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系統識別號 U0002-0307201208063300
中文論文名稱 韓國電視劇優勢資源之研究:市場結構與戲劇製程特點分析
英文論文名稱 A Study on the Advantaged Resources of Television Drama in Korea : Characteristics of Drama Program’s Production Processes
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 陳相綾
研究生英文姓名 Shiang-Ling Chen
學號 698050159
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2012-06-08
論文頁數 116頁
口試委員 指導教授-許傳陽
委員-李明穎
委員-紀慧君
中文關鍵字 韓國電視劇  優勢資源  戲劇製程特點 
英文關鍵字 Korea drama  advanced resource  production features of drama program 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 從2000年開始韓劇在東亞地區形成了一股強大的潮流,韓劇能外銷至多國市場,在製作上勢必有其不同於其他國家的特性。本研究的基本立場是將韓劇視為一種產業,並以韓國電視劇產業為研究對象,關注韓劇製作過程中的產製資源為韓劇產業所帶來的優劣。因此本研究以資源基礎理論為基礎,探究韓劇產業的優勢資源與製程特性。

本研究主要從產業的外部市場及內部產製兩個方向來討論韓劇產業的產製資源。外部市場部分,所關心的是韓劇產業中的主要的節目供應方與需求方之間的供需關係,以及在歷史性因素下所形成的寡頭市場結構。而內部產製部分,將研究主力置於生產、製作、播放整個產程的流程與特殊性,並從無形資產、個人能力、組織能力、資金運用等四大面向著手。

本研究採文獻分析法,由於本文所探討的對象是韓國電視劇產業,有鑑於台灣對於韓劇產業的相關研究資料有限,因此研究分析中加入了韓文資料,一來能補充此研究領域有限的資料來源,二來又能更貼近韓國當地的電視劇產業現況。

研究結果發現,韓劇優勢資源在韓劇製播的特性與市場結構的交互影響之下所形成,韓國特有的電視市場結構再配合因環境而發展出的製播特性,促成了有利於韓國電視劇產業在國際競爭上脫穎而出的優勢資源。其優勢資源可歸結為五項,分別為:注重市場導向的產製過程、產銷一體的生產模式、人力資源的培養與競爭、市場結構以至資金集中、資金來源的穩定。
英文摘要 Since Korea drama exports to most east Asia countries which makes watching Korea drama be a trend, there must be some features on the production processes of Korea drama. Thus, this research took Korea drama industry as the main object of study, and emphasized on the advantaged resources in the production processes of Korea drama.

This research discussed the advantaged resources of Korea drama industry from two sides. First is oligopoly market structure which originated from historic factors. Second is the flow path of drama program’s production focusing on intangible capital, organizational capability, human capital and financial resources.

The present, adopting the method of documentary analysis, specially added Korean documentary in order to extend references in this field and press close to the real situations in current Korea drama industry.

The result of the study showed that under the mutual influence of production features and oligopoly market structure, the advanced resources of Korea drama industry has its own inimitability. The advanced resources could be concluded into five: market-originated production processes, Production-Marketing Integration performance, personal training, Low-risk Liquidity Management, stable financial sources.
論文目次 目 錄
第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………………1
第二節 研究問題與目的…………………………………………………………6
第三節 研究範圍、方法與限制…………………………………………………8
第四節 研究架構與內容…………………………………………………………9

第二章 文獻探討與理論回顧…………………………………………………10
第一節 電視劇相關學術研究………………………………………………… 10
第二節 資源基礎理論 …………………………………………………………21
第三節 電視節目製播相關理論概述 …………………………………………34

第三章 韓國電視市場結構………………………………………………………45
第一節 韓國無線電視發展歷程與市場結構……………………………………45
第二節 韓國有線電視發展歷程與市場結構……………………………………56
第三節 韓國境內韓劇播映現況…………………………………………………61
第四節 電視台經營策略…………………………………………………………64

第四章 韓劇製播特性分析………………………………………………………67
第一節 製播合一的高垂直整合性………………………………………………67
第二節 非線性的製作過程………………………………………………………72
第三節 一人獨大的PD制……………………………………… ……………… 75
第四節 掌握戲劇成敗的編劇……………………………………………………78
第五節 播映策略…………………………………………………………………81
第六節 資金的投入與產出………………………………………………………84

第五章 結論………………………………………………………………………87
第一節 研究結果…………………………………………………………………87
第二節 研究討論…………………………………………………………………94
參考文獻…………………………………………………………………………98
附錄…………………………………………………………… ………………107

表目錄
表1-1-1:台灣大長今播出時間與收視表現………………………………………3
表2-1-1:台劇與韓劇相關研究的主題與內容比較…………………………… 19
表2-2-1:資源概念名詞總覽…………………………………………………… 23
表3-1-1:韓國無線電視92~95年收視率與市占率………………………………54
表4-1-1:1999年春韓國三大電視台外製比…………………………………… 69


圖目錄
圖1-1-2:2008至2010年產地別戲劇節目播出時數………………………………2
圖1-1-3:2010年語言別及產地別戲劇節目播出時數比重………………………4
圖2-2-1:資源基礎模式與競爭優勢環境模式之關係圖……………………… 22
圖2-2-2:持久性競爭優勢與各項資源特性間的關係………………………… 30
圖2-3-1:媒介環境的社會系統………………………………………………… 35
圖2-3-2:製播流程圖…………………………………………………………… 40
圖2-3-3:電視經濟財務流程圖………………………………………………… 44
圖3-1-2:2007年電視收視率與廣告收益市佔率……………………………… 54
圖4-6-1:2009年韓國不同類型電視節目輸出概況…………………………… 85
參考文獻 參考文獻
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