IKEA在2016年在Youtube及電視廣告中,拍了一系列感情關係不同狀態的敘事廣告,為「約會二三事」。從中可發現IKEA針對不同感情關係中閱聽人分為交往前、交往中及分手後。IKEA針對目標族群關係和狀態下的不同和閱聽人進行全面的溝通和行銷,不只是一味的宣傳自己產品的功能性,而是以不同的角度跟主題來滿足閱聽人。研究中主要是從不同男女關係的狀態下的閱聽人著手。
利用這三則廣告的探究,以得到IKEA透過廣告想和不同男女關係的狀態下傳達怎樣的訊息。獲得研究結論如下：(一)研究發現,三則廣告以三種不同感情關係狀態來呈現,但都有一定邏輯性的故事發展。(二) IKEA的商品符號在廣告故事中已非消費產品。(三) IKEA約會二三事系列廣告能增進與閱聽人的情感交流與心靈共鳴,IKEA創造一個真實可信的故事,激發閱聽人的情感因子。(四)女性觀看廣告時認同文本的劇情安排會對廣告抱持正面評價。男性對觀看廣告所產生的愉悅情緒,則會給予正面評價,而觀看時所產生的負面情緒,反而會對廣告抱持負面評價。(五) 研究者在文本分析及訪談中發現,IKEA約會二三事系列廣告依舊使用父系霸權意識形態操弄男女刻板印象,女性在廣告裡處於兩性權力關係的被動角色。(六) 大部分的訪談者不認同或沒發現女性在文本中為弱勢角色的訪談者,思考範疇皆無脫離台灣傳統性別角色的框架中。

In 2016, IKEA took a series of narrative advertisements with different relations on Youtube and TV commercials as "Dating Two or Three Things." Listening to people with young men and women, tell them that this is a field suitable for creating different visions for men and women. This study uses textual analysis and in-depth interviews with "ambiguous articles", "quarrels" and "old lovers articles" as the research sample. All three of these narrative techniques describe what happens when people in different emotional relationships and states read IKEA or buy IKEA products. IKEA can be found in different emotional relationships for the reader is divided into contacts before, during and after breaking up. IKEA conducts comprehensive communication and marketing aimed at different audiences and listeners in the relationship and state of the target group. It not only propagandizes the functionality of their products, but also meets the audience from different angles and with different themes. The study mainly starts with the listeners in different male-female relations. Use these three ads to explore what IKEA can convey through advertising in the context of different relationships between men and women. The conclusions are as follows: 
1.The study finds that three advertisements are presented in three different emotional relations, but all have some logical story development. 
2. IKEA's product symbols in the advertising story has been non-consumer products. 
3. IKEA dating Second and third series of advertisements to enhance and exchange with the reader's emotional communication and soul resonance, IKEA to create a true and credible story, to stimulate the reading of human emotional factors.
4.women's viewing ads agree with the storyline of the text advertising will hold a positive rating. The positive emotions of men watching advertisements will be given a positive comment, while the negative emotions arising from watching them will negatively appraise advertisements.
5.The researchers found in the text analysis and interviews, IKEA dating two or three series of advertisements still use the patriarchal hegemony ideological stereotypes stereotyped men and women, women in the advertisement in the passive role of the relationship between the two sexes. Most of the interviewees disagreed with or did not find any interviewees who had a weak role in the text of women, and their thinking categories were all within the framework of traditional gender roles in Taiwan.

第壹章 緒論	1
第一節	研究動機與目的	1
第二節	研究流程	3
第貳章 文獻探討	4
第一節 廣告符號與消費	4
第二節 敘事與說故事	9
第三節、廣告與性別	14
第參章 研究方法	17
第一節 研究流程與研究問題	17
第二節 分析工具	17
第三節 研究對象	24
第四節、訪談對象和訪談大綱	25
第肆章 研究分析	27
第一節	男女為情侶關係	28
第二節男女為曖昧關係	33
第三節男女為舊情人關係	38
第四節 深度訪談分析	46
第伍章 結論與限制	63
第一節	研究結果與討論	63
第二節	研究建議與限制	66
參考文獻	67

