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系統識別號 U0002-0507200614564200
中文論文名稱 法國時尚產業為何稱霸全球
英文論文名稱 Why France Fashion Industry Top One In The Global Market.
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 歐洲研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of European Studies
學年度 94
學期 2
出版年 95
研究生中文姓名 顏慶迎
研究生英文姓名 Ching-Ing Yen
學號 692030058
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-06-19
論文頁數 113頁
口試委員 指導教授-蔡進丁
委員-沈正玔
委員-蔡青龍
中文關鍵字 時尚產業  競爭策略  十字管理法(MERSI)  路易威登集團(LVMH) 
英文關鍵字 Fashion industry  Competitiveness  LVMH  MERSI 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 法國巴黎,一個浪漫與時尚的城市,許多知名品牌集中於此。其精品集團LVMH更是時尚精品的龍頭。而為何法國巴黎能在時尚產業中獨領風騷?本研究從文獻分析及產業經濟與管理學的學理演繹與歸納,並且結合代表西方的波特競爭力理論及東方的MERSI競爭力理論。提出下列命題,本研究之研究目的即在證明此命題可以成立。同時,目前國內尚未有對於法國時尚產業進行研究之論文,因此本研究乃是對於法國時尚產業進行探索性的研究。
而本研究認為法國時尚產業能稱霸全球的主要理由有三:
1. 法國巴黎的時尚文化傳統奠下基礎。
2. 法國健全的時尚產業結構與巴黎群聚效應的發揮。
3. 領導廠商的全球優勢地位與帶動效應。
至於其他造就法國時尚產業稱霸全球的其他因素,本研究假設不是為關鍵,因而略去不論。
英文摘要 Paris, a romantic and fashionable city, has created numerous world famous brands of fashion industry in the global market. The France luxury conglomerate, LVMH, is the leader firm in this industry. Why does France fashion industry take the lead in the global market? To answer this question, this research is using content analysis, the industrial economics (S.C.P Paradigm) and management (Tsai’s Five Forces Model) theory in the research methods, and combining Michael E. Porter’s competitiveness theory with Tsai’s MERSI competitiveness theory in the analysis. In terms of literature review, it’s found that there’s no any France fashion industry-related thesis in Taiwan’s academic market, therefore, this research will be positioned as an exploratory research. And the purpose of this research is to prove this main proposition.
The main proposition is as followed: The key reasons why France fashion industry can take the lead in the global market are due to three main reasons:
1. France fashion cultural heritage provides a sustainable foundation for the development of fashion industry;
2. France owns a sound industrial structure and the cluster effect of Paris fashion on its fashion industry,
3. The leading firm’s dominant position in the global market and network effect it creates.
As for the other factors, this proposition assumes them not crucial. Therefore, there is no further discussion in this thesis.
論文目次 法國時尚產業為何稱霸全球
目 次
第一章、緒論
第一節、 研究動機、命題與目的..………………………………………………...1
第二節、 研究方法………. …………………………..…………………………….2

第二章、文獻探討
第一節、 時尚精品產業…...………………………………………………………..7
第二節、 有關時尚精品產業領域之論文 ……………………………………….19
第三節、 產業經濟理論模型介紹………………………………..……………….20
第四節、 本論文之定位與特色 ………………………………………………….31

第三章、巴黎時尚文化傳統奠下基礎
第一節、 文化、文化與產業、文化產業……………………………………….....33
第二節、 法國巴黎時尚文化傳統 ………………………………………………..37
第三節、 小結…………………………………………………………………..…..43

第四章、法國健全之時尚產業結構與群聚效應的發揮
第一節、 法國時尚產業基本分析………………………………………………...45
第二節、 法國時尚產業之競爭優勢 ……………………...……………………..62
第三節、 MERSI 產業國際競爭力健檢表分析 ………………………...…..…..73

第五章、領導廠商全球優勢地位與帶動效應
第一節、 大型精品集團的出現與龍頭集團的帶動效應……………………...…77
第二節、 MERSI 企業健檢表診斷LVMH集團…………………………………82
第三節、 MERSI 產業國際競爭力比較分析法國、義大利、美國時尚產業…. 101

