Éminence男性香水平面廣告於1975年登載於《新觀察雜誌》(Le Nouvel Observateur)中，此香水平面廣告擷取比利時超現實主義畫家馬格利特(Réné Magritte, 1898-1967)畫作“征服者” ( Le Conquérant, 1926) 的主要元素。藉由Éminence男性香水平面廣告及“征服者”畫作兩影像，本論文將討論馬格利特畫作、馬格利特風格對平面廣告的影響以及消費主體三方之間的關係。本論文由下述三章節組成。第一章，我們將先探討70年代個人主義社會中，身體想像(imaginaire du corps)是如何被建構出來。第二章廣告文本分析的部分，將以廣告及反廣告的對立角度切入，分析Éminence男性香水平面廣告中的圖文關係。第三章我們將試著回答本論文的問題意識：在消費主體受廣告策略制約的社會，個人自由實踐的可能性如何達成？米歇．傅柯(Michel Foucault, 1926-1984) 在三冊《性史》(Histoire de la Sexualité)的寫作過程，完成了對主體的探討。因此我們將試著藉《性史》中對主體的思考，來回答本論文的核心問題。

Éminence eau de toilette was advertised in a magazine called “Le Nouvel Observateur” in 1975. This advertising image incorporated many elements from the painting, The Conqueror (1926), of the Belgian surrealist painter René Magritte (1898-1967). In this thesis, I will attempt to clarify the relationship between Magritte’s paintings, the impact of Magritte style to print ad and the consumer subjectivity by comparing the two images. This thesis is composed of three majors parts. In the first component, I will try to analyze how the imaginary body was built in the individualistic society in 1970. The second part focuses on the analysis of advertising image. The analysis will be further divided into two aspects, one is from advertising perspective, and the other is from anti-advertising perspective. In conclusion, in this thesis, the main issue is whether in a society where the consumers are subjected to the various restrictions of advertising strategies, thus, how can consumers be liberated? In the final component, I will try to answer this question by studying and analyzing the three books written by Michel Foucault (1926-1984) called the “History of Sexuality”.

Avant-propos ................................................................................................1
Introduction ..................................................................................................5
I. Dans le regard des autres - L’imaginaire du corps dans la société de consommation.............................................................................................12
1.1. L’évolution de l’imaginaire du corps- Renaissance et individualisme.....................................................................................12
1.1.1. L’imaginaire du corps d’après Le Breton- du relieur à l’interrupteur.................................................................................14
1.1.2. L’imaginaire dans le regard des autres- l’apogée de l’usage du parfum dans la Renaissance ....................................................17
1.2. L’imaginaire du corps dans la société de consommation (de 1960 à 1990).........................................................................................22
1.2.1. L’imaginaire du corps d’après Pascal Weil- de l’opposition à l’alliance.......................................................................................23
1.2.2. L’imaginaire dans le regard des autres - de la société « mieux paraître pour mieux être » à la société « mieux être pour mieux paraître »............................................................................29
1.3. L’imaginaire de la beauté individuelle de la Renaissance à 1970 .....................................................................................................33
II. Les mots et les images...........................................................................39
2.1. Entre le slogan et l’image publicitaire- affichage Éminence (1975)....................................................................................................41
2.1.1. Structure verbale- parfum écrit...........................................42
2.1.2. Structure plastique - rangement et la disparition de visage............................................................................................46
2.1.3. Structure plastique- le matériau et la couleur......................50
2.1.4. Structure plastique- la forme de flacon...............................54
2.2. Analyse du calligramme de René Magritte...............................56
2.2.1. L’effet poétique bouleversant de René Magritte.................59
2.2.2. Analyse de Foucault sur le croisement du  mot-image.....................................................................................64
III. De la libération sexuelle à la pratique de la liberté...........................75
3.1. Avant propos : Michel Foucault et ses œuvres..........................76
3.1.1. De l’approche archéologique à l’approche généalogique.. 77 3.1.2. De l’épistémè au dispositif................................................ 80
3.2. Corps séquestré : le dispositif de la sexualité ...........................82
3.2.1. Le concept du pouvoir dans La Volonté de savoir..............84 
3.2.2. Le dispositif de la sexualité selon La Volonté de savoir............................................................................................88
3.3. Du dispositif à la subjectivité......................................................92
3.3.1. La subjectivité et la vérité.................................................. 93
3.3.2. Gouvermantalité - Du bio-pouvoir à la subjectivité.......... 96
3.3.3. De la libération sexuelle à la pratique de la liberté sexuelle........................................100
Conclusion.................................................................................................106
Bibliographie..................................................................................................114
Annexes......................................................................................................121
Annexe 1. Publicité Éminence : sous-vêtements masculin, 1976..122
Annexe 2. Publicité Athéna : sous-vêtements masculin- Les dessous de quelqu’un m’informent, 1985.....................................................123
Annexe 3. Beauté individualisée...................................... 124
Annexe 4. Affichage publicitaire du papier toilette Lotus, 1985..125
Annexe 5. Œuvres citées de René Magritte....................................126
Annexe 5-1. La Trahison des images, 1929................................126
Annexe 5-2. Les Deux Mystères, 1966...................................... 126
Annexe 5-3. Les Mots et les Images, 1929.................................127
Annexe 5-4. L’Homme au Chapeau de Melon, 1964.................128
Annexe 5-5. Le fils de l’homme, 1964........................................128
Annexe 5-6. Les Amants, 1928...................................................129
Annexe 5-7. La Saveur des Larmes, 1948..................................130
Annexe 5-8. L’Explication, 1952................................................130
Annexe 5-9. Je ne vois pas la « femme » cachée dans la forêt, 1929............................................................................................131
Annexe 5-10. Le Paysage Fantôme, 1928................................. 132
Annexe 5-11. Personnage marchant vers l’horizon, 1928.........132
Annexe 5-12. Le Monde Perdu, 1928.........................................133
Annexe 6. Affichages du style magrittien.......................................134
Annexe 7. Affichages d’Éminence............................136

