國內電信市場自由化，起始於1987年8月。電信自由化促使社會更快速地資訊化，並且讓電信產業經營更有效率，同時讓消費者能夠在多家的電信業者之間選擇並保障其權益。也因此將電信產業帶入相互競爭的局面，各個行動通訊業者為爭取市場地位，除進行各種聯盟外，並絞盡腦汁推出各種別出心裁的行銷策略以取得競爭優勢，同時也為我國電信市場開啟新的一頁。

本研究使用賽局理論的PARTS模型分析台灣行動通訊服務產業現況以及個案公司情況，並歸納出其競爭優勢來源，也透過資料蒐集分析，整理出個案公司未來策略轉型與發展展望。主要的探討目的如下：
一、瞭解國內行動通信市場結構與現況。
二、提供個案公司的經營策略。
三、針對個案公司的未來發展與規劃提出結論與建議。

Liberalization of telecommunications in Taiwan has started in August 1987. It makes telecom industry work in efficient way and lets the information sharing be much more quickly and easily by the improvement of telecom industry. More than that, consumers can choose the telecommunications company which they like by themselves and the chose will be protected by the law. Accordingly, the telecom industry has been bringing into a new competitive situation. Fighting for the top of market position, telecommunication companies try variety strategies, such as alliances and marketing strategies. Telecom industry has come into a whole new era from that time.

This study employs analysis of “PARTS” of Game Theory as a model to analyse the case company in mobile communication industry of Taiwan. The purpose of this study is trying to summery the advantages based on analysis data of the case company and to bring ideas for future strategy mapping and development. To summarize the purposes are as below.
1. To study the market of Taiwan mobile communication.
2. To share the business strategies of the case company.
3. To draw the conclusions and recommendations for the future development of the case company.

目錄
摘要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
誌謝 Ⅲ
第一章	緒論 1
第一節	研究背景與動機 2
第二節	研究目的 5
第三節	研究範圍與限制 5
第四節	研究方法 6
第二章	文獻探討 7
第一節	策略的定義 7
第二節	競爭策略的定義 9
第三節	賽局理論 13
第四節	P.A.R.T.S.策略分析 24
第三章	行動通訊產業發展沿革與現況分析 33
第一節	電信自由化 33
第二節	行動通信產業的分類及定義 37
第三節	行動通訊系統發展沿革 38
第四節	我國行動通信產業現況與未來發展趨勢 51
第五節	我國行動通信服務業者概況分析 57
第六節	個案公司簡介 60
第七節	個案公司未來發展經營策略 78
第四章	以賽局理論探討產業競合策略 80
第一節	以PARTS理論中參賽者（Players）角度分析 80
第二節	以PARTS理論中附加價值（Added value）角度分析 83
第三節	以PARTS理論中規則（Rules）角度分析 84
第四節	以PARTS理論中戰術（Tactics）角度分析 85
第五節	以PARTS理論中範圍（Scope）角度分析 87
第六節	個案公司競爭優勢分析 88
第五章	結論與建議 91
第一節	結論 91
第二節	建議 93
參考文獻 95
一、	中文部分 95
二、	英文部分 97
三、	網站部分 99

圖目錄
圖1-1  2012年台灣電信主要業務用戶數 3
圖1-2  2012年台灣電信主要業務普及率 3
圖2-1  賽局的分類 14
圖3-1  行動電話系統演進圖 39
圖3-2  IMT-2000無線電介面技術標準 46
圖3-3  國內行動通信用戶數（千） 52
圖3-4  國內寬頻上網用戶數（千） 53
圖3-5  行動通訊系統戶數（千） 56
圖3-6  國內2G行動通訊系統市佔率 58
圖3-7  國內3G行動通訊系統市佔率 58
圖3-8  亞太電信組織架構圖 66
圖3-9  SDP交換圖 75
圖3-10 SaaS、PaaS、IaaS系統 75

表目錄
表2-1  相關學者對競爭策略觀點文獻彙整 8
表3-1  我國電信自由化重要事件時程表 36
表3-2  台灣行動通信服務系統業者列表 57
表3-3  亞太電信大事紀 61
表3-4  亞太電信各部門業務 66

一、	中文部分
論文資料
1.	蘇志斌（2013），台灣電信產業發展與行銷策略研究－以T 電信公司為例，國立中央大學資訊管理學系，碩士論文。
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4.	羅友成（2011），電信業者因應數位匯流趨勢之競爭策略研究－以台灣電信業者為例，長庚大學企業管理研究所，碩士論文。
5.	李平南（2007），從2G到3G之競爭策略－以台灣電信集團為例，國立中山大學企業管理學系研究所，碩士論文。
6.	林佳佲（2004），行動通信業者對第三代行動通信新市場之經營策略研究－以台灣地區為例，逢甲大學經營管理碩士在職專班，碩士論文。
7.	曾順成（2001），第三代行動通信市場策略之研究，國立中山大學資訊管理學系研究所，碩士論文。
8.	劉博麒（2002），從電信產業的自由化與國際化來探討中華電信的競爭策略，義守大學資訊管理學系碩士班，碩士論文。
9.	應公保（2000），電信事業因應固網開放競爭策略之研究-以中華電信為例，銘傳大學管理科學研究所，碩士論文。
10.	簡世章（2005），我國行動電話服務業之競爭策略研究-以中華電信為例，輔仁大學管理學研究所，碩士論文。
11.	魏志行（2005），台灣第三代行動通訊服務業者之行銷策略探討，清雲科技大學經營管理研究所，碩士論文。

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6.	威寶電信股份有限公司 http://www.vibo.com.tw
7.	中央通訊社 http://www.cna.com.tw/
8.	內政部統計處網站 http://www.moi.gov.tw/stat/
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10.	台灣經濟研究院 http://www.tier.org.tw
11.	交通部電信總局 http://www.dgt.gov.tw
12.	拓墣產業研究所 http://www.topology.com.tw
13.	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心-科技產業資訊室。http://cdnet.stpi.narl.org.tw/techroom.htm
14.	國家通訊傳播委員會 http://www.ncc.gov.tw
15.	資策會產業情報研究所 http://mic.iii.org.tw
16.	新電子科技雜誌 http://www.mem.com.tw
17.	經理人 http://www.managertoday.com.tw
18.	電子時報 http://www.digitimes.com.tw
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20.	聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml