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系統識別號 U0002-0307201816585100
中文論文名稱 探討社群媒體之媒介依賴與自我揭露對使用動機的影響-以使用Instagram為例
英文論文名稱 An influence of media-system dependency and self-disclosure on using social media-A case on Instagram
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 106
學期 2
出版年 107
研究生中文姓名 劉昌浩
研究生英文姓名 Chang-Hao Liu
學號 604050277
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2018-06-19
論文頁數 163頁
口試委員 指導教授-陳玉鈴
委員-黃文宗
委員-陳怡妃
中文關鍵字 Instagram  媒介依賴  自我揭露  使用動機 
英文關鍵字 Instagram  Media-system dependency  Self-disclosure  motivations 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 以近年來在社群媒體中使用率快速成長的「Instagram」使用者作為研究對象,社群媒體之所以吸引人是因為它結合許多功能並完善社交類的需求,讓人們在使用社群媒體時,可以依照不同的喜好去經營屬於自己的交友圈,但是在使用的過程中它也逐漸產生人們對於社群媒體依賴程度的變化,在生活當中已然成為不可或缺的一部分,透過社群媒體每個人都會因為不同程度的媒介依賴與自我揭露而產生不同的使用動機。

本研究主要目的,在於從社群媒體中的媒介依賴(Media-system dependency)與自我揭露(Self-disclosure)的關係,來探討社群媒體使用者對於使用動機的影響。研究的 3 個主要核心問題:
1.探究Instagram使用者中的「媒介依賴」與「自我揭露」兩者間的關係。
2.「Instagram使用者」的人口變項、使用頻率、功能使用習慣是否會分別影響「媒介依賴」與「自我揭露」 
3.瞭解Instagram使用者中的「媒介依賴」與「自我揭露」是否存在對於使用動
機的影響?


經過研究數據分析後,(1)媒介依賴與自我揭露兩者之間呈現正向相關,本研究進一步將媒介依賴與自我揭露區分程度,數據顯示,是正向顯著差異的,社群媒體Instagram使用者之媒介依賴程度越高,社群媒體Instagram之自我揭露程度就越高。
(2)使用頻率的高與低有著顯著差異,對於社群媒體Instagram使用之媒介依賴與自我揭露就越大;功能使用習慣對於媒介依賴與自我揭露呈現正向相關,數據顯示,功能使用習慣是會分別影響「媒介依賴」與「自我揭露」。
(3)數據顯示,媒介依賴與使用動機呈現正向相關,而媒介依賴程度越高,使用動機就越大;因此社群媒體Instagram使用者中的「媒介依賴」與「自我揭露」是存在對於使用動機的影響。
英文摘要 Use "Instagram" users who have seen rapid growth in social media in recent years. Social media is attractive because it combines features and improves social needs. Let people use their social media to create their own relationship. It gradually produces changes in the degree of dependence on social media. Social media become an integral part of life. Through social media, everyone will have different motivations for using different levels of media dependence and self-disclosure.

The main purpose of this study, From the relationship between Media-system dependency and Self-disclosure in social media, we discuss the influence of social media users on the use of motivation. The three main core issues:
1. Explore the relationship between " Media-system dependency " and "Self-disclosure" among Instagram users.
2. The demographic variables, frequency of use, and functional habits of "Instagram users" affect " Media-system dependency " and "self-disclosure" respectively?
3. Understand the existence of " Media-system dependency " and "self-exposing" in Instagram users of motivations?
After analysis of the research data, (1) Positive correlation between media-system dependency and self-disclosure.
(2)There is a significant difference between the high and low frequency of use, and the greater the media dependence and self-disclosure for Instagram users.
(3)Media dependence is positively related to motivation for use. The higher the media-system dependency, the greater the motivation for use.
論文目次 目錄
第壹章 緒論…………………………………………………………………………..1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………………..1
第二節 研究目的與問題…………………………………………………………..9
第三節 研究流程…………………………………………………………………10
第貳章 文獻探討……………………………………………………………………11
第一節 社群媒體Instagram………………………………………………………11
第二節 媒介依賴…………………………………………………………………23
第三節 自我揭露…………………………………………………………………35
第四節 使用習慣與使用動機……………………………………………………42
第參章 研究方法……………………………………………………………………47
第一節 研究架構…………………………………………………………………47
第二節 研究假設…………………………………………………………………48
第三節 研究設計….. …………………………………………………………….50
第四節 操作型定義………………………………………………………………56
第五節 資料分析方法……………………………………………………………57
第肆章 資料分析……………………………………………………………………60
第一節 研究樣本描述……………………………………………………………60
第二節 信度與效度檢定…………………………………………………………70
第三節 描述性統計………………………………………………………………78
第四節 獨立樣本T檢定…………………………………………………………86
第五節 單因子變異數分析………………………………………………………88
第六節 簡單相關分析…………………………………………………………..101
第七節 線性迴歸分析…………………………………………………………..110
第伍章 結論與建議………………………………………………………………..129
第一節 研究假設與驗證………………………………………………………..129
第二節 研究發現與結論………………………………………………………..134
第三節 研究貢獻………………………………………………………………..146
第四節 研究限制與建議………………………………………………………..149
參考文獻……………………………………………………………………………151
中文文獻…………………………………………………………………………151
英文文獻…………………………………………………………………………155
附錄:本研究問卷…………………………………………………………………..160

圖目錄
圖1-1 2016年台灣平均單月各裝置網路使用人數………………………………….2
圖1-2 2016年台灣Top 15網站類別…………………………………………………2
圖1-3 社群媒體使用率………..……………………………………………………..4
圖1-4 2016 最常使用社群媒體的原因……………………………………………...5
圖1-5 各社群媒體比較圖……………………………………………………………6
圖1-6 社群平台使用…..……………. ………………………………………………8
圖1-7 研究流程……………………………………………………………..………10
圖2-1 Instagram自創辦以來每月活躍用戶人數變化……………………………...12
圖2-2 全球使用社群媒體Instagram地區比例圖…..……………………………...13
圖2-3 全球使用社群媒體Instagram數據圖…..…………………………………...14
圖2-4 全球使用社群媒體Instagram年齡與性別分布圖…..……………………...15
圖2-5 Instagram介面與功能………………………………………………………...17
圖2-6 Hashtag………………………………………………………………………..19
圖2-7 限時動態……………………………………………………………………..20
圖2-8 媒介系統依賴關係結構圖…………………………………………………..26
圖2-9 媒介效果依賴模型…………………………………………………………..27
圖2-10 社群媒體Instagram的功能使用數據……………………………………...42
圖3-1 研究架構……………………………………………………………………..47
圖5-1 全球使用社群媒體Instagram年齡與性別分布圖………………………...135
圖5-2 限時動態摯友功能…………………………………………………………137


表目錄
表2-1 Instagram使用行為之研究彙整表…………………………………………...22
表2-2 媒介依賴系統理論中的巨觀與微觀彙整表……..…………………………25
表2-3 本研究整理媒介效果依賴關係彙整表…..…………………………………28
表2-4 行為性成癮標準彙整表…..…………………………………………………31
表2-5 本研究整理媒介依賴相關研究彙整表……..………………………………34
表2-6 自我揭露之行為描述彙整表…..……………………………………………36
表2-7 自我揭露面向彙整表…..……………………………………………………37
表2-8 本研究整理自我揭露相關文獻……..………………………………………40
表2-9 使用動機彙整表…………………………………..…………………………44
表2-10 本研究整理社群媒體使用動機相關研究彙整表……..…………………..46
表3-1 Instagram使用者對應題項統整表…………………………………………...51
表3-2 媒介依賴對應題項統整表…..………………………………………………53
表3-3 自我揭露對應題項統整表…..………………………………………………54
表3-4 使用動機對應題項統整表…..………………………………………………55
表3-5 操作型定義彙整說明表…..…………………………………………………56
表3-6 因素分析KMO值衡量標準………………..………………………………..58
表3-7 相關程度衡量標準…………………………………………………………..59
表4-1 樣本結構次數分配表…..……………………………………………………62
表4-2 Instagram 使用時間歷程次數分配表……………………………………….63
表4-3 Instagram 平均一天使用時間……………………………………………….64
表4-4 Instagram平均一週使用天數………………………………………………...65
表4-5 Instagram追蹤對象數量……….. ……………………………………………65
表4-6 使用Instagram主要目的…………………………………………………….66
表4-7 最喜歡Instagram哪個功能………………………………………………….67
表4-8 使用Instagram按愛心的主要目的………………………………………….68
表4-9 最喜歡Instagram哪個隱私功能…………………………………………….69
表4-10 信度檢定摘要表……………………………………………………………70
表4-11 KMO值與Bartlett’s球形檢定摘要表……………………………………..71
表4-12 功能使用習慣因素分析摘要表……………………………………………72
表4-13 媒介依賴因素分析摘要表…………………………………………………73
表4-14 自我揭露因素分析摘要表…………………………………………………74
表4-15 使用動機因素分析摘要表…………………………………………………75
表4-16 本研究信效度彙整表………………………………………………………76
表4-17 Instagram功能使用習慣描述性統計分析表……………………………….79
表4-18 Instagram媒介依賴描述性統計分析表…………………………………….80
表4-19 Instagram自我揭露描述性統計分析表………………………………….…82
表4-20 Instagram使用動機描述性統計分析表…………………………………….83
表4-21 本研究各構面描述性統計分析表…………………………………………84
表4-22 性別對Instagram平均一天使用時間與使用歷程之獨立樣本T檢定摘要表……………………………………………………………………………………..86
表4-23 性別對Instagram使用動機關係維護之獨立樣本T檢定摘要表…………87
表4-24 年齡對Instagram使用頻率、使用歷程及使用習慣之變異數同質性測試……………………………………………………………………………………..88
表4-25 年齡對Instagram使用頻率、使用歷程及使用習慣之變異數分析摘要表……………………………………………………………………………………..90
表4-26 使用頻率對媒介依賴、自我揭露及使用動機之變異數同質性測試……..91
表4-27 使用頻率對媒介依賴、自我揭露及使用動機之變異數分析摘要………..92
表4-28 受測者媒介依賴與自我揭露構面之分級標準……………………………92
表4-29 媒介依賴之平均值等式穩健測試…………………………………………93
表4-30 不同媒介依賴程度對自我揭露與使用動機之變異數分析摘要…………94
表4-31 不同自我揭露程度對媒介依賴及使用動機之變異數同質性測試………94
表4-32 不同自我揭露程度對媒介依賴與使用動機之變異數分析摘要…………95
表4-33 媒介依賴程度對媒使用動機中關係維護各題項之變異數同質性測試…96
表4-34 媒介依賴程度之平均值等式穩健測試……………………………………96
表4-35 不同媒介依賴程度對使用動機中關係維護題項之變異數分析摘要……97
表4-36 不同媒介依賴程度對關係維護題項之變異數分析摘要…………………98
表4-37 不同媒介依賴程度對關係維護題項之變異數分析摘要…………………98
表4-38 不同自我揭露程度對關係維護題項之變異數分析摘要…………………99
表4-39 使用頻率、媒介依賴與自我揭露之相關分析摘要表……………………101
表4-40 功能使用習慣、耐受性與戒斷現象之相關分析摘要表…………………102
表4-41 功能使用習慣、數量與誠實度之相關分析摘要表………………………102
表4-42 耐受性、戒斷現象、數量與誠實度之相關分析摘要表…………………103
表4-43 媒介依賴、自我揭露與使用動機之相關分析摘要表……………………104
表4-44 耐受性、戒斷現象、關係維護與虛擬社群之相關分析摘要表…………..104
表4-45 數量、誠實度、關係維護與虛擬社群之相關分析摘要表………………..105
表4-46 使用習慣、媒介依賴與自我揭露之相關分析摘要表……………………106
表4-47 媒介依賴程度與使用動機中關係維護題項之相關分析摘要表……..…107
表4-48 自我揭露程度與使用動機中關係維護題項之相關分析摘要表………..108
表4-49 本研究之各構面模型有效性彙整表……………………………………..110
表4-50 本研究之各項模型有效性彙整表………………………………………..111
表4-51 使用習慣對媒介依賴與自我揭露迴歸分析彙整表……………………..113
表4-52 媒介依賴對自我揭露與使用動機迴歸分析彙整表……………………..114
表4-53 自我揭露對媒介依賴與使用動機迴歸分析彙整表……………………..115
表4-54 功能使用習慣對媒介依賴迴歸分析彙整表……………………………..116
表4-55 功能使用習慣對自我揭露迴歸分析彙整表……………………………..118
表4-56 依賴耐受性對自我揭露迴歸分析彙整表………………………………..119
表4-57 依賴戒斷現象對自我揭露迴歸分析彙整表……………………………..120
表4-58 揭露數量現象對媒介依賴迴歸分析彙整表……………………………..121
表4-59 揭露誠實度現象對媒介依賴迴歸分析彙整表…………………………..122
表4-60 依賴耐受性現象對使用動機迴歸分析彙整表…………………………..124
表4-61 依賴戒斷現象對使用動機迴歸分析彙整表……………………………..125
表4-62 揭露數量對使用動機迴歸分析彙整表…………………………………..126
表4-63 揭露誠實度對使用動機迴歸分析彙整表………………………………..127
表5-1 本研究假設驗證結果彙整…………………………………………………133
表5-2 使用動機中的關係維護階段摘要表…………………………………..…145
參考文獻 參考文獻
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