I. Œuvres consultées 

Écrits de Michel Foucault
FOUCAULT, Michel, Ceci n’est pas une pipe, Paris : Fata Morgana, (1973, 2005).
-----, Histoire de la sexualité I : La Volonté de savoir, Paris : Gallimard, (1976, 2006).
-----, Le Souci de Soi, Paris : Gallimard, (1984, 2000).
-----, L’Usage des plaisirs, Paris : Gallimard, (1984, 2000).
-----, Surveiller et punir, Paris : Gallimard, (1993, 2001).
-----, Dits et écrits III 1976-1979, Paris : Gallimard, (1994, 2000).
-----, Dits et écrits IV 1976-1979, Paris : Gallimard, (1994, 1999).
-----, Il faut défendre la société, Paris : Seuil, 1997.

Écrit de René Magritte
MAGRITTE, René, Écrits complets, Paris : Flammarion, 1979.

Écrits sur Michel Foucault
DREYFUS, Hubert et RABINOW, Paul, Michel Foucault: Un parcours philosophique, Paris : Gallimard, 1992.
LE BLANC, Guillaume, TERREL, Jean, Foucault au Collège de France: un itinéraire, Bordeaux : Presses universitaires de Bordeaux, 2003.
MERQUIOR, José-Guilherme, Foucault ou le nihilisme de la chaire, Paris : Presses Universitaires de France, 1986.
楊大春，《傅柯》，台北市：生智，1995。
黃瑞琪主編，《再見傅柯：傅柯晚期思想新論》，台北市：松慧，2005。

Écrits sur René Magritte
JONGEN, René-Marie, René Magritte ou la pensée imagée de l’invisible: réflexions et recherches, Bruxelles : Facultés universitaires Saint-Louis, 1994.
LAGEIRA, Jacinto, Mots et images, Paris : Gallimard, 2003.
ROQUE, Grorges, Ceci n’est pas un Magritte : essai sur Magritte et la publicité, Paris : Flammarion, 1983.

