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系統識別號 U0002-0108201210294700
中文論文名稱 身體佈署與主體化:以Éminence男性香水平面廣告(1975) 為例
英文論文名稱 Dispositif of Body and Subjectivation -Example of Éminence eau de toilette Print Advertisement (1975)
第三語言論文名稱 LE DISPOSITIF DU CORPS ET LA CONSTRUCTION DE LA SUBJECTIVITÉ – EXEMPLE DE L'AFFICHE PUBLICITAIRE DE L'EAU DE TOILETTE ÉMINENCE (1975)
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 法國語文學系碩士班
系所名稱(英) Department of French
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 林君玲
研究生英文姓名 Chun-Ling Lin
學號 695080175
學位類別 碩士
語文別 法文
口試日期 2012-07-02
論文頁數 137頁
口試委員 指導教授-蔡淑玲
委員-徐鵬飛
委員-高榮禧
中文關鍵字 身體想像  圖文關係  性佈署  自由實踐 
英文關鍵字 imaginary body  words and images  dispositif of sexuality  practice of liberation 
學科別分類 學科別人文學語言文學
中文摘要 Éminence男性香水平面廣告於1975年登載於《新觀察雜誌》(Le Nouvel Observateur)中,此香水平面廣告擷取比利時超現實主義畫家馬格利特(Réné Magritte, 1898-1967)畫作“征服者” ( Le Conquérant, 1926) 的主要元素。藉由Éminence男性香水平面廣告及“征服者”畫作兩影像,本論文將討論馬格利特畫作、馬格利特風格對平面廣告的影響以及消費主體三方之間的關係。本論文由下述三章節組成。第一章,我們將先探討70年代個人主義社會中,身體想像(imaginaire du corps)是如何被建構出來。第二章廣告文本分析的部分,將以廣告及反廣告的對立角度切入,分析Éminence男性香水平面廣告中的圖文關係。第三章我們將試著回答本論文的問題意識:在消費主體受廣告策略制約的社會,個人自由實踐的可能性如何達成?米歇.傅柯(Michel Foucault, 1926-1984) 在三冊《性史》(Histoire de la Sexualité)的寫作過程,完成了對主體的探討。因此我們將試著藉《性史》中對主體的思考,來回答本論文的核心問題。
英文摘要 Éminence eau de toilette was advertised in a magazine called “Le Nouvel Observateur” in 1975. This advertising image incorporated many elements from the painting, The Conqueror (1926), of the Belgian surrealist painter René Magritte (1898-1967). In this thesis, I will attempt to clarify the relationship between Magritte’s paintings, the impact of Magritte style to print ad and the consumer subjectivity by comparing the two images. This thesis is composed of three majors parts. In the first component, I will try to analyze how the imaginary body was built in the individualistic society in 1970. The second part focuses on the analysis of advertising image. The analysis will be further divided into two aspects, one is from advertising perspective, and the other is from anti-advertising perspective. In conclusion, in this thesis, the main issue is whether in a society where the consumers are subjected to the various restrictions of advertising strategies, thus, how can consumers be liberated? In the final component, I will try to answer this question by studying and analyzing the three books written by Michel Foucault (1926-1984) called the “History of Sexuality”.
第三語言摘要 L’affichage de l’eau de toilette Éminence apparaît dans Le Nouvel Observateur en 1975. Cette image publicitaire est extraite des principaux éléments du tableau, Le Conquérant (1926), du peintre surréaliste belge, René Magritte (1898-1967). À travers ces deux images, nous essayerons de clarifier le rapport entre le tableau de Magritte, son influence sur l’affiche publicitaire ainsi leur impact sur les consommateurs. Ce mémoire est composé de trois chapitres. Dans le premier chapitre, nous vérifierons comment l’imaginaire du corps est-t-il construit dans la société individualisme des années 1970. Le deuxième chapitre quant à lui sera centré sur l’analyse de l’image publicitaire Éminence. Nous étudierons cette analyse à travers deux aspects contradictoires ; celui de la publicité et de l’anti-publicité. Dans le troisième chapitre, nous tenterons de répondre à la problématique suivante : dans la société de consommation où le sujet est soumis à la stratégie publicitaire, par quelle manière il pourrait retrouver leur liberté ? Comme la recherche de Michel Foucault (1926-1984) sur le sujet fut accomplie au cours de la rédaction de trois volumes de l’Histoire de la sexualité, nous tenterons de répondre à la question centrale de ce mémoire en étudiant ces trois livres.
