本文主要討論的是關於中國廣告的內涵，研究主軸則放於出版廣告文化上面，由於中國廣告文化的來源很廣，整個社會的政治、經濟、教育等等的層面都有廣告的出現，而各行各業也都有專屬其獨立的廣告文化，但卻也有著共通的特性，於是中國廣告文化各自相通又獨立的存在著，且龐大的文化系統過於繁雜，故研究的面向就必須鎖定某一特定的對象來研究，古代圖書出版業，保存下來的文獻，是最適合的研究對象，可提供較為真實的案例來介紹，於是本文從中國廣告可能的起源來延伸說明，出版業廣告的起源，同時圖書出版業，在古代的百業興盛當中，算是新興行業，因此廣告方式，勢必受到其他廣告文化的影響，所以也同時探討了其他與出版廣告文化相關的其他廣告文化行為，以廣告目的、廣告載體來介紹這些案例，然後連接至出版廣告文化的形式，且介紹與出版業相關的各項古代科技技術，最後著眼於出版廣告文化中的牌記廣告，將其解構為牌記起源、牌記圖形、商業功用、學術功用等等加以分析，以探求圖書廣告的文化內涵。

This essay is to discuss the culture and intention of advertisement in China.
The publication culture of advertisement is used as the main focus to illustrate the following points.
Since the culture of advertisement in China is resulted from many sources, advertisement shows everywhere in China, especially in politics, economics
However, it does not mean that advertisement is the same as before. With the changes of time, advertisement changes as well. It could be same here, but also different there.
In addition, it is transformed into a large and complicated system.
Therefore, it is necessary to focus on one specific target to do research in this area.
The historic documents kept from the past which are the most suitable objects for research could be provided as important case study.
Thus, the publication advertisement is illustrated in this essay by the possible sources of advertisement in China.
Publication is one of the newest industries, and its advertisement style might be influenced by others.
Some activities about culture are also good examples to demonstrate relevant cases, including the advertisement purposes and advertisement carriers.
Then, the advertisement styles of publication with historical technology are also introduced in this essay.
Printed stamp of publisher, as the final point, is analysed by its history, shapes, functions (both commercial and academical), in order to know more about the meaning of advertisement.

中國古代出版廣告內涵研究
第一章  緒論…………………………………………………………1  
  第一節 研究動機………………………………………………………1
  第二節 研究範圍…………………………………………………….3
  第三節 研究方法……………………………………………………4
  第四節 預期成果…………………………………………………….6

第一章	 古代出版廣告文化起源與發展…………………………..7
第一節  古代出版廣告文化起源………………………………………8
第二節  古代廣告傳播目的……………………………………………16
第三節  古代廣告傳播載體............................20
第四節  小結………………………………………………………….31
    
第三章  古代出版廣告形式………………………………………..32
第一節  唐以前的出版技術與型態……………………………………33
第二節  唐代出版廣告形式……………………………………………40
第三節  宋代出版廣告形式……………………………………………46
第四節  元代出版廣告形式……………………………………………53
第五節  明代初版廣告形式........................................................59
第六節  清代初版廣告形式……………………………………………66
第七節  小結……………………………………………………………72
 
第四章  古代出版廣告（書刻牌記解釋）……………………………74
第一節  牌記的起源……………………………………………………76
第二節  牌記的圖形……………………………………………………81
第三節  牌記的學術功用……………………………………………103
第四節  牌記的商業廣告效果………………………………………110
第五章	  結論........................................117
參考書目………………………………………………………………122