Études à caractère pluridisciplinaire (anthropologies, sociologies, art, histoire et communication)
BARTHES, Roland, Système de la Mode, Paris : Éditions du seuil, (1967, 1983).
BAUDRILLARD, Jean, Le Système des Objets, Paris : Gallimard, (1968, 2007).
BENOIT, Philippe et TRUCHOT, Didier, Affiches de pub 1983/85, Paris : Chêne, 1986.
CADET, Christiane, CHARLES, René, GALUS, Jean-Luc, La Communication par l’image, Paris : Nathan, 1999.
CARLIER, Fabrice, La Publicité fait son cinéma, Paris : Flammarion, 2006.
CATHELAT, Bernard, Publicité et société, Paris : Petite Bibliothèque Payot, (1968, 2001).
HÉRITIER, Françoise, Masculin / Féminin : la pensée de la différence, Paris : Odile Jacob, 1996.
LE BRETON, David, Anthropologie du corps et modernité, Paris : PUF, (1990, 2008).
-----, La sociologie du corps, Paris : PUF, (1992, 2008).
-----, Des visages: essai d’anthropologie, Paris : Éditions Métailié, (1992, 2003).
LE GUÉRER, Annick, Le Parfum des Origines à Nos Jours, Paris : Odile Jacob, 2005.
SCHOR, Ralph, Histoire de la société française au XXème siècle, Paris : Belin, 2004.
Sous la direction d’Éric Vernette, La Publicité : théories, acteurs et méthodes, Paris : La documentation française, 2000.
VIGARELLO, Georges, Histoire de la beauté : le corps et l’art d’embellir de la Renaissance à nos jours, Paris : Seuil, 2004.
WEIL, Pascale, À quoi rêvent les années 90, Paris : Éditions du Seuil, 1993.

II. Revues et articles 
ANDRIEU, Bernard, « Entretien avec David Le Breton », Corps, 2007/1, N° 2, pp. 5-8.	
GAERTNER, Laure, « Que produisent les publicitaires ? Retour socio-historique sur la formation d’une expertise », Revue Management et avenir, 2008/1, N° 15, pp. 140-155.
GIAMI, Alain, « Misère, répression et libération sexuelles », Mouvements, mars-avril /2002, N° 20, pp. 23-29.
GROYS, Boris, « Images de pensée », Multitudes, 2005/3, N° 22, pp. 149-158.
KORFF-SAUSSE, Simone, « Le Merveilleux prend corps : Représenter l’impensable», Champs Psychosomatique, 2006/2, N° 42, pp. 121-125.
LEFEBVRE, Alex, « Ceci n’est pas une tâche. Réflexions autour d’une métaphore calligraphique », Cahiers de psychologie clinique, 2012/1, N° 38, pp. 115-130.
MICHEL, Michel, « Les aventures de l’éternel féminin ou quelques parcours dans les représentations publicitaires de la femme », IRIS, 1986, N°1, pp. 5-27.
SUSCA, Vincenzo, « La Flamme électronique. Quand la masse se fait avant-garde », Sociétés, 2011/1, N°111, pp. 57-69.
WOLF, Laurent, « Expositions », Études, 2003/5, Tome 398, pp. 687-690.

III. Sitographie
Articles
CLIO. Histoire, femmes et sociétés
DEBOUZY, Marianne, « La Poupée Barbie », 2005.
http://clio.revues.org/446, consulté le 22 mai 2012.
PICCONE, STELLA, Simonetta, « Pour une étude sur la vie des femmes dans les années 1950 », 2002.
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REBREYEND, Anne-Claire, « Comment écrire l’histoire des sexualités au XXe siècle ?», 2005.
http://clio.revues.org/1776?&id=1776, consulté le 10 mai 2012.
TALET, Virginie, « Le magazine Ah ! Nana : une épopée féministe dans un monde d’hommes ? », 2006.
http://clio.revues.org/4562, consulté le 12 mai 2012.
Com Analysis : L’essence de la communication
LUGRIN, Gilles, « La symbolise séculaire de l’art et de la publicité : Magritte dans tous ces états », Jun-Juillet, 2002.
http://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication50.htm, consulté le 10 janv. 2012.
La Presse Magazine (Histoire de la presse magazine en France)
« Le Nouvel Observateur »
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Stratégie.fr : Marketing, communication, médias
« Au secours, il revient ! Daniel Robert », 2000/1/7
http://www.strategies.fr/articles/r10199W/au-secours-il-revient.html, consulté le 23 janv. 2012.
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http://www.strategies.fr/actualites/marques/r915W/eminence-cible-les-femmes.html, consulté le 23 janv. 2012.