論文目次 Avant-propos ................................................................................................1
Introduction ..................................................................................................5
I. Dans le regard des autres - L’imaginaire du corps dans la société de consommation.............................................................................................12
1.1. L’évolution de l’imaginaire du corps- Renaissance et individualisme.....................................................................................12
1.1.1. L’imaginaire du corps d’après Le Breton- du relieur à l’interrupteur.................................................................................14
1.1.2. L’imaginaire dans le regard des autres- l’apogée de l’usage du parfum dans la Renaissance ....................................................17
1.2. L’imaginaire du corps dans la société de consommation (de 1960 à 1990).........................................................................................22
1.2.1. L’imaginaire du corps d’après Pascal Weil- de l’opposition à l’alliance.......................................................................................23
1.2.2. L’imaginaire dans le regard des autres - de la société « mieux paraître pour mieux être » à la société « mieux être pour mieux paraître »............................................................................29
1.3. L’imaginaire de la beauté individuelle de la Renaissance à 1970 .....................................................................................................33
II. Les mots et les images...........................................................................39
2.1. Entre le slogan et l’image publicitaire- affichage Éminence (1975)....................................................................................................41
2.1.1. Structure verbale- parfum écrit...........................................42
2.1.2. Structure plastique - rangement et la disparition de visage............................................................................................46
2.1.3. Structure plastique- le matériau et la couleur......................50
2.1.4. Structure plastique- la forme de flacon...............................54
2.2. Analyse du calligramme de René Magritte...............................56
2.2.1. L’effet poétique bouleversant de René Magritte.................59
2.2.2. Analyse de Foucault sur le croisement du mot-image.....................................................................................64
III. De la libération sexuelle à la pratique de la liberté...........................75
3.1. Avant propos : Michel Foucault et ses œuvres..........................76
3.1.1. De l’approche archéologique à l’approche généalogique.. 77 3.1.2. De l’épistémè au dispositif................................................ 80
3.2. Corps séquestré : le dispositif de la sexualité ...........................82
3.2.1. Le concept du pouvoir dans La Volonté de savoir..............84
3.2.2. Le dispositif de la sexualité selon La Volonté de savoir............................................................................................88
3.3. Du dispositif à la subjectivité......................................................92
3.3.1. La subjectivité et la vérité.................................................. 93
3.3.2. Gouvermantalité - Du bio-pouvoir à la subjectivité.......... 96
3.3.3. De la libération sexuelle à la pratique de la liberté sexuelle........................................100
Conclusion.................................................................................................106
Bibliographie..................................................................................................114
Annexes......................................................................................................121
Annexe 1. Publicité Éminence : sous-vêtements masculin, 1976..122
Annexe 2. Publicité Athéna : sous-vêtements masculin- Les dessous de quelqu’un m’informent, 1985.....................................................123
Annexe 3. Beauté individualisée...................................... 124
Annexe 4. Affichage publicitaire du papier toilette Lotus, 1985..125
Annexe 5. Œuvres citées de René Magritte....................................126
Annexe 5-1. La Trahison des images, 1929................................126
Annexe 5-2. Les Deux Mystères, 1966...................................... 126
Annexe 5-3. Les Mots et les Images, 1929.................................127
Annexe 5-4. L’Homme au Chapeau de Melon, 1964.................128
Annexe 5-5. Le fils de l’homme, 1964........................................128
Annexe 5-6. Les Amants, 1928...................................................129
Annexe 5-7. La Saveur des Larmes, 1948..................................130
Annexe 5-8. L’Explication, 1952................................................130
Annexe 5-9. Je ne vois pas la « femme » cachée dans la forêt, 1929............................................................................................131
Annexe 5-10. Le Paysage Fantôme, 1928................................. 132
Annexe 5-11. Personnage marchant vers l’horizon, 1928.........132
Annexe 5-12. Le Monde Perdu, 1928.........................................133
Annexe 6. Affichages du style magrittien.......................................134
Annexe 7. Affichages d’Éminence............................136
參考文獻 I. Œuvres consultées

Écrits de Michel Foucault
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Reportages
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Reportage : Les Restaurants du cœur à Bordeaux, 1985/12/19. http://www.ina.fr/economie-et-societe/vie-sociale/video/RBC05058758/gironde-les-restaurants-du-coeur-a-bordeaux.fr.html, consulté le 23 mars 2012.
Reportage : Éminence- N°1 en France de sous-vêtements, 2007/5/8.
http://www.oseo.fr/a_la_une/paroles_d_entrepreneurs/archives_reportages_lci/lci/groupe_eminence, consulté le 25 avril 2012.
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