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系統識別號 U0002-0207201302125200
中文論文名稱 後ECFA時代台灣家電廠商競爭策略之研究-以B公司為例
英文論文名稱 The Competitive Strategy of Taiwan Home Appliances Manufacturers at Post ECFA Era - A Case Study of B Company
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program Of Business Administration (EMBA) In International Busines
學年度 101
學期 2
出版年 102
研究生中文姓名 高秀娟
研究生英文姓名 Hsiu-Chuan Kao
學號 700550386
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2013-06-05
論文頁數 95頁
口試委員 指導教授-林江峰
委員-鄭冠宇
委員-張勝雄
中文關鍵字 ECFA  家電廠商  競爭策略 
英文關鍵字 ECFA  Home Appliances Manufacturers  Competitive Strategy 
學科別分類
中文摘要 我國是以出口為導向的海島型經濟體,大陸、東協這兩個地區是目前我國第1及第2大出口市場,為了強化我國外貿成長動能,與中國大陸簽署之兩岸經濟合作架構協議(ECFA),將可有效打開中國大陸市場,取得領先競爭對手國進入中國大陸市場之優勢、增加中國大陸台商對台採購及產業競爭力,並有助於加速台灣發展成為產業運籌中心。隨著海峽兩岸間的開放與各項交流日益頻繁,所衍生的事務與爭議愈加複雜。有鑑於此,在世界貿易組織(WTO)的架構下,於2010年6月29日簽署「海峽兩岸經濟合作架構協議」ECFA, Economic Cooperation Framework Agreement),並於9月12日生效,兩岸間透過自由貿易、平等互惠、循序漸進的原則,建立合作機制。本研究首要探討ECFA早收計劃中相關台灣家電產業的文獻以及簽訂ECFA協議後的執行情況對台灣家電產業和其他產業有何衝擊及影響?
其次,台灣家電產業一向以內銷市場為主,於兩岸簽定ECFA協議後,除了台灣家電各大品牌的相互競爭外,更多了大陸知名大廠品牌,如格力、美的等來台搶攻台灣內銷市場,使得台灣家電產業的競爭益形激烈。本研究續以「競爭策略」的相關文獻與理論探討作為基礎,分析台灣家電產業在與中國大陸簽訂ECFA後所處之內外競爭環境。並以個案公司的經營模式為研究之對象,試圖找出個案公司立足台灣家電產業的新競爭優勢以及提出策略方案,以提供個案公司及其他家電業者擬訂因應對策或方案時之參考,為本研究主要的目的。
本研究結論認為,在兩岸ECFA簽訂後,台灣家電產業應要避開與大陸家電產品低價競爭的一片紅海,更要積極以創造差異化、特殊功能的產品來拉開市場區隔,提高客製化能力,並且善用台灣投入多年在關鍵零組件技術研發之優勢,爭取與大陸家電廠合作機會,擴大生產規模量,進一步搶攻大陸龐大消費者市場。 強化台灣自有品牌形象、深耕大陸銷售通路,擴大全球家電市場佔有率,穩固大陸商機放眼全球佈局,台灣家電產業仍須提昇國際化經營的應變能力,方有機會在世界家電市場占有一席之地。
英文摘要 Taiwan is an export-oriented island economy. Both China and ASEAN are currently Taiwan’s first and second biggest export markets. To fortify the growth of international trades, ECFA in cooperation with China is a help to effectively open the market of China, hold an upper hand over other competitors, increase Taiwanese companies’ procurement in Taiwan and competitiveness, and promote Taiwan to be a logistics center. With a view to the fact that the frequent interaction and complicated affairs between Taiwan and China, the cross-strait parties signed Economic Cooperation Framework Agreement on June 29, 2010 and it took effect on September 12. Taiwan and China established a cooperative mechanism in the principles of free trades, equality and reciprocity, and gradual progress. The study primarily delves into relevant literature of Taiwanese household appliances with regards to the early harvests of ECFA and the impact of ECFA upon household electric appliance firms in Taiwan.
Next, the household appliance industry in Taiwan used to focus on selling domestically. Because of ECFA, several Chinese firms, including Gree and Midea, engage with the Taiwanese market and intensify the competition in that industry. The research has the basis of competitive strategy and analyzes the competitive environments of the household appliance market in Taiwan under ECFA. The study has a case company as the research subject and attempts to find the new competitive advantages of the case company and offer strategic packages to the company and other corporations in the industry.
The study concluded that firms of Taiwanese household appliance industry should evade the low-price competition with Chinese competitors by customizing and aggressively creating differentiated products with special function. The Taiwanese corporations should also utilize the R&D advantage of key components to cooperate with Chinese companies in order to enlarge the production scales and gorge on the huge the Chinese consuming market. Taiwanese corporations in the household appliance industry should strengthen own-brand images, make an effort to channels in China, expand the global market rate, plan globally, and elevate resources of internationalized operation for the purpose of having a voice in the global household appliance market.
