影視產業在文化創意產業的發展中佔有關鍵的角色。近年來植入性行銷成為影視產業的創意行銷手段和熱門的行銷工具。在傳統產業向文創產業轉型的時代，這種行銷方式已經全面滲透到世界各地的傳播媒體之中，植入廣告的行銷模式為廣告商創造了不菲的銷售業績，也因為產品植入使得廣告產業的市場起了顯著的變化，於是學術界開始研究相關議題，希望用科學的方式探索植入廣告行銷成功的可能因素。但是之前的研究主要聚焦在資訊前期植入的廣告對閱聽人接收效果的影響，以及植入廣告行銷可能衍生的倫理道德面向問題，對於實務界植入廣告手法的相關問題，並未有重大突破。
因此本研究另闢蹊徑，希望透過科學化的研究途徑，使用眼動追蹤工具，藉由後期植入技術進行植入廣告符號的操弄，以期了解受測者對植入廣告訊息的感知與注意力的差異，並深入掌握閱聽人對於後期植入廣告的接收效果。本研究結果也可供影像訊息產製者在進行產品植入廣告訊息之參考依據。

Digital video industry has always played an important role in the development of cultural and creative industries. In recent years， placement marketing has become creative marketing means and popular marketing tool of television industry. In the era of traditional industries transferred to cultural and creative industries， the approach of marketing has fully penetrated into the media around the world. That's why people began to research on relative academic issues for two reasons， so that they can explore the factors of success in a scientific way. Firstly， placement of advertising marketing has created brilliant outstanding achievements; Secondly， placement marketing has changed the market of advertising industry significantly. However， previous studies mainly focused on preceding information dissemination of placement marketing， reception of audience， and ethical matters. So the research had no major breakthrough in getting rid of product placement in a blunt approach.
Therefore， the research paper expects to use new technique， which is the combination of tech video-in and way of tracking experiment， in order to find the importance of perceived level attention in the process of meaning transfer and to offer a new perspective for the academics and the social life. This research begins with analyzing audience’s watching behavior by means of video post placement.

目次
第一章  緒論	1
第一節  研究動機與背景	1
第二節  研究目的與問題	3
第三節  研究流程	10
第二章  文獻探討	11
第一節  植入性行銷	11
第二節  關於後期植入的感知面向	17
第三節  注意力資訊處理理論	17
第四節  意義科學之影像資訊傳播	24
第五節  眼動實驗與相關研究	28
第三章  研究方法	30
第一節  研究架構	30
第二節  研究假設與建立	34
第三節  實驗工具	36
第四節  實驗對象	38
第五節  實驗設計	38
第六節  實驗操作程式	39
第四章  資料分析	41
第一節  符號的大小對閱聽人注意力及意義接收的影響	43
第二節  符號的位置對閱聽人注意力的關聯性	46
第三節  知覺負載對閱聽人注意力及意義接收的影響	59
第四節  劇情對閱聽人注意力及意義接收的影響	64
第五節  閱聽人對符號意義接收有趨同現象	70
第五章  結論	72
第一節  研究結果	72
第二節  討論與建議	76
第三節  未來展望	77
參考文獻	78
一  中文文獻	78
二  英文文獻	81
附錄一	86

表目錄
表2-4-1 學者對於眼動實驗相關研究	29
表3-5-3 彙整主觀回憶反應評量	32
表3-1-1 其他可控變項	33
表4-1各問題畫面被指認的錯誤率	41
表4-1-1 受測者對於訊息的感知模式	43
表4-2-1閱聽人的錯誤率	53
表4-3-1 閱聽人對於修改圖指出改變位置的錯誤率	60
表4-3-2閱聽人的反應彙整	61
表4-4-1 劇情對意義接收的圖片錯誤率	68
表4-4-2 圖5、圖6、圖7閱聽人錯誤反應整理	69
表4-5-1 高低知覺負載閱聽人的錯誤反應整理	70
表6-1 假設驗證後的結果	71

圖目錄
圖1-1太陽的後裔採後期視頻植入前後差異的示意畫面	4
圖1-2太陽的後裔採後期視頻植入的示意畫面	5
圖3-1-1 電影《一聲嘆息》中的社區歐陸經典	13
圖3-1-2 海爾兄弟為海爾品牌的吉祥物	13
圖3-1-3 《魔戒3》畫面開頭的紐西蘭風景	14
圖3-1-4美薇亭婚禮顧問在失戀33天出現的場景	15
圖3-1-1研究架構	30
圖4-1-1 修改前的圖一	44
圖4-1-2 修改後的圖一	44
圖4-1-4 修改後的圖二	45
圖4-2-1 修改前的圖三	46
圖4-2-2修改後的圖三	47
圖4-2-3 修改前的圖八	47
圖4-3-4修改後的圖八	48
圖4-2-5 修改前的圖十四	48
圖4-2-6 修改後的圖十四	49
圖4-2-7 修改前的圖五	50
圖4-2-8 修改後的圖五	50
圖4-2-9 修改前的圖十二	51
圖4-2-10 修改後的圖十二	51
圖4-2-11 修改前的圖十七	52
圖4-2-12 修改後的圖十七	52
圖4-2-5圖3的熱區圖	54
圖4-2-6圖8的熱區圖	54
圖4-2-7圖12的熱區圖	55
圖4-2-8圖14的熱區圖	55
圖4-2-9圖17的熱區圖	56
圖4-2-10圖8的熱區圖	58
圖4-3-1 圖7熱區圖	59
圖4-3-2 圖4	62
圖4-3-3 圖8	62
圖4-3-3 圖15	63
圖4-4-1 圖5熱區圖	64
圖4-4-2 圖5原圖	65
圖4-4-3 圖6熱區圖	66
圖4-4-4 圖6原圖	66
圖4-4-3 圖7熱區圖	67
圖4-4-3 圖7原圖	67

參考文獻
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