Dictionnaires
Atilf (Analyse et traitement informatique de la langue française)
Éminence
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Frapper 
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Frdic.com (法語助手在線詞典)
Calligramme
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Encyclopédie libre Wikipédia 
Anthropologie
http://fr.wikipedia.org/wiki/Anthropologie, consulté le 8 mars 2012.
Le mouvement hippie
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Publicis Groupe
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Le Musée du parfum
Les Origines- La Renaissance
http://www.museeduparfum.com/origines8.html, consulté le 2 juin 2012.

Entretien
Entretien avec René MAGRITTE à propos de l'évolution et du classicisme, de la nouveauté et du scandale, 1967/2/5 http://www.ina.fr/media/entretiens/video/I05286893/rene-magritte-nouveaute-et-scandale.fr.html, consulté le 24 avril 2012.

Livre
Académie Française, Dictionnaire des Termes Appropriés Aux Arts Et Aux Sciences, Paris : Chez Masson et Fils, 1824.
http://books.google.com.tw/books?id=03pFAAAAcAAJ&pg=PA143&dq=commotique+le+breton&hl=zh-TW&sa=X&ei=pbdeT5SACeafiAf8wOzaBw&ved=0CDgQ6AEwAQ#v=onepage&q=commotique%20le%20breton&f=false, consulté le 25 mars 2012.
MARCHAND, Jean-Henrie, L’Encyclopédie perruquière, Paris : chez Hochereau, 1757.
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Publicités
Publicité Athéna : sous-vêtements masculin- Les dessous de quelqu’un m’informent,1985. http://www.ina.fr/pub/habillement-et-textile/video/PUB3784047141/athena-eminence-sous-vetement-homme.fr.html, consulté le 28 fév. 2012.
Publicité Bourjois, eau de toilette pour homme, 1980. http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB3372477018/bourjois-masculin-eau-de-toilette-pour-homme-sport.fr.html, consulté le 2 juin 2012.
Publicité Christian Dior : eau sauvage, 1974. http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB3212594163/eau-sauvage-de-dior-eau-de-toilette.fr.html, consulté le 2 juin 2012.
Publicité Éminence : sous-vêtements masculin- Gymnastique, 1976. http://www.ina.fr/pub/habillement-et-textile/video/PUB3216552109/eminence-sous-vetements-masculin-la-gymnastique.fr.html, consulté le 1 mars, 2012.
Publicité Éminence : sous-vêtements masculin- Prison, 1976. http://www.ina.fr/pub/habillement-et-textile/video/PUB3214565034/eminence-slip-pour-homme-prison.fr.html, consulté le 1 mars 2012.
Publicité Éminence : sous-vêtements masculin- La Conquête d’une femme,1980. http://www.ina.fr/pub/habillement-et-textile/video/PUB3249388040/eminence.fr.html, consulté le 1 mars 2012.
Publicité Habnita de Molinard, parfum, 1973. http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB3213016090/habanita-de-molinard-parfum.fr.html, consulté le 2 juin 2012.

Reportages
Reportage : 40 ANS SLIP KANGOUROU, 1994 /8/30. http://www.ina.fr/art-et-culture/mode-et-design/video/CAB94081075/40-ans-slip-kangourou.fr.html, consulté le 2 mars 2012.
Reportage : Les Restaurants du cœur à Bordeaux, 1985/12/19. http://www.ina.fr/economie-et-societe/vie-sociale/video/RBC05058758/gironde-les-restaurants-du-coeur-a-bordeaux.fr.html, consulté le 23 mars 2012.
Reportage : Éminence- N°1 en France de sous-vêtements, 2007/5/8.
http://www.oseo.fr/a_la_une/paroles_d_entrepreneurs/archives_reportages_lci/lci/groupe_eminence, consulté le 25 avril 2012.