圖表目次
《印刷術起源圖例》……………………………………………………38
《雕版印刷術的製作過程圖》…………………………………………42
《活字印刷過程圖》……………………………………………………49
以下書籍為原附有牌記圖形之書籍名稱
宋饒州董應夢集古堂紹興三十年刻《重慶眉山三蘇先生文集》（圖1）………83
官刻福建漕治咸淳年間《龜山語錄》（圖2）………………………83
宋鄂州孟太師府鵠山書院覆刻《資治通鑑》（圖3）………………84
宋朝劉氏天香書院無年號刻《監本纂圖重言意互註論語》（圖4）……………84
宋朝建安黃善夫慶元年間刻《史記集解索隱正義》（圖5、6）...84
廖瑩中世綵堂咸淳間刻《昌黎先生集》（圖7）………………….85
廖瑩中世綵堂咸淳間刻《河東先生集》（圖8）……………………85
宋錢唐王叔邊，興隆二年前後刻印《後漢書》（圖9）……………85
宋臨安睦親坊陳宅書籍鋪刻《朱慶餘詩集》、《周賀詩集》（圖10、11）…………..86
元紹興路儒學大德十年刻印《吴越春秋》（圖12）…………………87
元王常大德五年刻《王荊文公詩箋註》（圖13）……………………87
元無名書坊至治二年刻製《大元聖政典章新集至治條例》（圖14）…………….88
元陳氏餘慶堂無年號刻《續刻中興編年資治通鑑》（圖15）………88
元岳浚荊家塾初刻《春秋經傳集解》（圖16）………………………89
元建安余氏勤有堂至正十 一年刻《故唐律疏議》（圖17）………89
元朝圓沙書院延祐四年刻《新箋決科古今源流至論》（圖18）……90
元朝魏天佑中和堂至元二十年至二十八年刻《資治通鑑》（圖19）…………….90
元朝平陽張宅晦明軒蒙古定宗四年刻《重修經史證類備用本草》（圖20）……91
元朝劉氏翠巖精至正十六年刻《廣韻》（圖21）……………………91
明朝明德書院萬曆三十四年《重訂直言篇》（圖22）………………92
明朝趙官光萬麗三十五年刊本《宋洪魏公進萬首 唐人絕句》（圖23）…………92
明朝毛晉汲古閣刊本《楚辭》（圖24）………………………………93
明朝金陵州曰校大業堂刊本《保赤全書》（圖25）…………………93
明朝耕野堂刊本萬曆五年《古今名喻》（圖26）………….………93
明楊鶚崇禎二十一年刻印《大學衍義》（圖27）………………….94
明朝建陽余氏雙峰堂刊本萬曆年間刻《新刊參方家兄弟注校正昭曠諸文品粹魁華》（圖28）…………………………………………………95
明余紹崖自新文而刊本萬曆二十三年《續訓渲陵四太史評選古今名文珠璣》（圖29）…………………………………………………………95
佚名《新編說唱全相石郎駙馬傳》（圖30）…………………………95
明弘治三年建陽詹氏進德堂刊印《大廣益會玉篇》（圖31）………96
明正德六年楊氏建陽清江書堂刻印《新增禮相剪燈新話全集》（圖32）……….96
明萬曆三十九年修寧汪氏翠環堂刊《坐隱先生精訂草堂餘意》（圖33）……….97
明萬曆四十三年，王世茂、毛風翔書樓刊本《蘭遇朱宗伯滙選當代名公鴻筆百壽類函》（圖34）……………………………………………97
清光緒六年武林節署刻本《所安遺集》（圖35）……………………98
清光緒八年謫仙樓退藏道院活字印本《李翰林姑熟遺蹟題詠類鈔》（圖36）….98
清光緒九年黎學箕刻本《畫詩樓稿》（圖37）………………………99
清光緒二十二年上海積山局石印本《後聊齋志異圖說》（圖38）…99
清道光十九年瑞州府鳳儀書院刻本《國朝文錄》（圖39）………100
清光緒二十三年香港宜今室石印本《時務分類文編初集》（圖40）…………100
清光緒十一年上海文瑞樓石印本《御製耕織圖》（圖41）………100
清道光十八年刻本《罷讀樓彙刻贈言》（圖42）…………………100
清光緒二十四年東倉書庫刻印《懺摩錄》（圖43）………………101
清光緒十五年上海鴻寶齋書局石印本《歷科鄉會元魁大成》（圖44）………...102
清光緒二十年鴻寶署齋影印本《荊南萃古編》（圖45）…………102
清道光二十四年翦雨樓刻本《選青小箋》（圖46）………………102

