應用生活型態與人口統計變數進行市場區隔，使企業能夠在行銷策略的擬定上更為有效，得以在競爭激烈的市場上求生存。本研究以市場區隔理論為基礎，來區隔顧客群，以提供精品業者作為行銷策略參考。

本研究目的是用一般生活型態為區隔變數，以大台北地區的名牌包女性擁有者為研究對象，採便利抽樣方法，有效問卷有234 份。研究問卷共分兩大部分，第一部分為生活型態，第二部份人口統計變數。分析中應用了ANOVA 分析、
卡方檢定、因素分析及集群分析等統計方法。

經研究分析後，本研究結果發現：

1. 以二十七題AIO 量表，透過因素分析萃取出「品質新知因素」、「價格特惠活動因素」、「流行新品因素」、「家庭務實因素」、及「健康規律因素」等五個生活型態因素。

2. 經由集群及鑑別分析，區隔為三個市場區隔，分別命名為「流行購物矛盾集群」、「家庭健康集群」與「品質特惠務實集群」，在五個生活型態因素上皆有顯著差異。

3. 三個市場區隔與人口統計變數中的「婚姻狀況」及「家庭月平均所得」等有關，表示三個市場區隔在這些人口統計變數上的分佈上有顯著差異。

By using life-style and demographic variables to define market segmentation, enterprises make more efficient strategies to compete with competitors.  Based on the theory of market segmentation to separate different consumer groups, this research provides a strategic marketing reference for the luxury industry.  

By using the lifestyle variables as segmentation bases, a total of 234 questionnaires were collected from women who own luxury bags and live in Taipei. 


The questionnaire was divided into two major parts; the first part consisted of the lifestyle questions and the second part dealt with demographic variables. ANOVA analysis, chi-square test, factor analysis and cluster analysis of statistical methods were used to analyze the responses to the questionnaires. The research findings are as follows：

1. From the lifestyle (AIO) questionnaires, five key factors were obtained using factors analysis of extraction. Those factors were: “Quality and New-found -knowledge”“Bargain and interested in promotion ”, “Trend setting”, “Family and Practicality”, and “Health conscious”. 

2. Using Cluster and Discriminated analysis, respondent samples can be segmented into three market segments, namely, “Trendy and Paradox group ” , “Health conscious and Family group” and “ Quality conscious and Rational group.”  Significant differences were found in both the three market segments and five lifestyle factors.

3. Among the three market segments significant differences were found in “marriage status,” and “family average monthly income”.

目錄
謝誌 ………………………………………………………………… I
中文摘要……………………………………………………………. II
英文摘要………………………………………………….………. III  
表 目 錄……………………………………………………………. VII
圖 目 錄………………………………………………………..…. IX
第一章 緒論………………………………………………………… 1
    第一節 研究動機 ………………………………………….… 1 
    第二節 研究目的 ………….………………………………… 2
    第三節 研究對象與範圍 ….………………………………… 3
    第四節 研究流程 ……………………………………………. 4
第二章 相關文獻探討……………………………………….……… 5
    第一節 市場區隔理論………………….…….…………………5
    第二節 生活型態理論…………………………….…………… 14
    第三節 相關文獻探討…………………………………………. 20
    第三章 研究設計….…………………………………………… 23
    第一節 操作性定義……………………………………….…… 23
    第二節 問卷設計…………….……………………………..… 23
    第三節 抽樣設計…….…………………………………..…… 25
    第四節 分析架構………………….……………………..…… 28
    第五節 信度分析……………………….………………..…… 29
    第六節 統計分析方法…………………………………...…… 31
第四章 資料分析……………………………..………………………32
    第一節 生活型態變數之因素分析……….…………………… 32 
第二節 生活型態因素之集群分析……………………………….… 38
第三節 各市場區隔在人口統計變數上之分析….……………….. 42
第五章 結論………………………………………...….……………47
    第一節 研究結果與建議…….…………….……………………47
    第二節 研究限制…………….…………………...……………49
    第三節 後續研究建議….……………………………………….50
參考文獻………………………….…………………………………..51
附 錄  問卷內容…..………………………………………………..58

表目錄
表 2-1 各學者對市場區隔的定義…………………………………..6
表 2-2 生活型態定義彙總…………………..……………………..15
表 2-3 影響生活型態的因素…….………..…………………….. 17
表 2-4 Reynolds & Darden 對於 A.I.O 變數的意義………….. 18
表 2-5 相關文獻探討…….………………….……………………. 20
表 3-1 有效樣本之年齡分佈……….……..……………………… 26
表 3-2 有效樣本之職業分佈………….…..……………………… 26
表 3-3 有效樣本之教育程度分佈………...……………………… 27
表 3-4 有效樣本之婚姻狀況分佈…….……..…………………… 27
表 3-5 有效樣本之家庭月平均所得……….………………..…… 27
表 3-6 Cronbach’s α係數可信程度對照表…………….……… 30
表 4-1 生活型態因素分析的結果………………………….……… 32 
表 4-2 因素一：品質新知因素….…………….……………………33
表 4-3 因素二：價格特惠活動因素…………………………..……34
表 4-4 因素三：流行新品因素………………….……………….…34
表 4-5 因素四：家庭務實因素…………………….…….…………35
表 4-6 因素五：健康規律因素…………………….….……………35
表 4-7 因素六：理性購物因素…….…………...…………………36
表 4-8 因素七：衝動購物因素…….…………...…………………36
表 4-9  生活型態因素之信度……………………….………………37
表 4-10 鑑別分析預測分組……………………….…………………38
表 4-11 各群樣本數分佈…….…………….….……………………39
表 4-12 各集群對生活型態因素之比較…..….……………………40
表 4-13 各市場區隔在年齡之分佈表………….……………………42
表 4-14 各市場區隔在職業之分佈表………….……………………43
表 4-15 各市場區隔在教育程度之分佈表….……………………..44
表 4-16 各市場區隔在婚姻狀況之分佈表….……………………..45
表 4-17 各市場區隔在家庭月平均所得之分佈表.………………..46


圖目錄
圖 1-1  研究流程………………………..……………………….…4 
圖 2-1  消費者市場區隔基礎………..……………………..,… 13
圖 3-1  分析性架構…………………..………………….……… 28

參考文獻

一、論文部分
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8. 解美媛，（2006）“台北市機油顧客市場區隔之研究”，淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士在職專班碩士論文。
9.錢克昌，（2008）“生活型態與市場區隔之研究—以淡江大學商學院 EMBA為例”，淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士在職專班碩士論文。
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二、書籍及期刊部分
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7. 黃金柱，（1992），行銷管理，台北，華泰書局。
8. 黃俊英（2007），行銷管理－策略性的觀點，第三版，臺北：華泰文化。
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10. 陳正昌、程炳林（1998），SPSS、SAS、BMDP統計軟體在多變量統計上的應用（第二版），台北：五南書局。
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三、英文部分
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三、英文雜誌
 1.  The Economist Print Edition (10/25/2003) , not yet in bag, Economist, Vol.369, Issue 8347, pp.56