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系統識別號 U0002-0107200801162500
中文論文名稱 光學眼鏡與太陽眼鏡品牌行銷策略及消費購買行為之關聯研究
英文論文名稱 The Associated Study on Brand Marketing and Consumer Buying Behavior between Optical Eyewear and Sunglasses
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Management Science
學年度 96
學期 2
出版年 97
研究生中文姓名 許鈞豪
研究生英文姓名 Chun-Hao Hsu
電子信箱 dennishsu0719@hotmail.com
學號 695621291
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-06-12
論文頁數 77頁
口試委員 指導教授-陳定國
共同指導教授-張紘炬
委員-吳秉恩
委員-歐陽良裕
中文關鍵字 品牌行銷  消費行為  光學眼鏡  太陽眼鏡 
英文關鍵字 Branding marketing  Consumer buying behavior  Optical eyewear  Sunglasses 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 眼鏡乃文明人不可或缺之物,人之一生中絕大多數時間與眼鏡發生關係。從年少求學時配戴近視眼鏡;年青人外出喜愛用太陽眼鏡;工作有時需要戴保護眼鏡(如焊接工人);老年人需要老花眼鏡。可謂文明越進步,人類需求眼鏡的數量與品質之要求也越增加。隨著產業環境的激烈變動,眼鏡業者為了迎合消費者的需求與喜好,不斷推陳出新,以滿足消費者的胃口。因此在這樣競爭的市場,如何讓企業存活可謂是一門大學問,所以無論是在長期策略的思考及短期戰術的作法上,都要能夠瞭解消費者的習性。本研究擬針對眼鏡產品的品牌行銷策略加以研究,探討國內眼鏡產品之品牌行銷策略與消費者購買行為之關係,具體的研究目的如下所示:
1.了解消費者對品牌行銷之認知態度為何?
2.消費者對品牌行銷之認知態度,對其購買眼鏡的決策有何影響?
3.不同人口變數下的消費者,他們對品牌行銷之認知態度與購買眼鏡的
決策考量,是否有所不同?
研究結果顯示性別與教育程度會影響對品牌行銷的看法;品牌行銷會影響消費者對於光學眼鏡及太陽眼鏡的購買行為,其中以「品牌印象與設計」、「廣告週知」、「品牌意義」等對消費者的影響程度最大。因此對於中小眼鏡企業來說,品牌定位一定要和產品的個性概念結合起來,如此樣才能讓消費者容易辨別和認識,進而提升消費者的購買意願。
英文摘要 Glasses have been indispensible in contemporary life. Wear optical eyewear while in school; the young person goes out like to wear sunglasses; while working sometimes needs to wear protection glasses (as weld worker) ;the old people need courtesy glasses. With the advance of the society, the quantity and quality of glasses demanded has ascended. Catering to consumers' demands and preferences, glasses manufacturers have been innovating new products. It's quiet a big knowledge for the company survive in the market with many competitors. We should know the habits of consumer very well no matter in the long strategies or in the short tactic. The aim of this research is focusing on brand marketing strategies on glasses product, including the relationship between the brand marketing strategies of domestic glasses product and consumer buying behavior , the content of research as follow:
1.Understand what is the consumer's cognition to brand marketing?
2.The consumer's cognition to brand marketing have to influence purchases decision of glasses?
3.Under the different demographic variables of consumer, their cognition to brand marketing and purchase decision of glasses, whether have a dissimilarity?
The research shows that; The brand marketing will influence a consumer for their behavior of the purchasing the optical glasses and the sunglasses. Among them, "brand impression and design", " advertisement notice", "brand meaning" influence consumer are the biggest. So for small and medium enterprises, brand position and the concept of its products have to completely integrate each other, which could enhance the product recognition and the willing of purchase.
論文目次 目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究架構 4
第五節 操作性定義 5
第六節 分析方法 6
第七節 研究對象與資料收集 7

第二章 眼鏡市場之產業分析 9
第一節 眼鏡產業發展沿革 9
第二節 眼鏡產業區隔劃分 11
第三節 眼鏡產業經營環境及條件 14
第四節 眼鏡零售業之現況與展望 19

