隨著國民所得的增加、國人生活水準之提升、信用卡與現金卡的崛起、金融機構資金之寬鬆及汽車貸款利率不斷下探等因素，新世代的年輕人擁有了更多的所得支配額及消費的能力，甚至跳過騎機車的階段，直接晉升擁有四輪之有車階級。在新世代挾帶著一股不容忽視的新價值觀與消費觀之同時，他們對產品設計的品味也產生了極大的轉變。對汽車之要求除了必須功能與美觀兼備外，更要能彰顯個人的品味與風格。並且是一輛能與日常生活和諧共鳴、有如居家空間之美感及能延續生活型態空間的產品。

本研究主要從年輕族群的觀點，探討汽車設計概念之研究。透過問卷調查台灣地區年齡介於18~27歲單身的年輕族群。回收之有效問卷為610份，以SPSS軟體進行資料分析。研究將年輕族群以集群分析法分為理性堅強型、被動依賴型、溫順中庸型、內向冷淡型及外向活潑型五種不同人格類型。另將不同生活型態之年輕族群分為居家務實平凡族、品味識趣享樂族及隨波逐流自足型。研究結果將年輕族群的偏好趨勢予以分析與評估，將其具共同性及普遍性之特性抽離出來，加以概括出五種不同人格類型的特徵、溝通方式及汽車概念發展方向。最終並獲得以下的驗證：

一、	不同人格特質的年輕族群在生活型態構面有顯著差異。
二、	不同人格特質的年輕族群對汽車之態度部份呈現顯著差異。
三、	不同人格特質的年輕族群對風格偏好有顯著差異。
四、	不同生活型態特性的族群對汽車之態度部份呈現顯著差異。
五、	不同生活型態特性的族群對風格偏好無顯著差異。

Recently the young generation gained more domain power on their revenue and the capability of consumption accompanying with the increase of GDP and the improvement of the citizen’s living standard, the blooming usage of credit card, loosing policy on financial related regulations, and downsizing of car loan. Some of them even skipped the step of possessing 2 wheel bikes and jumped into the step of possessing automobiles. A whole new aspect of value and attitude toward consumption pervaded among the young generation, and triggered the changes of their taste toward the design of automobiles. Not only the function and artistic design of cars matters to young generation, but also the taste and style presented by which means a lot to them. Meanwhile, they expect the automobiles could presents harmonious balance with daily life and the beauty of living space which symbolizes their life style.

The research probed into the design concept of automobiles based on the aspect of the young generation. The questionnaire was focused on young generation between 18 to 27 years old, and 610 effective questionnaires reclaimed for SPSS analysis. The research divided the young generation into 5 different personalities as Rational/Staunch type, Passive/Dependent type, Meek/Medical type, Introvert/Apathetic type and Extrovert /Active type based on Group Analysis. Meanwhile, the research dividend young generation into 3 types such as Family-oriented/Pragmatic, Relish/Apolaustic, and People who go with the stream. The result of research analyzed and evaluated the preferences of young generation, and abstracted the common characteristics among it. Moreover, it concludes 5 groups of people based on the characteristic of their personality, ways of communication and the direction to which concept of automobile bourgeons. Eventually it verified conclusion as follows:

1.	Different personality shows obvious diversity in life style.
2.	Different personality shows obvious diversity in their attitude toward automobiles.
3.	Different personality shows obvious diversity in their preferences in styles.
4.	Different life style shows obvious diversity in their attitude toward automobiles.
5.	Different life style shows no obvious diversity to preferences of styles.

目錄........................................................i
表目錄................................................. iii
圖目錄....................................................v
第一章 緒論.............................................. 1
第一節	研究背景與動機...................................1
第二節	研究目的.........................................4
第三節	研究流程.........................................4
第二章 文獻探討.......................................... 7
第一節	世代相關理論.....................................7
第二節	生活型態........................................10
第三節	人格特質........................................22
第四節	風格............................................27
第五節	設計概念........................................34
第三章 研究方法.........................................37 
第一節	研究架構與假設..................................37
第二節	研究變數之操作性定義............................39
第三節	問卷設計........................................42
第四節	研究對象與抽樣方法..............................46
第五節	資料分析方法....................................47
第四章 研究結果與分析....................................50
第一節	 樣本結構分析...................................50
第二節	 問卷效度與信度分析.............................57
第三節	 年輕族群之人格特質與生活型態構面、對汽車的態度及風格偏好的差異分析.......................................58
第四節	 不同生活型態特性之年輕族群對汽車的態度及風格偏好的差異分析...............................................70
第五節	 假設檢定結果之彙整.............................75
第六節	 汽車設計概念...................................76
第五章 結論與建議........................................81
第一節	 研究結論.......................................81
第二節	 研究貢獻.......................................83
第三節	 後續研究建議...................................84

參考文獻.................................................85
附錄一...................................................94
附錄二..................................................100
附錄三..................................................101

表目錄
表2-1 國內外學者對三大世代年齡的界定..........................9
表2-2 生活型態定義...........................................11
表2-3 AIO變數的意義..........................................13
表2-4 生活型態之構面.........................................13
表2-5 生活型態相關之研究整理.................................19
表2-6 中國人與西方人人格結構對照表...........................26
表2-7 色彩要素共通性之情感反應...............................33
表3-1 生活型態構面問卷設計...................................43
表3-2 人格特質問卷設計.......................................44
表3-3 汽車的態度問卷設計 ....................................44
表3-4 住家設計風格...........................................45
表4-1 樣本結構分析...........................................52
表4-2 年輕族群在生活型態「意見」構面之平均數.................53
表4-3 年輕族群在生活型態「興趣」構面之統計分配...............54
表4-4 年輕族群在「休閒活動」構面之統計分配...................55
表4-5 年輕族群對汽車的態度構面之平均數.......................56
表4-6 年輕族群在風格偏好構面之統計分配.......................57
表4-7 生活型態意見及汽車的態度構面之信度分析................58
表4-8 五種人格類型在人格特性構面之敘述統計量及變異數分析.....59
表4-9 人格類型在生活型態「意見」構面之敘述統計量及變異數分析.61
表4-10 人格類型在電視節目類型之次數分配......................63
表4-11 人格類型在雜誌或週刊類型之次數分配....................64
表4-12 人格類型在網站或論壇區類型之次數分配..................65
表4-13 人格類型在休閒活動類型之次數分配......................67
表4-14 人格類型對汽車的態度之敘述統計量及變異數分析..........68
表4-15 人格類型在住家設計風格之次數分配......................69
表4-16 人格類型在色相偏好之次數分配..........................70
表4-17 三群組ANOVA 分析表....................................71
表4-18 生活型態族群在生活型態意見構面之敘述統計量............72
表4-19 生活型態族群對汽車的態度之敘述統計量及變異數分析......74
表4-20 生活型態族群在風格偏好之卡方檢定......................75
表4-21 研究假設及實證結果彙總表..............................75

圖目錄
圖 1-1 研究流程.............................................. 6
圖 2-1 生活型態階層圖........................................15
圖 2-2 生活型態對購買行為之影響..............................16
圖 2-3 生活型態研究的一般性架構..............................18
圖 3-1 研究架構..............................................38

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