一﹒專門著作(依姓名筆劃排列)
王欣夫著《文獻學講義》，台灣商務印書館，1992年。
中華電視公司編《廣告學》，中華電視公司出版，2008年。
宋原放 李白堅著《中國出版史》，中國書籍出版社，1991年6月。
李致忠編《古代版印通論》，紫禁城出版社，1999年10月。
林慶彰著《學術論文寫作指引》，台北萬卷樓出版社，2005年9月。 
來新夏等著《中國古代圖書事業史》，上海人民出版社，1990年4月。
洪湛侯著《文獻學》，台北藝文印書館，1996年。 
黃俊英著《行銷學的世界》，台北天下遠見文化出版社，2004年3月。 
張秀民著《中國印刷史》，浙江古籍出版社，2006年10月。  
許瀛鑑主編《中國印刷史論叢》，中國印刷學會，1997年9月。
陳樹林著《中國廣告歷史文化》，天津社會科學院出版社，2007年8月。 
章宏偉著《出版文化史論》，北京華文出版社，2002年1月。
葉德輝著《書林清話》，北京中華書局，1999年。 
曾柔鶯編《現代行銷學》，台灣普林斯頓國際出版社，2006年1月。 
經濟部智慧財產局編《著作權法》，經濟部智慧財產局，2008年8月。 
經濟部智慧財產局編《商標法逐條釋義》，經濟部智慧財產局，2005年12月。
趙琛著《中國廣告史》，高等教育出版社，2008年1月。  
楊海軍著《中國古代商業廣告史》，河南大學出版社，2005年11月。
蕭湘文著《廣告傳播》，台北威仕曼文化出版社，2005年。  
錢存訓著《中國書籍、紙墨及印刷史論文集》，香港中文大學出版社，1992年。
賴茲 屈特著 蕭富峯譯《行銷大師法則》，台北夢田出版社，1993年。 
羅寶樹主編《中國古代印刷史圖冊》，香港城市大學文物出版社，1998年。
羅仲輝著《印刷史話》，台北國家出版社，2003年7月。 
嚴文郁著《中國書籍簡史》，臺灣商務印書館，1992年11月。 
三﹒牌記圖錄部分
大陸國家圖書館編《清代版刻牌記圖錄》共十四冊，學苑出版社2007年9月。
北京圖書館編《中國版刻圖錄》，文物出版社，1961年。
周心慧主編《明代版刻圖釋》共四冊，北京學苑出版社，1998年。
林申清著《宋元書刻牌記圖錄》，北京圖書館出版社，1999年7月。
二﹒期刊部分
方彥壽〈明代建陽刻本廣告研究〉，《文獻季刊》，第1期，2001年。 
王海剛〈明代書業廣告述略〉，《中國出版傳播文化》，第8期，2008年。
朱亞莉〈牌記與版本鑑定〉，《西安教育學報》，第4期，2000年。 
林申清〈宋元刻書牌記概述〉，《圖書與情報》，第4期，1991年。  
門鳳超〈古籍牌記的特點〉，《文獻學與目錄學》，第二期，2008年。
吳哲夫〈宋代圖書出版業品牌與行銷〉，《故宮文物月刊》，296期，2007年11月。
吳哲夫〈宋代圖書出版業市場與版權〉，《故宮文物月刊》，297期，2007年12月。
施勇勤〈古代出版商的讀者服務意識〉，《編輯學刊》，第6期，2001年。
施勇勤〈古書牌記的演變及類型〉，《出版發行研究》，第12期，2000年。
馬智忠〈淺談古籍版本中的牌記〉，《唐山學院學報》，第21卷，第5期，2008年9月。
時永樂、王景明〈古籍牌記的起源與價值〉，《圖書館工作與研究》，第1期，2008年。
范軍〈兩宋時期的書業廣告〉，《出版科學》第1期，2004年。
耿相新〈宋元時期圖書廣告初探〉，《中國出版》，第8期，2003年。
陳寧〈宋代版權保護成因初探〉，《圖書與情報》第2期，2007年。
程國賦〈論明代坊刊小說的廣告手段〉，《學術研究》，第6期，2007年。
張積〈宋元刻本得牌記廣告〉，《廣告史探究》，第1期，2006年。
張傳峰〈明代刻書廣告述略〉，《潮州師苑學院學報》第1期，2000年。 
張天星〈明清小說刊本封面、內封與牌記設計的促銷策略及價值〉，《明清小說研究》，第4期，2007年。 

謝鶯興〈古籍板本考辯-以牌記著錄為例〉，《東海中文學報》，第14期，2002年。
顧惠冬〈牌記在古籍版本鑑定中的作用〉，《南通職業大學學報》第16卷，第一期，2003年3月。
顧惠冬〈漫談古籍牌記〉，《圖書館雜誌》，第6期，2002年。
闞寧輝〈試論坊刻圖書的牌記及其廣告特色〉，《出版與印刷》第二期，1993年。