第六章、結論…………………………………………………………………….107
參考書目 ………………………………………..……………………………….109

圖目次
圖1-1 : 本研究之架構 ..……………………………..………………………....... 4
圖1-2 : 本研究之流程 ..…….………………………..………………………...... 5
圖2-1 : 服裝產品的發展與價值鏈 ..……….……….…………….………..….. 11
圖2-2 : 時尚產業鏈 ..………………….………………….……………........…. 12
圖2-3 : 精品市場架構 ..……………………………….….………………..…... 17
圖2-4 : 法國時尚產業價值鏈 ..…………….………………..…………..…….. 18
圖2-5 : 結構-行為-績效 產業分析架構 (S.C.P. Paradigm) …..….….......…..... 22
圖2-6 : 波特 五種競爭力模式 ..…………………………………………...….. 23
圖2-7 : 波特 鑽石結構模式 ..………...………………………………..…..….. 26
圖2-8 : MERSI 十字管理法管理系統圖 (MERSI 1.0) …….…. .…………..... 28
圖2-9 : MERSI 十字管理法管理系統圖 (MERSI 2.0) ...……...……..……..... 29
圖2-10: MERSI 管理系統互動圖 ..…………..…………..…………...……...... 30
圖2-11: MERSI X國Y產業競爭力評估模型 .….…..………...……..…....... 30
圖4-1 : 法國時尚產品銷售比例圖 ..………….……………………………...... 47
圖4-2 : 法國時尚產業進出口狀況 ..…………….…………………………...... 48
圖4-3 : 巴黎區內產業分布情況 ...…...…………………………………........... 64
圖4-4 : 法國時尚產業就業人口分佈 ..……………………………………....... 65

