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系統識別號 U0002-0502201811435500
中文論文名稱 廣告敘事效果初探-以IKEA約會二三事系列廣告為例
英文論文名稱 A Tentative Study on the Narrative Effects of Advertisements - Taking the Second and Third Series Ads of IKEA Dating as an Example
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 106
學期 1
出版年 107
研究生中文姓名 黃胤哲
研究生英文姓名 Yin Che Huang
電子信箱 yinche40@gmail.com
學號 604050228
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2017-01-15
論文頁數 69頁
口試委員 指導教授-吳怡國
委員-魏玓
委員-紀慧君
中文關鍵字 敘事廣告  父系霸權  符號分析  文本分析 
英文關鍵字 Narrative advertising  Arbitralpatenrnity  symbolic analysis  contextual analysis 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 IKEA在2016年在Youtube及電視廣告中,拍了一系列感情關係不同狀態的敘事廣告,為「約會二三事」。從中可發現IKEA針對不同感情關係中閱聽人分為交往前、交往中及分手後。IKEA針對目標族群關係和狀態下的不同和閱聽人進行全面的溝通和行銷,不只是一味的宣傳自己產品的功能性,而是以不同的角度跟主題來滿足閱聽人。研究中主要是從不同男女關係的狀態下的閱聽人著手。
利用這三則廣告的探究,以得到IKEA透過廣告想和不同男女關係的狀態下傳達怎樣的訊息。獲得研究結論如下:(一)研究發現,三則廣告以三種不同感情關係狀態來呈現,但都有一定邏輯性的故事發展。(二) IKEA的商品符號在廣告故事中已非消費產品。(三) IKEA約會二三事系列廣告能增進與閱聽人的情感交流與心靈共鳴,IKEA創造一個真實可信的故事,激發閱聽人的情感因子。(四)女性觀看廣告時認同文本的劇情安排會對廣告抱持正面評價。男性對觀看廣告所產生的愉悅情緒,則會給予正面評價,而觀看時所產生的負面情緒,反而會對廣告抱持負面評價。(五) 研究者在文本分析及訪談中發現,IKEA約會二三事系列廣告依舊使用父系霸權意識形態操弄男女刻板印象,女性在廣告裡處於兩性權力關係的被動角色。(六) 大部分的訪談者不認同或沒發現女性在文本中為弱勢角色的訪談者,思考範疇皆無脫離台灣傳統性別角色的框架中。
英文摘要 In 2016, IKEA took a series of narrative advertisements with different relations on Youtube and TV commercials as "Dating Two or Three Things." Listening to people with young men and women, tell them that this is a field suitable for creating different visions for men and women. This study uses textual analysis and in-depth interviews with "ambiguous articles", "quarrels" and "old lovers articles" as the research sample. All three of these narrative techniques describe what happens when people in different emotional relationships and states read IKEA or buy IKEA products. IKEA can be found in different emotional relationships for the reader is divided into contacts before, during and after breaking up. IKEA conducts comprehensive communication and marketing aimed at different audiences and listeners in the relationship and state of the target group. It not only propagandizes the functionality of their products, but also meets the audience from different angles and with different themes. The study mainly starts with the listeners in different male-female relations. Use these three ads to explore what IKEA can convey through advertising in the context of different relationships between men and women. The conclusions are as follows:
1.The study finds that three advertisements are presented in three different emotional relations, but all have some logical story development.
2. IKEA's product symbols in the advertising story has been non-consumer products.
3. IKEA dating Second and third series of advertisements to enhance and exchange with the reader's emotional communication and soul resonance, IKEA to create a true and credible story, to stimulate the reading of human emotional factors.
4.women's viewing ads agree with the storyline of the text advertising will hold a positive rating. The positive emotions of men watching advertisements will be given a positive comment, while the negative emotions arising from watching them will negatively appraise advertisements.
5.The researchers found in the text analysis and interviews, IKEA dating two or three series of advertisements still use the patriarchal hegemony ideological stereotypes stereotyped men and women, women in the advertisement in the passive role of the relationship between the two sexes. Most of the interviewees disagreed with or did not find any interviewees who had a weak role in the text of women, and their thinking categories were all within the framework of traditional gender roles in Taiwan.
論文目次 第壹章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究流程 3
第貳章 文獻探討 4
第一節 廣告符號與消費 4
第二節 敘事與說故事 9
第三節、廣告與性別 14
第參章 研究方法 17
第一節 研究流程與研究問題 17
第二節 分析工具 17
第三節 研究對象 24
第四節、訪談對象和訪談大綱 25
第肆章 研究分析 27
第一節 男女為情侶關係 28
第二節男女為曖昧關係 33
第三節男女為舊情人關係 38
第四節 深度訪談分析 46
第伍章 結論與限制 63
第一節 研究結果與討論 63
第二節 研究建議與限制 66
參考文獻 67
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