淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
進階搜尋


下載電子全文限經由淡江IP使用) 
系統識別號 U0002-0107201203590300
中文論文名稱 開放陸客來台後宜蘭縣觀光產業因應策略之研究
英文論文名稱 Research On Yilan County’s Tourism Total pages: Competitive Strategies Under the allowing travel in Taiwan for mainland tourists
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program Of Business Administration (EMBA) In International Busines
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 江聰淵
研究生英文姓名 Tsung-Yuan Chiang
學號 799550099
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2012-05-07
論文頁數 98頁
口試委員 指導教授-林江峰
委員-林光賢
委員-蔡政言
中文關鍵字 陸客來台  兩岸經貿交流  宜蘭縣  觀光產業  競爭策略 
英文關鍵字 Mainland tourists  Cross-Strait Economic And Trade Exchange  Yilan County  Tourism Industry  Competitive Strategies 
學科別分類
中文摘要 民國76年台灣開放民眾赴大陸探親,兩岸之間不再是過去的不接觸、不談判與不妥協,直到民國97年馬政府更進一步開放陸客來台觀光,替兩岸之間在經貿上的交流與互動開啟了一全新的里程。陸客來台對台灣觀光產業是直接受益最大的產業,同時也能帶動其他更多的產業商機。然而在開放陸客來台觀光至今,並未見到預期的觀光業蓬勃發展,反之則是衍生出相當多的問題與爭議。近年來常見的陸客在台灣發生交通事故、破壞自然景觀、旅遊品質因旅費問題而產生落差等等,導致開放了近五年的陸客來台觀光沒有收到經濟面的實質效益,卻使得台灣觀光產業仍舊未見起色。
宜蘭縣向來以環保、文化及觀光立縣,對於觀光產業發展更是不遺餘力。雪山隧道於民國95年通車後,改善了台北往來宜蘭的交通,增加了前往宜蘭的觀光人數,但交通的方便卻也相對造成遊客實際停留在宜蘭的時間減少,如何增加旅客停留時間,進而增進宜蘭觀光產業,帶動地方產業發展?本文將透過搜集現行觀光產業相關資訊,彙整分析,尋求出最適合宜蘭觀光產業發展的方案,進而創造宜蘭縣更大的經濟效益。
英文摘要 Since Taiwan’s government allowed its people to visit their relatives on Mainland China in 1987, non-government exchanges across the strait have begun. In 2008, President Ma Ying-jeou allowed travel in Taiwan for mainland tourists which has lead the the Cross-strait economic and trade exchang to a new process. Tourists are always benefit to local tourism industry, but after almost five years from the policy declaimed in 2008, Taiwan’s tourism industry are still in a depression situation.

Yi-lan, a beautiful, cultrul, and environmental county in the northeast of Taiwan, which has work on the tourism industry for the last thirty years. Hsuehshan Tunnel has finished and opened in 2006, improving the traffic problems from other cities to Yi-lan, and also increase the number of tourists to Yi-lan. But the convenience is also relatively reduce visitors journey in Yi-lan. Therefore, the research is about how to let visitors to stay, then make the tourism industry and local industrial development of Yilan to be better? By collecting information of tourism industry and analysis, we expect that we will seek out the most suitable tourism industry development program, thus creating greater economic benefits in Yi-lan County.
論文目次 第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與限制 2
第三節 研究架構與方法 3
第二章 文獻回顧 6
第一節 兩岸經貿交流 6
第二節 台灣觀光產業之發展 11
第三節 競爭策略 14
第三章 大陸地區居民來台觀光概況 19
第一節 台灣對大陸地區居民來台觀光之政策 19
第二節 台灣對大陸地區居民來台觀光之配套措施 22
第三節 開放至今成效 27
第四章 宜蘭縣觀光產業之發展 31
第一節 宜蘭縣觀光產業 31
第二節 宜蘭縣觀光政策 36
第三節 SWOT分析 41
第四節 宜蘭縣對大陸地區居民來台觀光之配套措施 49
第五章 結論 70
第一節 研究發現 70
第二節 研究建議 72
第三節 後續研究建議 73
第六章 參考文獻 75

