由於人類文明進入後資訊時代後，忙碌、壓力則成為了都會生活的代名詞。因此，結合健康與休閒概念的活動、產品與服務即開始蓬勃發展起來，舉凡: spa、瑜珈、心靈成長課程、舒壓按摩…等。而同屬健康休閒產業的「瑜珈」，其未來的發展趨勢相當可期。在以顧客為導向的今日，產業在洞悉其未來發展趨勢前，率先了解消費者需求才是成功的基石。基於此，本研究從消費者對於瑜珈的涉入程度及生活型態兩個觀點，試著去探討消費者不同的瑜珈體驗意願。

而研究目的可歸納為以下四點：1.探討瑜珈涉入對瑜珈體驗意願的影響；2.探討生活型態影響瑜珈涉入對瑜珈體驗意願之影響；3.探討消費者瑜珈體驗意願是否會因人口統計變項之不同而不同；4.探討消費者瑜珈體驗意願是否會因瑜珈體驗經驗之不同而不同。

本研究採用問卷調查的方式，針對大台北地區之消費者進行瑜珈涉入、生活型態與瑜珈體驗意願關係之調查。回收之有效問卷為523份，利用SPSS統計軟體進行資料分析，包括信度分析、敘述性統計、相關分析、迴歸分析等，以變異數分析為主要分析方法，用以檢定本研究之各項研究假說。
　　
研究結果顯示，瑜珈涉入與瑜珈體驗意願關係之假設全部成立，不同性別、職業、平均每月所得、瑜珈體驗經驗與瑜珈體驗意願部分有顯著的關係，其餘則否。而以生活型態作為干擾變數分析下，顯示不同生活型態的消費者會對瑜珈涉入影響瑜珈體驗意願產生顯著之效果。藉此本研究歸納出瑜珈業者未來可能發展之途徑與不同的行銷活動，文末並對相關產業提出行銷建議以及給予業者未來該考慮建立市場區隔之參考。

After entering the age of post-information technology, busyness and pressure become representatives of urban life. Therefore, the activities, products, services combined leisure with health prevails enormously, such as spa, yoga, soul growth programs, aromatherapy, etc. “Yoga”, under this trend, will be most promising among them in the future. In today’s consumer-oriented marketing, to understand your consumers and meet their needs are key factors led to succeed. For this reason, this study tries to discuss the relationship among yoga involvement, life style and yoga experience intention.

The purposes of this study can be generalized in the following four points:
1. To discuss the relationship between yoga involvement and yoga experience intention.
2. To discuss that life style affects the relationship between yoga involvement and yoga experience intention.
3. To discuss whether the demographics is in relation to yoga experience intention or not? 
4. To discuss whether the consumers’ past experience is in relation to yoga experience intention or not?
　　
This research adopted the method of questionnaire aimed at all consumers in Taipei Metropolis including Taipei City and Taipei County. Convenience sampling is used to retrieve 523 valid questionnaires. The Statistical Package for the Social Science (SPSS 10.0) system was utilized for the Reliability analysis, Descriptive statistics analysis, Correlation analysis, Regressive analysis, etc. The major analytic method is the Analysis of Variance, it is to exam the hypotheses of this study.
　　
The study result revealed that the hypothesis of the relationship between yoga involvement and yoga experience intention totally exist. Different gender, occupation, average monthly income, past yoga experience show obvious relationship with yoga experience intention, the others are not. Under the analysis of life style as moderator, the consumers of different life style reveal interference effect to the relationship between yoga involvement and yoga experience intention. Therefore this study includes the avenue to future development possibly for yoga dealers and diverse marketing practices. The outcome of this study provides some suggestions with market segmentation, marketing, and further research for the related industries.