馮建三譯（1994）。《廣告的符碼 (馮建三譯)》。台北；遠流。
李天鐸（1991）。《電視廣告與社會文化關係》。台北；當代。
張錦華等譯（1995）。《傳播符號學理論》。台北；遠流。
黃于軒（2007）。《符號消費與產品設計關係之探討─以限量款運動鞋為例》。銘傳大學設計管理所碩士論文。
星野克美（1984）。《消費人類學》。東京；東京經濟新報社
黃恆正譯(1990)。《符號社會的消費》。台北；遠流
羅家德（1997）。《為什麼矽谷能擊敗128公路區》。中山管理評論，5卷2期:287-314。 
葉碧華譯（2010）。《現代與後現代時代的廣告》。台北；韋伯
馮建三譯(1994)。《媒介經濟學》。台北：遠流出版
林信宏(2003)。《運動廣告中的符號消費現象－以NIKE電視廣告為例》。南華大學管理學系碩士論文。
胡亞敏(2008)。《敘事學》。北京；華中科技大學出版社
張方譯(1997)。《講故事：對敘事虛構作品的理論分析》。台北板橋：駱駝。
蔡琰;臧國仁(1998)。《新聞敘事結構：再現故事的理論分析》。新聞學研究, No.58。
林東泰(2011)。《電視新聞敘事結構初探》。新聞學研究
黃光玉（2006）。《說故事打造品牌：一個分析的架構》。《廣告學研究》。
袁紹根(2005)。《故事融入閱聽人的價值觀》。
汪涛，周玲，彭传新，朱晓梅(2011).《讲故事塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论》。
黃小鳳(2001)。現代社會中都市家庭主婦的角色。中央研究院民族學研究所集. 刊，第37 期。
黃淑玲、游美惠(2007)。《性別向度與台灣社會》（第一版）。台北；巨流出版社。
李亦芳(2009)。臺北市國中體育教師社會性別與工作壓力之相關研究。國立台灣師範大學體育所碩士論文。
李東霖(2009)。《IKEA展示空間之情感體驗關係研究》。淡江大學大眾傳播所碩士論文。

李大瓏（2013）。《探討喜餅廣告中的社會文化意涵: 以伊莎貝爾喜餅電視為例》
。淡江大學大眾傳播碩士論文。
楊智珮（2013）。《不同家庭型態的夢想體驗: 以IKEA廣告與IKEA賣場為例》。淡江大學大眾傳播所碩士論文。

林銘皇(2004)。《汽車電視廣告中汽車、家庭與性別角色之變遷》國立交通大學傳播研究所碩士論文。
王宜燕 (1991)。《電視廣告的性別分析》。政治大新聞所碩士論文。
鄭致弘(1994)。《敘事理論在廣告設計領域之應用與探討-以商業廣告影片為例》國立雲林科技大學視覺傳達碩士論文。	
高辛勇（1987）。《形名學與敘事理論：結構主義的小說分析法》。臺北：聯經出版社。
吳信如譯(2005)。《故事，讓願景鮮活：最有魅力的領導方式》台北：商周出版。蔡宜玲(2013)。《如何說故事打造品牌：以台灣瓶裝茶. 飲料廣告為例》淡江大學大眾傳播所碩士論文。
蔣倖驊譯 ( 2001 )。《結構語義學》。天津:百花文藝出版社。
羅鋼(1994)。《敘事學導論》。雲南；人民出版社
Derrida, Jacques.(1981).Positions.Chicago:University of Chicago Press.
Robert Goldman(1992), “Subjectivity in a Bottle: Commodity and Advertising Form,” in Reading Ads Socially, Ch.1, London: Routledge.
Shankar, Avi, Richard Elliott, & Christina Goulding (2001). Understanding Consumption Contributions from a Narrative Perspective. Journal of Marketing Management, 17, 34, 429–53.
Chatman, Seymour.(1978) Story and Discourse: Narrative Structure in Fiction and Film. Ithaca & London: Cornell UP. 
Hopkinson, G. C., & Hogarth-Scott, S. (2001). "What happened was ..." Broadening the Agenda for Storied Research. Journal of Marketing Management, 17(1-2), 27-47. Scholes&Kellogg(1971)。The Nature of Narrative(pp.52-53). Oxford Univ Pr PBKUOXFX
Jerome Bruner（1986）Actual Minds, Possible Worlds(pp.35-39).Boston Harvard University Press
英文線上資料：	
Ramani Durvasula.（2015）Why Ikea Causes So Much Relationship Tension. December 2,2017,from https://www.theatlantic.com/business/archive/2015/09/ikea-furniture-fighting-couples-trust/406267/
Julie PetersonPeterson（2017）Psychologists Explain Why IKEA Is A Couple’s Nightmare .December 2,2017,from
http://www.scarymommy.com/psychologists-explain-why-ikea-is-a-couples-nightmare