表目錄
表2-1:Miles & Snow的適應性策略 15
表2-2:一般性策略與配合要件 18
表3-1、大陸地區人民來臺觀光統計表(含第一、二、三類及個人旅遊) 28
表3-2、觀光總收入(新台幣萬元) 29
表4-1:宜蘭縣觀光遊憩區遊客人數 35
表4-2:宜蘭縣觀光景點 39
表4-3:SWOT分析的表達方式 41
表4-4:宜蘭縣發展觀光產業SWOT分析 48
表4-5:各休閒農業區國際觀光客之遊客數 63

圖目錄
圖1-1:研究流程 4
圖1-2:研究架構 5

附件目錄
附件一:宜蘭縣古蹟、遺址表 80
附件二:陸客來宜休閒農業行銷案例 86
附件三:休閒農業產業活動與行銷照片 91
附件四:人本養生文創產業發展大要 97
參考文獻 一、 中文部分
孔孝瑜(1994),變天:陳定南傳奇,台北縣,日臻出版社。
尤正國(2002),宜蘭縣員山鄉阿蘭城社區觀光發展潛力分析,世新大學觀光學系碩士學位論文。
石計生(1993),宜蘭縣產業與經濟發展的基本原則:「停滯」與「轉換」的歷史分析,宜蘭文獻叢刊7,「宜蘭研究」第一屆學術研討會論文集。
石計生(2000),一個亞洲中心的思考-宜蘭,大步邁向成相混合型都市化的道路,宜蘭縣史溪列經濟類-宜蘭縣社會經濟發展史。
左顯能(2000),觀光地區永續發展之研究-以東北角海岸風景特定區為例,國立台灣大學地理學研究所博士論文。
朱大鎔(1986),觀光政策-理論與實務,台北:自刊本。
交通部觀光局(2002),挑戰2008:國家發展重點計畫-觀光客倍增計畫。
交通部觀光局(1988-2011),觀光統計年報。
交通部觀光局(2000),二十一世紀台灣發展觀光新戰略國際會議大會實錄。
呂理政(2001),蘭陽是一座博物館,蘭陽博物館願景之我見,蘭陽博物館季刊創刊號,宜蘭市,宜蘭縣立蘭陽博物館籌備處出版。
吳武忠,范世平(2004),中國大陸觀光旅遊總論,台北:揚智文化事業公司。
李依盈(2004),開放大陸地區人民來台觀光政策之評估,國立政治大學公共行政學系碩士碩士論文。
李清如(2001),記取小三通教訓,蔡英文對觀光政策踩煞車,新新聞,735,pp. 42-43。
李靜宜(2006),「小三通」後金門地區「安全」之研究,國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
沈冠亞(2005),台灣觀光事業的現況及未來發展,兩岸經貿月刊,163,財團法人海峽交流基金會,pp. 15-17。
宜蘭縣政府(1992),宜蘭文獻叢刊1-宜蘭縣長陳定南施政總報告彙編。
林錫銓(1994),政府組織對應外在體制性環境之策略:宜蘭縣政府「觀光立縣」政策之施政研究,國立台灣大學政治學研究所碩士論文。
林志恆(1998),蘭陽之子游錫堃,台北市,天下遠見出版社。
林修卉(2005,May 12),老K 推動客機常態直航,正中老共統戰下懷,新台灣新聞週刊,477, pp. 31-32。
林國賢(2004),大陸民眾來台旅遊態度與動機之研究,私立朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
邱錦添,邱筠惠(2008),兩岸觀光旅遊政策與法規,台北:國立編譯館。
范世平(2005),中國大陸旅遊外交政策之研究:以出境旅遊發展為例,中國大陸研究,48(2),pp. 61-94。
范世平(2006),開放中國大陸民眾來臺旅遊法制遞嬗與影響之研究,遠景基金會季刊,7(2),pp. 217-267。
范世平(2008, Oct 23),當前開放大陸觀光客來台發展之政治經濟分析,發表於新形勢下的兩岸關係學術研討會,台北:致理技術學院,pp. 93-98。
陳德星(2003, Jun 27),宜蘭縣觀光政策之形塑與推動,世新大學觀光學系碩士論文。
張世賢,周原慶(2009),開放大陸人士來台觀光之影響分析,中國地方自治,62(11),pp. 3-9。
張宏生,蕭漢良,鄧知義(2007),開放大陸來台旅遊對台灣觀光產業之衝擊- 透過層級法分析, 發表於2008 年管理創新與新願景研討會,台北:德霖技術學院。
畢玉成(2008),兩岸對陸客來台觀光相關法制之研析,私立文化大學觀光休閒事業管理研究所碩士論文。
鄭晏如(2010),開放陸客來臺觀光對我國社會衝擊及安全策略之研究,國立澎湖科技大學觀光休閒事業管理研究所碩士論文。
錢思敏(2003),福爾摩沙敞開大門迎賓前的準備開放大陸人士來台觀光之現在式與未來式,台灣經濟研究月刊,26(5),pp. 85-91。