目錄
目錄	I
表目錄	III
圖目錄	V
第一章  緒論	         1
  第一節  研究背景與動機	1
  第二節  研究目的	         6
  第三節  研究範圍與限制	7
  第四節  研究流程	         9
第二章  文獻探討	         10
  第一節  瑜珈之定義	10
  第二節  涉入與消費者行為	16
  第三節  生活型態與行為	25
第三章  研究設計    	35
  第一節  觀念性架構	35
  第二節  研究假說 	37
  第三節  變數之操作性定義與衡量 40
  第四節  抽樣設計	         47
  第五節  問卷預試分析	49
  第六節  資料分析方法	54
第四章  實證分析與結果	56
  第一節  資料樣本結構分析	56
  第二節  相關性分析與變異數分析 62
  第三節  顯著性差異分析	65
  第四節  迴歸分析	         75
第五章  結論與建議	         79
  第一節  研究結論	         80
  第二節  建議	         82
參考文獻	                  84
【附錄一：預試問卷】	91
【附錄二：正式問卷】	94

表目錄
表2-3-1　AIO變數的定義	31
表2-3-2　生活型態衍生的構面	32
表3-3-1　Cronbach α值之意義	41
表3-3-2　個人基本資料衡量表	42
表3-3-3　消費者「瑜珈涉入」變數衡量表  44
表3-3-4　消費者「生活型態」衡量表	  45
表3-3-5　消費者「瑜珈體驗意願」衡量表  46
表3-4-1　問卷發放及回收情形	48
表3-5-1　生活型態各因素構面之內容	  49
表3-5-2　有效預試問卷基本資料分佈	  51
表3-5-3　「消費者涉入」共同性分析	  52
表3-5-4　「生活型態」共同性分析	  52
表4-1-1　樣本回收狀況分析表	56
表4-1-2　樣本結構敘述性統計	57
表4-1-3　「消費者涉入」敘述性統計分析  58
表4-1-4　「生活型態」敘述性統計分析	  59
表4-1-5　「意願調查」敘述性統計分析	  60
表4-1-6　各構面之因素負荷量、解釋變異量與信度分析 61
表4-2-1　變項之相關係數表	63
表4-2-2　變異數分析摘要表	64
表4-3-1　性別對瑜珈體驗意願之t檢定	  65
表4-3-2　不同性別在瑜珈體驗意願之平均數分析	    65
表4-3-3　ANOVA顯著性差異分析	  66
表4-3-4　ANOVA顯著性差異分析	  68
表4-3-5　ANOVA顯著性差異分析	  69
表4-3-6　ANOVA顯著性差異分析	  70
表4-3-7　瑜珈體驗經驗對瑜珈體驗意願之t檢定        71
表4-3-8　不同瑜珈體驗經驗在瑜珈體驗意願之平均數分析 72
表4-3-9　瑜珈涉入對瑜珈體驗意願之t檢定 73
表4-3-10　不同瑜珈涉入在瑜珈體驗意願之平均數分析  73
表4-3-11　顯著性差異檢定結果彙整表	  74
表4-4-1　迴歸係數摘要表	75
表4-4-2　迴歸係數摘要表	75
表4-4-3　迴歸係數摘要表	76
表4-4-4　迴歸係數摘要表	76
表4-4-5　迴歸係數摘要表	77
表4-4-6　迴歸係數摘要表	77
表4-4-7　迴歸係數摘要表	78
表4-4-8　迴歸分析結果彙整表	78

圖目錄
圖1-1-1　國民所得年統計圖	3
圖1-1-2　文化、運動及休閒服務業之年生產毛額	4
圖1-4-1　研究流程圖	9
圖2-2-1　消費者行為模式	17
圖2-2-2　EKB消費者決策模式	18
圖2-2-3　涉入關係	         22
圖2-3-1　生活型態之一般性研究架構	          29
圖2-3-2　個性特質、生活型態和心理描繪的相互關係 30
圖2-3-3　生活型態對消費行為的影響	34
圖3-1-1　本研究之觀念性架構	36
圖4-3-1　不同性別對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	66
圖4-3-2　不同年齡對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	67
圖4-3-3　不同職業對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	68
圖4-3-4　不同教育程度對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	69
圖4-3-5　不同每月所得對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	71
圖4-3-6　不同瑜珈體驗經驗對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	72
圖4-3-7　不同瑜珈體驗經驗對瑜珈體驗意願之比例分佈圓餅圖	73

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