第三章 眼鏡之品牌行銷與消費行為理論之分析 24
第一節 品牌行銷分析 24
第二節 微笑曲線與品牌的重要性 27
第三節 消費行為理論分析 31
第四節 眼鏡消費者的類型分析 35
第五節 本章小結 37

第四章 影響消費者購買眼鏡產品意願關鍵分析 38
第一節 品牌行銷與眼鏡消費行為之因素分析 38
第二節 品牌行銷與市場區隔之關係 46
第三節 光學眼鏡消費行為與市場區隔之關係 49
第四節 太陽眼鏡消費行為與市場區隔之關係 52
第五節 品牌行銷策略對眼鏡產品購買意願的影響 55
第六節 光學眼鏡與太陽眼鏡消費行為的比較 58

第五章 結論與建議 60
第一節 研究結果摘要 60
第二節 研究發現 64
第三節 對業者的建議 66
第四節 研究限制 67
第五節 後續研究建議 67

參考文獻 69
一、中文書目 69
二、英文書目 71
三、網路資料 72

表目錄 IX
表1-1 台灣6至18歲近視盛行率統計表(1986-2006) 1
表1-2 問卷之樣本資料結構分佈表 8
表2-1 本產業營業額及比重一覽表 12
表2-2 本產業各項服務銷售額比重列示表 12
表2-3 本產業廠商家數分布比重列示表 13
表2-4 2001年鐘錶眼鏡批發業及鐘錶眼鏡零售業成本結構一覽表 14
表2-5 近四季我國鐘錶眼鏡批發零售業之營業額概況 20
表2-6 近四季國內重要經濟指標一覽表 20
表2-7 近年眼鏡專賣店總店數一覽表 21
表2-8 未來四季國內經濟指標年增率一覽表 23
表4-1 品牌行銷KMO值評定標準表 38
表4-2 KMO與Bartlett檢定表 39
表4-3 品牌行銷因素統計表 40
表4-4 光學眼鏡消費行為KMO與Bartlett檢定表 41
表4-5 光學眼鏡產品消費行為因素統計表 42
表4-6 太陽眼鏡消費行為KMO與Bartlett檢定表 44
表4-7 光學眼鏡產品消費行為因素統計表 44
表4-8 性別對品牌行銷因素變異數分析表 47
表4-9 品牌意義因素對性別交叉分析表 47
表4-10 教育程度對品牌行銷因素變異數分析表 48
表4-11 平均月收入對品牌行銷因素變異數分析表 49
表4-12 性別對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 50
表4-13 光學眼鏡消費行為因素對性別交叉分析表 50
表4-14 教育程度對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 51
表4-15 平均月收入對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 52
表4-16 性別對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 53
表4-17 教育程度對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 54
表4-18 平均月收入對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 55
表4-19 品牌行銷對光學眼鏡消費行為變異數分析 57
表4-20 品牌行銷對光學眼鏡消費行為係數估計 57
表4-21 品牌行銷對太陽眼鏡消費行為變異數分析 58
表4-22 品牌行銷對太陽眼鏡消費行為係數估計 58
表4-23 光學眼鏡與太陽眼鏡因素比較 59
表5-1 人口統計變數對品牌行銷假設驗證一覽表 60
表5-2 人口統計變數對光學眼鏡消費行為假設驗證一覽表 60
表5-3 人口統計變數對太陽眼鏡消費行為假設驗證一覽表 61
表5-4 品牌行銷對眼鏡消費行為假設驗證一覽表 61

圖目錄 XI
圖1-1 研究流程圖 3
圖1-2 研究架構圖 4
圖2-1 眼鏡產業關聯圖 13
圖3-1 微笑曲線圖 27
圖3-2 EKB 消費者行為模式圖 33

附錄 73
附錄一 正式問卷 73

參考文獻 中文部分:
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網路資料:
1. http://www.gd.chinanews.com.cn 廣東新聞網
2. http://www.modernmgz.com/in.htm 當代眼鏡雜誌
3. http://www.chinaglassesonline.com 中國眼鏡在線網
4. http://www.bhp.gov.tw 國民健康局
5. http://tie.tier.org.tw/tie/index.jsp?data_base_id=DB001
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