二、 英文部分
Baker, N.R., Green, S.G. and Bean, A.S., “The Need for Strategic Balance in R&DProject Portfolios”, Research Management, Mar-Apr, P.38-43, (1986).
Clarke, K., D. Ford and M. Saren, “Company Technology Strategy”, R&DManagement, pp.215-229, (1989).
Glueck, Willian F., “Business Policy:Strategy Formation & Management Action”,2nd ed., New York:McGraw- Hill, pp.119-147, (1976).
Miles, R. E. and Snow, C.C., “Organizational Strategy, Structure a Process”,McGraw-Hills Press, (1978).
Porter, M. E.,” Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors”, New York: Free Press, (1980).
Skinner, C.S., “The Strategic Management of Technology”, In P.R. Kleindorter Eds., The Management of Productivity and Technology in Manufacturing, NY: Plenum Press, pp.300-315, (1985).
Walker, O.C. and Ruekert, R.W., “Marketing’s Role in the Implementation of Business Strategies: A Critical Review and Conceptual Framework”, Journal of Marketing, Vol.51, pp.15-33, (1987).
Zahra, S.A. and Covin, J.G., “Business Strategy, Technology Policy and Firm Performance”, Strategic Management Journal, Vol.14, pp.451-478, (1993).
Zahra, S.A. and W.C. Bogner, “Technology Strategy and Software New Ventures’ Performance: Exploring the Moderating Effect of the Competitive Environment”, Journal of Business Venturing, Vol.15, pp.135-173, (2000).
Zahra, S.A., Sisodia, R.S. and Das, S.R., “Technological Choices within Competitive Strategy Types: A Conceptual Integration,” International Journal of Technology Management, Vol.9, pp.172-195, (1994).

三、 網站部分
行政院大陸事務委員會http://www.mac.gov.tw/welcome02/welcome02.htm
交通部觀光局http://admin.taiwan.net.tw/
宜蘭縣政府http://www.e-land.gov.tw/mp.asp?mp=4
宜蘭縣議會http://www.ilcc.gov.tw/
宜蘭縣政府警察局http://www.ilcpb.gov.tw/main/index.aspx
宜蘭縣政府計畫處http://plnt2.e-land.gov.tw/releaseRedirect.do?unitID=113&pageID=3377
宜蘭縣政府文化局http://www.ilccb.gov.tw/ch/
宜蘭縣政府民政處http://civil.e-land.gov.tw/releaseRedirect.do?unitID=102&pageID=9297
宜蘭縣政府農業局http://agri.e-land.gov.tw/releaseRedirect.do?unitID=109&pageID=6518
宜蘭縣政府衛生局http://www.ilshb.gov.tw/index.php
宜蘭縣政府環保局http://www.ilepb.gov.tw/
宜蘭縣政府工商旅遊處http://bt.e-land.gov.tw/releaseRedirect.do?unitID=104&pageID=3435
宜蘭勁好玩http://tourism.e-land.gov.tw/cht/index.php?
論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2012-07-03公開。
  • 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,於2012-07-03起公開。


  • 若您有任何疑問,請與我們聯絡!
    圖書館: 請來電 (02)2621-5656 轉 2281 或 來信