論文目次 目錄 III
表目錄 V
圖目錄 VIII
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的3
第三節 研究方法4
第四節 研究範圍與限制5
第五節 研究流程與架構7
第二章 文獻回顧9
第一節 「ECFA兩岸經濟合作架構協議」9
第二節 「ECFA」對台灣經濟發展之影響 12
第三節 策略管理 16
第四節 台灣家電業之「競爭策略」23
第三章 家電產業分析32
第一節 家電產業定義與結構32
第二節 全球家電產業概況35
第三節 台灣家電產業概況43
第四節 「ECFA」對台灣家電產業之影響63
第四章 個案研究66
第一節 公司簡介及經營現況66
第二節 SWOT分析71
第三節 個案公司之競爭策略79
第四節 個案公司目前之經營問題81
第五節 個案公司面對ECFA協議產生的問題及因應對策 82
第五章 結論85
第一節 研究發現85
第二節 研究建議86
參考文獻 90

表 目 錄
表2-1 ECFA政策架構 ........................................................................................... 10
表2-2 預期ECFA整體經濟效益表 .................................................................... 12
表2-3 早期收穫計畫執行現況表 ........................................................................ 13
表2-3 早期收穫計畫執行現況表(續) ................................................................. 14
表2-4 台灣家電業競爭策略相關研究彙整表 ................................................... 29
表2-4 台灣家電業競爭策略相關研究彙整表(續1) ......................................... 30
表2-4 台灣家電業競爭策略相關研究彙整表(續2) ......................................... 31
表3-1 家用電器製造業產品表 ............................................................................ 33
表3-2 全球主要家電產品銷售量規模比重表 ................................................... 36
表3-3 全球各地區家用電器生產量概況表 ....................................................... 37
表3-4 中國家戶數與家電市場需求趨勢表 ....................................................... 38
表3-5 珠海格力電器股份有限公司 2012 年經營概況表 ............................... 39
表3-6 青島海爾股份有限公司 2012 年經營概況表 ....................................... 40
表3-7 廣東美的電器股份有限公司2012年經營概況表 ................................. 41
表3-8 南海志高空調公司 2012年經營概況表 ................................................ 42
表3-9 中山TCL集團 2012年經營概況表........................................................ 43
表3-10 近五年家用電器業者排名前十名經營狀況分析表 ............................ 45
表3-11 2012年第一季家用電器製造業主要業者營運狀況表 ........................ 47
表3-12 台灣家電產業近五年產銷概況表 ......................................................... 48
表3-13 家電產業近五年產銷成長率統計表 ..................................................... 49
表3-14-1 家用電器製造業銷售值趨勢表 .......................................................... 50
表3-14-2 家用電器主要產品-家用空調器具銷售值趨勢表 ............................ 51
表3-14-3 家用電器主要產品-家用電冰箱銷售值趨勢表 ................................ 51
表3-14-4 家用電器主要產品-家用洗衣設備銷售值趨勢表 ............................ 51
表3-14-5 家用電器主要產品-家用電扇銷售值趨勢表 .................................... 52
表3-14-6 家用電器主要產品-其他家用電器銷售值趨勢表 ............................ 52
表3-15 家電產業近五年主要產品外銷比例表 ................................................. 53
表3-16-1 家用電器製造業進出口趨勢分析表 .................................................. 54
表3-16-2 家用空調器具進出口趨勢分析表 ...................................................... 55
表3-16-3 家用電冰箱進出口趨勢分析表 .......................................................... 55
表3-16-4 家用洗衣設備進出口趨勢分析表 ...................................................... 56
表3-16-5 家用電扇進出口趨勢分析表 .............................................................. 56
表3-16-6 其他家用電器進出口趨勢分析表 ...................................................... 57
表3-17-2 家用空調器具製造業主要出口國家(地區)排名表 .......................... 58
表3-17-3 家用電冰箱製造業,主要進口國家(地區)排名表 .......................... 59
表3-17-4 家用電冰箱製造業,主要出口國家(地區)排名表 .......................... 60
表3-17-5 家用洗衣設備製造業,主要進口國家(地區)排名表 ...................... 61
表3-17-6 家用洗衣設備製造業,主要出口國家(地區)排名表 ...................... 61
表3-17-7 家用電扇製造業,主要進口國家(地區)排名表 ............................... 62
表3-17-8 家用電扇製造業,主要出口國家(地區)排名表 ............................... 63
表3-17-9 其他家用電器製造業,主要進口國家(地區)排名表 ...................... 63
表3-17-10 其他家用電器製造業,主要出口國家(地區)排名表 .................... 64
表3-18 我國家用電器製造業相關產品關稅稅率表 ......................................... 65
表3-19 ECFA早收清單中兩岸家電產品之進口關稅表 ................................... 66
表3-20-1 ECFA兩岸早收清單協議大陸地區進口降稅模式 ........................... 66
表3-20-2 ECFA兩岸早收清單協議台灣地區進口降稅模式(續) ..................... 67
表4-2 個案公司近3年之銷售額及成長率 ....................................................... 73
表4-3 台灣家電市場的SWOT分析表 ............................................................... 76
表4-4 個案公司SWOT分析表 ........................................................................... 78

圖 目 錄
圖1-1 研究流程 ....................................................................................................... 8
圖2-1 Michael E.Porter之五力分析模型 .............................................................. 18
圖2-2 SWOT策略分析矩陣圖 ............................................................................. 22
圖3-1 家用電器產品分類圖 ................................................................................ 34
圖3-2 台灣家電產業之上中下游產業關聯圖 ................................................... 35
圖4-1 個案公司組織圖 ........................................................................................ 71
圖4-2 競爭優勢策略圖 ........................................................................................ 82
參考文獻 一、中文部分:
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27.青島海爾電器,網址: http://www.haier.com/index.html
28.廣東美的製冷家電,網址:
http://global.midea.com.cn/midea/
29.南海志高空調,網址: http://www.china-chigo.com/cn/
30.中山TCL集團,網址: http://www.tcl.com/
31.艾肯空調製冷網,網址:http://www.aircon.com.cn/
32.北方網網址,網址:http://enorth.com.cn
33.中華人民共和國海關總署網址,http://www.customs.gov.cn/
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35.中國報告大廳市場研究報告網,網址:
http://big5.chinabgao.com/
36.中國家電網,網址:
http://www.cheaa.com/News/HangYe/Index.html
37.中國經濟網,網址:http://big5.ce.cn/
38.中國電子信息產業網,網址:http://www.cena.cn/
39.中國電器維修網,網址:http://www.bjweixiu.com/
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