック
VRビジネス研究会(2016)『60分でわかる! VRビジネス最前線』技術評論社
株式会社アマナVRチーム(2017)『VR for BUSINESS ─ 売り方、人の育て方、伝え方の常識が変わる』インプレス
にゃるら(2018)『バーチャルYouTuber名鑑2018』三才ブックス
キズナアイ、広田稔、黒嵜想(2018)『ユリイカ 2018年7月号 特集=VTuber』青土社
スタジオ・ハードでラックス(2018)『バーチャルYouTuberはじめてみる』株式会社河出書房新社
近藤哲朗(2018)『ビジネスモデル2.0図鑑』KADOKAWA
バーチャルエコノミスト千莉(2019)『アニメ2.0:VTuberが日本を救う』

論文(年代順)
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Jerslev, Anne(2016)In the Time of the Microcelebrity: Celebrification and the YouTuber Zoella International Journal of Communication

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