系統識別號 | U0002-0407201813442500 |
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DOI | 10.6846/TKU.2018.00112 |
論文名稱(中文) | 創業家如何說故事?組織修辭觀點 |
論文名稱(英文) | Telling about My Entrepreneurial Story. The Organizational Rhetoric Perspectives |
第三語言論文名稱 | |
校院名稱 | 淡江大學 |
系所名稱(中文) | 企業管理學系碩士班 |
系所名稱(英文) | Department of Business Administration |
外國學位學校名稱 | |
外國學位學院名稱 | |
外國學位研究所名稱 | |
學年度 | 106 |
學期 | 2 |
出版年 | 107 |
研究生(中文) | 阮友九 |
研究生(英文) | Huu Chien Nguyen |
學號 | 604615038 |
學位類別 | 碩士 |
語言別 | 繁體中文 |
第二語言別 | |
口試日期 | 2018-06-08 |
論文頁數 | 81頁 |
口試委員 |
指導教授
-
涂敏芬
委員 - 許書瑋 委員 - 吳佳虹 |
關鍵字(中) |
創業家 說故事 組織修辭 文本分析 實驗調查法 |
關鍵字(英) |
entrepreneurs storytelling organizational rhetoric text analysis experimentation survey |
第三語言關鍵字 | |
學科別分類 | |
中文摘要 |
本研究從組織修辭觀點出發,探索一個基本但關鍵的研究提問:「創業家如何說故事?」本研究認為「如何」的問題形式,應該從兩種形式,既可針對動詞(如何說?)、亦可針對效果(說得如何?)來理解,據此,研究方法是通過定性的「文本分析」與量化的「實驗調查」來進行。研究者透過定性分析創業故事的文本,觀察文本中訴求的信譽、情感與邏輯,奠基行動順序與比率的分類,繼而提出創業家的七種說故事策略。定量研究結果則是顯示,七種說故事策略如何影響閱聽大眾的認知和講故事的效果,有助於創業家在實際溝通的應用。 |
英文摘要 |
Adopting the perspective of organizational rhetoric, this study examines a basic but critical question – how do entrepreneurs tell their entrepreneurial stories. This study argues that the how-question should be interpreted by two forms - how to say and how is it. Thus, the research methods were conducted by qualitative text analysis and then following by quantitative experimentation survey. Qualitative analyses of entrepreneurial narratives, which transcribed from the videos uploaded by the organizaer of the “Meet” from “Business Next”. By applying “ethos”, “pathos” and “logos” as the codes, the sequence and ratio categories are identified and then the seven storytelling strategies are proposed. The quantitative findings show how the seven storytelling strategies of an entrepreneurial narratives impact audiences’ cognition and the effectives of storytelling. |
第三語言摘要 | |
論文目次 |
目錄 i 圖目錄 iii 表目錄 iv 第壹章、導論 1 第一節、研究背景與動機 1 第二節、研究缺口 3 第三節、研究問題 4 第四節、研究流程 4 第貳章、理論背景 6 第一節、創業家說故事 6 一、創業 6 二、創業家 7 三、創業家說故事 8 第二節、組織修辭 9 一、組織修辭概念 9 二、組織修辭的特性 10 三、組織修辭組件 13 第參章、研究方法 16 第一節、混合研究法 16 一、質性研究與量化研究 16 二、融合質性與量化方法:混合研究法 17 第二節、研究對象 21 一、「Meet創業小聚」簡介 21 二、「Meet創業小聚」的組織修辭因素 23 三、「Meet創業小聚」的資料品質 26 第三節、資料來源 28 一、次級資料 29 二、初級資料 32 第肆章、文本分析:創業家說故事的策略 33 第一節、創業家的創業故事 33 一、訴求信譽 35 二、訴求情感 38 三、訴求邏輯 41 第二節、創業家說故事的策略 45 一、創業家使用E、P、L的順序策略(Sequence Strategy) 45 二、創業家使用E、P、L的比率策略(Proportion Strategy) 47 三、結合順序策略和比率策略:創業家說故事的策略 49 第伍章、實驗調查分析:創業家說故事的效果 53 第一節、進行實驗調查過程 53 一、實驗假設 53 二、實驗工具 54 三、資料蒐集方法 56 四、資料分析方法 57 第二節、實驗調查結果 57 一、實驗參與者的特性 57 二、創業故事的順序影響說故事的效果分析 58 三、創業故事内容的比率影響說故事的效果分析 65 第陸章、研究結論與意涵 71 第一節、研究結論 71 第二節、研究限制 72 第三節、研究的貢獻 73 第四節、管理意涵 74 參考文獻 76 附錄1、組織文本辨識修辭策略的工作表(編碼表) 79 附錄2、文本資料表 80 附錄3、問卷填答表範例 81 圖目錄 圖1. 本論文的結構與流程 5 圖2. 組織修辭特性關係圖 10 圖3. 研究方法步驟圖 18 圖4. 文本分析流程圖 19 圖5. 實驗調查流程圖 21 圖6. 演講逐字稿資料蒐集流程圖 30 圖7. 故事内容分析圖 34 圖8. 各種順序策略故事的數量圖 46 圖9. 各種順序策略的比率圖 46 圖10. 各種比率策略故事的數量圖 48 圖11. 各種比率策略的比率圖 48 圖12. 七種策略的故事數量圖 51 圖13. 七種策略的比率圖 51 圖14. 實驗調查架構 54 圖15. 三組實驗的參與者對故事評分的比較圖 61 圖16. 檢驗H1假設的實驗結果圖 65 圖17. 四種比率策略的評分比較 66 圖18. 檢驗H2假設的實驗結果圖 70 表目錄 表1. Meet創業小聚的活動内容與服務 22 表2. 創業小聚演講者分類 24 表3. 創業小聚閱聽大衆分類 25 表4. 研究資料來源 29 表5. 創業家說故事訴求信譽的内容 37 表6. 創業家說故事訴求情感的内容 40 表6. 創業家說故事訴求情感的内容(續) 41 表7. 創業家說故事訴求邏輯的内容 43 表8. 創業家說故事的創作準則内容 44 表9. 創業故事E、P、L的順序策略表 45 表10. 創業故事E、P、L的比率策略表 48 表11. 創業家說故事的策略(組織名稱分類) 50 表12. 創業家說故事的策略分類 51 表13. 創業家說故事的策略(產業類型分類) 52 表14. 創業家說故事效果的衡量問項 56 表15. 實驗參與者的基本資料類型分配表 58 表16. A組(SS1)參與者對故事的評分表 59 表17. B組(SS2)參與者對故事的評分表 60 表18. C組(SS3)參與者對故事的評分表 60 表19. 檢驗H1假設結果的邏輯 64 表20. 四種比率策略的評分表 66 表21. 檢驗H2假設結果的邏輯 69 |
參考文獻 |
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