表格目次
表1-1 : 本研究方法彙整簡表 ..………………..………………………………... 2
表2-1 : 精品市場主要品牌與集團整理 ..………....…….…………..……….... 15
表2-2 : 精品產業主要市場比例 ..…….…….…………………………...…….. 16
表2-3 : 國內有關時尚精品產業之論文 ..……….…………….………...…….. 19
表2-4 : MERSI 產業國際競爭力健檢表 ..….……..……………………..…… 31
表3-1 : 「文化」定義之分類 ..…………………………….…..……………….. 34
表3-2 : 文化產業的定義 ..……….……………………………………….……. 37
表3-3 : 法國文化產業就業情況表 ..…………………………..…………...….. 39
表3-4 : 時尚設計師在巴黎發跡之整理表 ..…………………………………... 42
表4-1 : 法國時尚各產業之相關數據 ..……………………………….….......... 46
表4-2 : 法國時尚產業之主要數據 ..…………………….……..……….……... 46
表4-3 : 法國時尚產業各配銷通路之比例 ..…………………………….…..… 47
表4-4 : 法國時尚產業小型企業之營業額與就業人數 ..……………....……... 48
表4-5 : 法國時尚產業之企業結構比例 ..………………………….…..……… 49
表4-6 : 法國時尚各產業廣告花費之比例 ..…………………………..………. 49
表4-7 : 法國男裝產業之進出口數據 ..…………………..………..….……...... 50
表4-8 : 法國男裝產業之主要廠商 ..………………………………….……...... 50
表4-9 : 法國女裝產業之進出口數據 ..……………………………….….…..... 51
表4-10: 法國女裝產業之主要廠商 ..……………..……………………….….... 51
表4-11: 法國男女性內衣、睡衣、襯衫與Tee-shirts產業之進出口數據 ........ 52
表4-12: 法國男女性內衣、睡衣、襯衫與Tee-shirts產業之主要廠商 ..…...... 52
表4-13: 法國其他服裝與配件飾品產業之進出口數據 ..……………………... 53
表4-14: 法國其他服裝與配件飾品產業之主要廠商 ..……...…………….…... 53
表4-15: 法國高級訂製服產業之主要廠商 ..…………….…………..…….…... 54
表4-16: 法國皮革與毛皮服裝產業之進出口數據 ..……………..……. .…...... 55
表4-17: 法國皮革與毛皮服裝產業之主要廠商 ..………………..…………..... 55
表4-18: 法國線衫與同類型商品產業之進出口數據 ..………………………... 56
表4-19: 法國線衫與同類型商品產業之主要廠商 ..………………..…………. 56
表4-20: 法國襪類/足部穿著物商品產業之進出口數據 ..…………..….……... 57
表4-21: 法國襪類/足部穿著物產業之主要廠商 ..…………………..……....… 57
表4-22: 法國鞋類產業之進出口數據 ..……………….……………..……..….. 58
表4-23: 法國鞋類產業之主要廠商 ..……………………………. .………..….. 58
表4-24: 法國皮件商品產業之進出口數據 ..………………………..…………. 59
表4-25: 法國皮件商品產業之主要廠商 ..……………….…………..…..…….. 59
表4-26: 法國香水化妝品產業之進出口數據 ..…………….………..…..…….. 60
表4-27: 法國香水化妝品產業之主要廠商 ..………………………..…………. 60
表4-28: 法國珠寶產業之進出口數據 ..……………………………..…………. 61
表4-29: 法國珠寶產業之主要廠商 ..…………….…………………..……..….. 61
表4-30: 四個歐洲交易所之數據比較 ..……………………………..………..... 64
表4-31: 巴黎高級訂製服聯合協會的主要活動目標 ..…………......…………. 66
表4-32: 法國時尚相關產業機構與工會的介紹 ..………………..……………. 68
表4-33: 法國時尚展覽時程 ..…………………..………………......….……….. 69
表4-34: Hermès廠商上游垂直整合行動 ..……………………..…..…....….…. 72
表4-35: LVMH廠商上游垂直整合行動 ..……………………..……..….…….. 72
表4-36: LVMH廠商下游垂直整合行動 ..……………………..………………. 73
表4-37: L’oréal廠商下游垂直整合行動 ..……………………..………………. 73
表4-38: MERSI法國時尚產業國際競爭力健檢表 ..….………..……………... 73
表5-1 : 精品集團的營業額排名表 ..…………….……………….……...…….. 78
表5-2 : 歐洲服裝公司營業額佔國家收入之比例 ..…..………………......…... 79
表5-3 : 精品集團從核心事業進入其他產業區塊的可能性分析表 ..…...….... 81
表5-4 : LVMH主要事業部門與品牌 ..……..………………………......……... 84
表5-5 : LVMH主要品牌與事業類型 ..…………….….……………..………... 84

表5-6 : LVMH各事業部門的銷售額 ..……………………………..……......... 88
表5-7 : LVMH淨銷售額的地區分佈 ..……………………………….…......… 88
表5-8 : LVMH各年度行銷與銷售的花費 ..…………………………..….....… 92
表5-9 : LVMH集團各年度配銷商店數目 ..………………………….….....…. 93
表5-10: Louis Vuitton的創新產品 ..…………………………………....…........ 93
表5-11: LVMH之相關財務數據 ..……………………………….....…….......... 94
表5-12: LVMH各事業部門的員工人數 ..….………..…………...….….…....... 96
表5-13: LVMH在各地區之員工比例 ..……………………..………….…....… 96
表5-14: LVMH的股票市場數據 ..…………………………..…………….....… 97
表5-15: 精品市場集中程度比例 ..………………………………..……….....… 97
表5-16: 波特五力分析時尚精品產業 ..…………………………..………....…. 98
表5-17: MERSI企業健檢表診斷LVMH集團之優勢 ..…………..….…....….. 99
表5-18: LVMH 的SWOT分析 ..………………………………………........... 100
表5-19: MERSI產業國際競爭力健檢表-比較法國、義大利與美國時尚產 .. 101
表5-20: 義大利時尚產業的相關數據 ..………….………………………...…. 102
表5-21: 紐約時尚產業的相關數據 ..……………………………………...….. 104
參考文獻 參考書目
(一) 中文書目
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